여성 화장품 브랜드 이미지 renewal new campaign 전략 기획서

소개글

여성 화장품 브랜드 이미지 renewal new campaign 전략 기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Brand Identity

Brand Image

타겟 소비자 이해

브랜드 진단

브랜드 관리의 틀

브랜드 관리의 전략

New Campaign

CREATIVE 표현 전략

CREATIVE 전략 목표

Impact 전략

본문내용

피부노화방지 /기능성 화장품
관심도
피부노화 에 대한 위기감 증대
자식성장, 경제적 안정, 여가 증대
고기능성 화장품 사용 여력과 욕구 증가
피부노화, 외모변화로 인한 위기감 형성
육아, 가사에 바쁨
기능성화장품 사용욕구는 있으나
적극적 투자는 상대적으로 적은 편
젊고 탄력있는 피부 소유
: 피부보다 전체적인 외모에 대한 관심 높음
대학생활, 직장생활 등 자신을 위한 시간
피부문제 별로 체감하지 못함
(일부 문제성 피부제외)
→ 머리스타일,의상,몸매 등에 더 관심
화장품에 대한 관심도, 투자비용 상대적으로 낮음
육아,자녀교육,가사 등 가족들을 위한 시간 할애
주름 등의 피부문제와 체중증가 경험
→ 변화된 외모에 대한 위기감 형성,
개선욕구 증가
→ 육아, 가사 등에 기인
적극적 노력은 하지 못함
고가, 기능성 화장품에 대한 관심 형성, 노화방지를 위한 투자 시작
(과거)
자녀성장, 경제적 안정.여가시간 증가
피부톤 변화, 처짐, 주름 등 피부문제 확연
→ 외모 균형 상실에 대한 위기감 증대
기능성화장품: 필수적으로 사용 해야 하는 제품으로 인식
: 심리적 위안
관심도 억제요소: 육아,가사
관심도 촉진요소: 경제적 안정, 개인 시간 증대
라이프스타일 /환경
피부/외모에
대한 관심
화장품에 대한 태도

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