순한소주에 대한 소비자분석과 마케팅방안

소개글

순한소주에 대한 소비자분석과 마케팅방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

조사 배경 및 환경 분석

순한 소주에 대한 소비자들의 인식 분석

마케팅적 시사점

새로운 전략 제시 및 STP

본문내용

2000년 대에 이르러 치열해진 소주 시장의 마케팅경쟁
주목할 만한 변화 : ‘Well-being Trend’를 효과적으로 공략한
순한 소주 (저도주) 의 시장 점유율 확대
순한 소주 열풍의 원인과 그 효과의 실상을 분석해보고자
소비자들의 실제 인지도, 선호도, 수용 정도를 정성 및 정량 조사를 통해 알아보기로 함
조사를 통해 얻은 1, 2차 자료를 바탕으로 마케팅적 시사점을 찾고자 함
- 현재 소주 업체의 마케팅 전략에서 개선할 점을 찾고자 함
- 새로운 마케팅 전략 및 그 실천 방안을 제시하고자 함
1. 소주 시장의 현황
전체 주류시장의 37%차지
장기간 경기 둔화로 주류 소비가 전반적으로 감소한 가운데 주류 소비의 양극화 심화
2005년 소주 시장은 2조 5,000억원 규모로 전년대비 3.4% 성장

키워드

소주,   진로,   참이슬,   마케팅,   순한소주