[소비자심리학] 소비자의 비논리적인 의사결정의 유형을 사례를 들어 설명해주세요

소개글

[소비자심리학] 소비자의 비논리적인 의사결정의 유형을 사례를 들어 설명해주세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 소비자 의사결정 성향의 개념

2. 소비자의 비논리적인 의사결정의 유형
1) 감정적 구매
2) 사회적 영향
3) 휴리스틱에 의존한 결정
4) 광고와 마케팅의 영향
5) 과거 경험에 기반한 결정

3. 소비자의 비논리적인 의사결정의 유형을 사례를 들어 설명
1) 감정적 구매
2) 사회적 영향
3) 휴리스틱에 의존한 결정
4) 광고와 마케팅의 영향
5) 과거 경험에 기반한 결정

4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

는 상품 또는 가장 좋은 품질을 가진 상품이 무엇인지 몰라 구매를 연기하거나 심지어 구매 자체를 포기하는 경우도 많이 발생한다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 소비자의 비논리적인 의사결정의 유형을 사례를 들어 설명해 보았다. 현대 사회의 빠른 기술 발전을 통해 현재 소비자의 시장 환경은 과거에 비해 비교할 수 없을 만큼 달라졌다. 서로 다른 종류에 다른 품질과 특성으로 차별화된 다양한 제품들이 시장에 등장했고, 시장 또한 온라인과 오프라인을 위시하여 서로 다른 플랫폼을 활용하여 점점 더 다양해지고 있다. 이러한 다양성은 소비자의 선택권을 늘리는 데에 일조하였지만, 반대로 소비자의 시장 환경을 복잡하게 만들기도 했다. 제품과 시장의 환경이 다양해졌다는 것은 그만큼 소비자가 의사결정과정에서 고려해야 하는 요소들이 전보다 많아졌다는 것을 의미한다. 이는 더 나아가 소비자가 의사결정과정에서의 시간 및 비용에 대한 자원소모를 더욱 늘려야 함을 의미한다. 결국 시장 환경의 다양성이 처음에는 소비자의 선택권을 늘렸지만 다양성이 이를 넘어 복잡성으로 대체되는 순간, 소비자는 선택을 하기가 더욱 더 어려워진 선택의 패러독스에 빠지게 되었다.
참고문헌
박영봉, 이윤재, 이경탁, 소비자행동론, 학현사, 2015.
이학식, 안광호, 하영원, 소비자행동: 마케팅전략적 접근, 집현재, 2016.
김지연(2009), “한국 사회의 명품 소비자 유형과 소비특성.” 한국주관성연 구학회.
이지현, 김한구, \"소비자의 자아일치성과 제품유형, 시간적 거리 및 추천신호가 구매지연의도에 미치는 영향.\", 마케팅연구, 제33권, 제2호, 2018.

키워드

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