[도서감상문]‘명품 마케팅 브랜드, 신화가 되다’ 를 읽고

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본문내용

현대적인 멋을 접목하는 명품브랜드가 성공한다고 서술하였다. 명품브랜드는 최고급 이미지를 파는 것이다. 우리나라의 삼성전자와 LG전자의 예를 들어보면 ‘지펠(zipel)’이나 \'디오스(DIOS)\'는 일반소비자들은 국내의 제품이라고 해도 어느 기업의 제품인지 알기 쉽지 않다. 제2외국어를 사용함으로써 좀 더 고급스러운 이미지를 풍기기 위해서이다. 제품의 광고와 홍보를 어떻게 하느냐에 따라 브랜드의 이미지는 결정되어지고, 매출에도 영향을 미치게 된다. 그리고 명품은 제조국의 후광효과를 활용해야 할 것이다. FUBU는 제조국의 후광 효과를 활용하려고 제조국을 인위적으로 조정해서 성공한 사례이다. 그리고 국내 화장품기업인 태평양도 리리코스(Lilikos)라는 화장품브랜드를 생산했다. 이 브랜드는 생산지가 프랑스인만큼 ‘Lilikos Made in France\'인만큼 제조국의 후광 효과를 이용하여 매출을 증가시킨 사례라고 할 수 있다. 끝으로 명품의 마지막 생명은 포장이라고 해도 과언이 아니다. 소지자는 시각적인 정보에 민감하다. 제품의 겉모습에 큰 힘을 가지고 있는 것이다. 티파니는 푸른색 상자에 리본을 묶는 포장으로 인해서 명품브랜드만이 가지는 고급스러움과 신비스러움을 갖추게 되었다.
책을 접하고 재미있게 읽으면서 시간이 가는 줄 몰랐던 부분이 PartⅡ이다. PartⅡ에서는 명품브랜드 30개의 탄생 및 성장과정과 성공비결을 소개하였다. 마릴린 먼로가 밤에 “샤넬 No. 5만 걸치고 잔다”고 말하여 화제가 된 ‘샤넬 No.향수’와 ‘크리스찬 디올’은 그 당시 영화산업에 종사하는 사람들이 크리스찬 디올의 급변하는

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