글로벌마케팅

목차

1. 우리나라 기업활동의 글로벌 현황을 조사하여 글로벌화의 필연성에 대해 논하시오.
2. 글로벌마케팅은 어떠한 과정을 통하여 나타나는가 하는 진화과정에 대해 논하시오.
3. 글로벌마케팅에서 마케팅믹스를 표준화할 것인가, 현지화할 것인가에 대해 논하시오.
4. 글로벌마케팅믹스 전략에서 생산과 마케팅의 연계를 위한 전략에 대해 논하시오.
5. 글로벌 가격결정에 영향을 미치는 요인에 대해 논하시오.
6. 글로벌 유통에서 중요시되는 고려사항에 대해 논하시오.
7. 글로벌마케팅에서 소비자들의 반응에 따른 촉진전략에 대해 논하시오.

본문내용

광고에서 최대의 쟁점은 표준화시켜 접근할 것인가 현지에 적응하여 다른 광고를 할 것인가 하는 것이다. 두 번째로 글로벌 인적판매는 기업이 훌륭한 판매원을 획득하기 위하여 선발하고, 판매원을 잘 훈련시키고 동기유발시키며 지휘 통제하는 것이 필요하다. 세 번째로는 글로벌 판매촉진전략을 들 수 있다. 판매촉진은 구매자의 즉각적인 반응과 구입을 자국하기 위해 시도하는 모든 마케팅활동이다. 이에 비해 광고는 상표인지도 형성과 태도변화를 목적으로 실시한다. 판촉에는 도매상과 소매상 등 중간상 대상 촉진에는 진열공제, 수량공제, 도매상 및 소매상의 반응을 독려하기 위한 제품지원 등이 있다.
네 번째로 글로벌 홍보전략이다. 홍보는 보다 넓은 의미인 공중관계와 관련된다. 글로벌 마케팅으로 가면 갈수록 공중관계가 중요해지기 때문에 일반적으로 마케팅믹스인 제품, 가격, 유통, 촉진이라는 범위에서 공중관계를 더 포함시켜서 마케팅의 기능을 보아야 할 정도로 중요하게 다루어야한다. 공중관계를 잘하기 위하여 글로벌 기업들은 스폰서십을 이용한다. 기업이나 상표를 테니스 경기나 페스티벌 같은 이벤트나 자선활동과 연계시킴으로써 기업 및 상표의 이미지 제고를 도모하는 경우가 있다.

키워드

글로벌마케팅,   마케팅믹스,   글로벌화