이마트 PL상품의 인식개선과 판매촉진전략

목차

Chapter 1. 상황분석 및 문제점 도출

Chapter 2. 자사 및 소비자 분석

Chapter 3. S T P

Chapter 4. 마케팅 전략

Chapter 5. 기대 효과

본문내용

소비자 분석
- 이마트 PL의 동일계열 제품의 출시에도 불구 여전한 강세
-‘맛과 높은 브랜드 인지도의 결합 ’
- NB 제품의 브랜드 파워에 참패
ㅡ> 품질만족도 15% , 재구매의사 55%
Segmentation
- 소비자들이 대형할인점을 찾는 대부분의 이유는‘다양한 제품구색과 저렴한 가격'
- 브랜드 스톡이 리서치 패널을 대상으로 조사한 대형마트 구매행태 조사결과 대형할인점의 주고객층은 30ㆍ40대
Positioning
-‘소비자들은 PL 제품의 품질에 관해 실제보다 더 부정적인 인식을 가지고 있었다 '
- Market share 보다 'Mind share’의 확보가 필요
브랜드 관리
- ‘디자인과 문구’면 에서 NB 제품과의 차별화

키워드

이마트,   PL,   PB,   자체브랜드,   마케팅,   E-마트,   브랜드