MegaStudy 메가스터디 마케팅전략분석과 메가스터디 경영분석및 메가스터디 서비스분석 - 기업소개, 환경분석, 마케팅 전략 분석

소개글

MegaStudy 메가스터디 마케팅전략분석과 메가스터디 경영분석및 메가스터디 서비스분석 - 기업소개, 환경분석, 마케팅 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 메가스터디 기업소개
1) 메가스터디
- 메가스터디 연혁
- 메가스터디 기업문화
2) 메가스터디 주요 서비스
① 고등온라인 메가스터디
② 고등오프라인 메가스터디학원
③ 초중등 온라인 엠베스트
④ 기타 사업

2. 환경분석
1) 교육업계의 동향 및 변화
2) 온라인 교육업계(이러닝시장)의 성장과 동향
3) 메가스터디 상황 분석 - SWOT 분석
① Strength (강점).
② Weakness (약점)
③ Opportunity (기회)
④ Threat (위협)

3. 메가스터디 마케팅 전략분석
1) 메가스터디 주 타겟층
2) 메가스터디 마케팅 전략 분석
① 고품질의 Contents
② 다양한 교육, 입시 서비스의 제공
③ 효과적인 관리 시스템 구축
④ 모바일 기기의 연계와 활용
⑤ 학부모를 대상으로 정보, 서비스 제공
3) 메가스터디 마케팅 믹스 4P전략 분석
① Product (제품)
② Price (가격)
③ Place (유통)
④ Promotion (촉진)

4. 출처

본문내용

일, 웹 게시판 등 학생들이 이용하는 모든 채널을 통한 고객 문의를 통합적으로 관리 할 수 있는 시스템을 구축하였다.
④ 모바일 기기의 연계와 활용
업계 최초로 PMP 강의를 도입하였다. 스마트폰 도입 초기에 스마트폰 강의를 제공하여 모바일 학습 환경을 구성하였다. 환경의 변화에 맞춰 서비스를 발 빠르게 제공함으로써 메가스터디가 이러닝 시장에서 우세할 수 있었다.
⑤ 학부모를 대상으로 정보, 서비스 제공
메가스터디는 학원, 과외에 비해 저렴한 가격으로 사교육비의 부담을 완화하였다. 매년 입시설명회, 학습전략 설명회를 개최하여 수도권뿐만 아니라 지방까지 순회한다.
\'평촌 메가스터디 학원\'에 인근지역 학부모들을 위한 전용 카페 \'M라운지\'를 운영한다. 평촌 지역이 교육 특구이고 자녀 교육에 대해 학부모들의 관심이 높은 것을 감안하여, 자녀 교육 관련 학부모 모임을 지원하고 있다. \'M라운지\'는 평촌 메가스터디 학원 1층과 지하 1층 로비에 마련돼 있으며, 학부모라면 누구나 무료로 이용할 수 있다. 간단한 다과 및 음료가 무료로 제공되며 최근 입시 관련 자료, 메가스터디 입시설명회 동영상 등도 모두 무료로 볼 수 있다.
학부모 커뮤니티, 학부모 정보방, 학부모 초청 설명회, 학부모 가이드 등 학부모의 참여를 높이고 자녀 교육과 입시에 대한 정보를 제공한다.
3) 메가스터디 마케팅 믹스 4P전략 분석
시장 세분화 및 표적시장의 선정과 포지셔닝이 이루어짐으로써 세분시장 마케팅 전략의 윤곽이 잡히고 나면 기업은 이제 실제 시장에서 타사 제품과 효율적으로 경쟁하기 위한 구체적 마케팅 활동 도구를 마련해야 한다. 이는 표적시장에서 자사의 마케팅 목표를 달성하기 위한 마케팅 믹스를 결정하는 것이라 할 수 있다. 그럼 메가스터디의 7P에 대해 알아보자.
① Product (제품)
도입기와 초기 성장기 이러닝 시장을 거의 독점하다시피 한 메가스터디는 시장이 선장기와 성국기로 접어들자 목표시장을 더욱 세분화하고 제품을 확대시켜 나갔다. 처음 목표 세분시장은 “강북”, “지방 수험생” 이었으나 점점 고1,2 학생들과 중학생, 대학생을 대상으로 한 강의를 확대하여 제작하고 있으며 고3 수험시장에서도 다양한 과목의 다양한 강사가 각각 서로 다른 수준과 내용의 컨텐츠를 제공하게 함으로써 세분화를 꾀하고 있다. 다양한 내용과 수준의 강의와 기타 콘텐츠 제공에 초점을 맞추고 있으며 인터넷 강의의 명품화를 꾀하여 브랜드 가치를 높이고 있다.
② Price (가격)
메가스터디의 제품은 이중적인 가격구조를 가지고 있다. 인터넷 강의라는 것은 높은 사교육비를 지출하고 있는 수험생들에게 보다 더 저렴하고 편리한 서비스를 제공하기 위한 것임을 알 수 있다. 그래서 인터넷 강의의 가격은 실제로 학원에서 선생님께 직접 듣는 것보다 훨씬 저렴하다. 따라서 학원이라는 시장 전체로 보면 저가전략을 취하고 있지만, 이러닝 시장에서는 경쟁업체보다 고가전략을 취함으로써 고급화, 명품화 전략 등으로 차별화에 성공하고 있다.
③ Place (유통)
메가스터디는 이러닝의 인터넷 강의를 핵심 제품으로 하는 기업으로 유통경로가 특이하다고 할 수 있다. 왜냐하면 제품을 제작하는 제조업자와 소비자가 인터넷이라는 공간을 통해 직접 만나는 ‘0’ 수준 경로를 가지고 있기 때문이다. 이러한 장점을 가지고 있기 때문에 메가스터디는 타 산업, 시장에서 필요할 수밖에 없는 유통 비용과 과정을 줄임으로 저렴한 가격과 편리성이라는 두 마리 토끼를 잡을 수 있게 되었다.
④ Promotion (촉진)
메가스터디는 주요 촉진 수단으로 광고와 PR을 사용한다. 신문 광고와 라디오 광고 등 기본적인 광고매체의 광고와 함께 버스 측면을 이용한 광고 등을 하고 있다. 메가스터디는 광고 외에도 많은 방법으로 PR을 하고 있다. “공부해서 남 주자.” 라는 슬로건 아래 매년 수익의 일정 부분을 사회 공헌 사업 기금으로 조성하는 등 다양한 사회 공헌 프로그램을 계획하고 진행하고 있다. 대표적인 사업으로는 고교 순회 무료 입시 특강, 메가스터디 장학생 선발, 고등학교 축제, 동아리 후원, 세계 철학 올림피아드 후원, 서울대학교 발전 기금 등이 있다. 또 메가스터디는 판매 촉진의 일환으로 맛보기 강의를 제공하는데, 인터넷 강의를 수강하고자 하는 학생들을 위해 하나의 전체 강의 중 일부를 돈을 내지 않고 들을 수 있게 함으로써 강사와 강의에 대해 알리고 학생들에게 자사의 제품을 홍보하고 있다.
4. 출처
http://blog.daum.net/_blog/BlogTypeView.do?blogid=0Amu4&articleno=55&categoryId=0#ajax_history_home
http://corp.megastudy.net/company/co_history_w.asp
http://whiteblogger.blog.me/40095225313
http://sbnow391.blog.me/150001726055
http://blog.naver.com/iamaforester?Redirect=Log&logNo=40009525310
http://blog.daum.net/gosesang114/143
<목차>
1. 메가스터디 기업소개
1) 메가스터디
- 메가스터디 연혁
- 메가스터디 기업문화
2) 메가스터디 주요 서비스
① 고등온라인 메가스터디
② 고등오프라인 메가스터디학원
③ 초중등 온라인 엠베스트
④ 기타 사업
2. 환경분석
1) 교육업계의 동향 및 변화
2) 온라인 교육업계(이러닝시장)의 성장과 동향
3) 메가스터디 상황 분석 - SWOT 분석
① Strength (강점).
② Weakness (약점)
③ Opportunity (기회)
④ Threat (위협)
3. 메가스터디 마케팅 전략분석
1) 메가스터디 주 타겟층
2) 메가스터디 마케팅 전략 분석
① 고품질의 Contents
② 다양한 교육, 입시 서비스의 제공
③ 효과적인 관리 시스템 구축
④ 모바일 기기의 연계와 활용
⑤ 학부모를 대상으로 정보, 서비스 제공
3) 메가스터디 마케팅 믹스 4P전략 분석
① Product (제품)
② Price (가격)
③ Place (유통)
④ Promotion (촉진)
4. 출처

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