국순당 우국생 마케팅 4P,STP,SWOT분석과 국순당 새로운 마케팅전략제안과 국순당 향후방향과 나의의견

소개글

국순당 우국생 마케팅 4P,STP,SWOT분석과 국순당 새로운 마케팅전략제안과 국순당 향후방향과 나의의견에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
1. 주제선정배경
2. 국순당 기업소개

본론
1. 시장분석
A. 전반적인 시장상황
1) 막걸리 시장상황
2) 우국생 시장상황
B. 시장매력도 분석
1) 시장의 외형적 요인
2) 시장의 구조적 요인
C. 국순당 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

2. 국순당 STP분석
A. S ( 변수와 시장세분화 )
1)경쟁적 좌표에 의한 시장세분화
2) 제품 및 시장개발 측면에서의 시장세분화
3) 인구통계적 특성에 의한 시장세분화
B.T ( 경쟁우위와 적합성을 통한 표적시장의 선택 )
1)경쟁우위
2) 적합성
C. P ( 포지셔닝 )

3. 국순당 마케팅믹스 4P분석
A. Product (제품)
1) 국순당 \"쌀로 빚은 우국생\"
2) 서울탁주와 장수막걸리의 비교
B. Price (가격)
C.Place (유통)
D.Promotion (촉진)
1) 판매촉진
2) 광고
3) PR(Public Relations)

결론 및 나의의견 (우국생 향후방안제안)

참고문헌
<인터넷>
<기사스크랩>

본문내용

첫 번째로, 제품의 리뉴얼이다. 최근 서울탁주의 월매 캔 막거리가 휴대하기 간편하고 혼자 마시기에도 부담 없는 양으로 우국생의 주 고객이었던 20-30대 여성층에 많은 인기를 끌었다. 따라서 이에 대한 대응책으로 우국생도 원래의 크기보다 더 작은 가정용 병 막걸리를 만듦으로써 누구나 쉽고 간편하게 마실 수 있도록 한다. 또한 “우국생”이라는 제품에 진한 맛, 순한 맛, 등 알코올의 농도를 다르게 하여 소비자가 더 많은 선택을 할 수 있도록 맛을 리뉴얼 하는 방식도 있다.
두 번째로, 우국생은 젊음, 웰빙, 다이어트 등에 포지셔닝 되어 있기 때문에 이를 더욱 적극적으로 홍보하는 방안이다. 홍보의 통로로는 우국생이 젊은 층을 타켓으로 한 제품이기 때문에 facebook, SNS 등에 이벤트를 제시함으로써 브랜드이미지를 강화시킬 수 있다. 이벤트의 예로는 대학생 일일호프 포스터를 SNS로 보내면 우국생을 일정 후원해주는 이벤트, 우국생 facebook에 좋아요를 누른 사람에 한해 협력업체에 캡처한 화면을 보여주면 할인을 해주는 이벤트 등 다양하게 있을 수 있다. 또한 여대생 서포터즈를 모집하여 활동한다면 국순당 회사의 이미지도 좋아지는 효과가 있을 것으로 기대된다.

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