대형 마트의 광고방식 및 소비자의 효율적인 광고방식

소개글

대형 마트의 광고방식 및 소비자의 효율적인 광고방식에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론: 치열한 유통 전쟁, 광고의 중심에 선 대형마트
2. 본론
1. 대형마트의 주요 광고 방식
2. 소비자의 효율적인 광고 활용 방법
3. 결론

본문내용

1. 대형마트의 주요 광고 방식

대형마트는 매장 내외에서 고객의 구매를 유도하기 위한 다각적이고 체계적인 광고 전략을 구사합니다.

먼저, 매장 내 광고는 고객이 상품을 직접 선택하는 구매 시점에서 결정적인 영향을 미칩니다. 상품 근처에 배치되는 다양한 형태의 구매 시점 광고(POP, Point Of Purchase)는 대표적인 방식입니다. 상품 가격표 옆에 부착된 작고 눈에 띄는 '선반 진열표(Shelf Talker)'나 '와블러(Wobbler)'는 해당 상품의 할인율이나 특별한 강점을 시각적으로 강조하여 고객의 즉흥적인 구매를 유도합니다. 매장 곳곳에 걸려 있는 대형 포스터나 현수막, 바닥에 부착된 스티커, 벽면을 활용한 랩핑 광고는 특정 상품군이나 행사를 대대적으로 홍보하며 시각적 주목도를 높입니다. 특히 이마트의 무빙워크 주변 래핑 광고나 홈플러스, 롯데마트의 무빙워크 디스플레이 광고와 같이 유동 인구가 많은 공간에 설치된 디지털 화면(DID)을 통해 신선식품 코너의 특별 할인 정보나 제철 과일, 행사 상품의 특징을 동영상으로 생생하게 전달함으로써 고객의 시선을 사로잡습니다. 또한, 특정 상품 시식 코너를 운영하거나 조리 시연을 통해 고객이 직접 상품을 경험하고, 맛과 품질을 확인함으로써 구매를 결정하도록 유도합니다. 매장 내 스피커를 통한 상품 할인 정보나 이벤트 안내 방송도 고객의 귀를 통해 구매를 촉진하는 중요한 역할을 합니다.

키워드

대형마트광고,   소비자행동,   스마트소비