[마케팅원론]베스킨라빈스31 마케팅전략 및 성공요인 분석

소개글

[마케팅원론]베스킨라빈스31 마케팅전략 및 성공요인 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Brand History
(1) Brand 탄생 배경
(2) Brand 성장 과정

2. Marketing Strategy
(1) 시장분석 & 시장의 3대 이슈
(2) 3C Analysis
1) Company
2) Competitor
3) Consumer
(3) 4P MIX
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

3. IMC Analysis
(1) Approach of IMC
1) 차별화 측면
2) 공감대 측면
(2) IMC Activities

4. 보완점 및 향후전략

본문내용

Brand History
Brand 탄생배경
세계 2 차 대전 중에 만난 어니 라빈(ErnieRobbins) 와 버튼 배스킨 ( Borton Baskin) 이 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합 하여 , 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일을 이용한 현재의 맛을 연구 , 개발해낸 것이 오늘날 베스킨라빈스의 시초이다.
이들은 매일매일 한 가지씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한 달 내내 다른 맛을 보여준다는 의미의 월 ( 月 ) 의 표시인 ' 써티원 (thirty-one)' 을 브랜드 명으로 정하고 “프랜차이즈 시스템 (Franchise system)” 으로 전개를 확장시켰다.
< 출처 : Baskin Robbins31 홈페이지>

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