SPT 전략을 바탕으로 독창적인 제품개발 전략보고서

소개글

SPT 전략을 바탕으로 독창적인 제품개발 전략보고서에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

1)segmentation

①인구 통계변수: 라면은 남녀노소 가릴 것 없이 즐겨먹는 음식

라면 취식 실태를 살펴보면,「일주일에 1번 이상 먹는다」는 응답자가 전체의 67.3%를 차지하였다. 이를 세분화했을 때「일주일에 1∼2번」이 49.7%,「일주일에 3∼4번」이 14.3%,「거의 매일」먹는다는 비율이 3.3%로 나타났다.
특히 전업주부(69.9%), 주부의 학력이 중졸이하(69.0%)인 경우와 가족수가 많을수록「일주일에 1번 이상 먹는다」는 응답이 높은 편이다.
그리고 가구당 한달에 평균 11개의 라면을 먹고 있으며, 가정에서 라면을 가장 많이 먹는 사람, 즉 주요 취식자는 자녀(51.0%)이며, 남편(28.7%), 주부본인(18.7%) 순으로 나타났다.
라면 주요 취식자는 자녀 중에서도 특히 남자(71.2%)가 여자(28.8%) 보다 많고, 11∼19세까지 10대가 66.0%를 차지하고 있는 것으로 나타났다.

키워드

SPT 전략,   Segmenting,   Targeting,   Positioning