화장품 산업의 특성과 전략에 대하여

소개글

화장품 산업의 특성과 전략에 대하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 화장품 산업의 특성과 현황
1) 화장품의 개념
2) 화장품산업의 흐름
3) 화장품 산업의 특성
2. 화장품산업의 현주소
1) 한국 화장품 산업의 현황
2) 화장품 시장 환경 분석
3) 화장품 시장규모
3. 국내 화장품산업의 문제점
1) 무역역조 심화
2) 국제 경쟁력 확보가 시급
3) 해외시장 마케팅 전략 및 홍보 미흡
4) 할인경쟁과다로 유통질서가 문란
5) 투자 및 기술지원 미흡으로 신제품의 기술 개발력이 저조
6) R&D투자의 문제
4. 국내 화장품 산업의 전략
1) 유통 채널 별 세분화
2) 방판 시장의 확대
3) 약국 유통의 진출

Ⅲ. 결 론

참고문헌

본문내용

조가 바뀌고 있는데, 1980년대 까지는 방문 판매 위주다가 1990년대 화장품 전문점이 유통의 중심을 차지하였다. 1990년대 이후로는 중심이 되는 유통 채널보다 방문 판매, 백화점 등이 골고루 발전되고 있고 인터넷, 통신 등 새로운 유통 채널이 나타났다.
그 동안 백화점에 집중하였던 외국계 기업들이 유통 다변화를 시도하면서 할인점, 면세점, 약국, 인터넷 등 새로운 유통 채널로 진출하고 있다. 외국 기업들은 대규모 자금력과 선진 마케팅 노하우로 백화점 시장뿐만 아니라 새롭게 진출하는 유통에서도 성공을 거둘 것으로 보인다. 그렇다면 국내 기업들이 세워야 할 유통 전략에는 무엇이 있을까? 외국계 기업에 대해 가지고 있는 상대적 우위를 발견하고 이를 적극 활용해야 한다.
1) 유통 채널 별 세분화
우선 위에서 언급한 모든 유통에 진출하는 것이 아니라 강점이 있는 유통에 집중해야 한다. 최근 국내 화장품 기업들의 행로를 보면 전문점의 비중이 작아지면서 백화점과 방판, 인터넷 등 모든 유통 채널에 진출하고 있다. 그러나 이는 외국계 화장품 기업들도 똑같이 취하는 전략으로 자본력과 규모 면에서 열세인 국내 기업들은 강점이 있는 유통 채널에 특화해야 한다.
또한 소비자 구매패턴 변화에 따른 유통 세분화를 시도해야 한다. 특히 선진국형의 합리적이면서도 실리적인 구매형태로 소비자 구매패턴이 전환되고 있는 점에 주목하면서 외형보다는 실리 가치형 고객을 대상으로 활용하는 `대형 할인점`에 집중해야 한다.
또한 새로운 전문점 유통을 선보인 \'미샤\'나 통신 판매로 큰 인기를 얻고 있는 \'DHC\' 등처럼 우리나라 화장품 기업들도 유통 채널 별로 세분화된 전략을 구사할 필요가 있다.
2) 방판 시장의 확대
국내 브랜드가 외국계 브랜드에 강점을 가지고 있는 유통이 바로 \'방문 판매\'시장이다. 과거 \'화장품 아줌마\'로 통하는 방문 판매원들은 각 집을 돌며 화장품 시연회도 하고 제품을 팔았다. 1990년대 자취를 감쳐버린 방문 판매원들이 최근 다시 각광을 받고 있다.
우선 방판 시장의 파이를 키운 다음 국내 기업만의 장점을 살려 1대 1 피부상담, 마사지 제공 등 다양한 서비스 개발과 교육강화로 고객들을 유인해야 한다.
3) 약국 유통의 진출
앞에서도 살펴보았지만 앞으로 기능성 화장품에 대한 관심이 커지면서 약국 유통 채널또한 각광을 받고 있다. 아직 국내 약국화장품시장은 2003년 기준 스킨케어 제품이 150억 원, 아토피 화장 품이 100억 원으로 약 250억 원으로 전체 화장품 매출액에서 1%밖에 차지하지 않는다. 그러나 전년 대비 70% 이상이나 성장하면서 주요 유통 채널로 등장하고 있다.
Ⅲ. 결 론
나이가 들수록 젊게 보이고 싶은 인간의 욕망을 충족시키고 노화를 지연시켜 건강하고 아름다움을 유지시켜주는 기능상의 효용성이 매우 크다. 화장품법이 제정, 시행된 이후로 본격적인 기능성화장품의 개발이 활기를 띄고 있다. 이러한 기능성 화장품의 개발은 국내 화장품의 품질향상은 물론 수출산업으로써 국제 경쟁력을 갖추는데도 기여할 것으로 여겨진다. 하지만 현재 화장품산업의 무역역조 현상은 갈수록 심각해지고 있다. 수입화장품의 증가가 현저할뿐만 아니라 국내 화장품의 원료수입 의존도도 80% 이상이라고 보고되고 있다. 이에 대한 가장 큰 문제점은 선진국에 비해 국내 화장품 업계의 연구개발력이 뒤떨어진다는 점이다. 특히 신원료와 신기술을 이용한 화장품 개발이 선진국에 비해 미흡해 제품의 질이 낮고 또한 브랜드의 열세로 경쟁력을 확보하기 어려운 실정이다. 따라서 화장품이 국제 경쟁력을 확보하고 아름다움에 대한 소비자의 욕구에 기여할 수 있도록 신기술, 우수한 품질의 신원료 접목이 이루어져야 한다.
참고문헌
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송민아, 김화영, 국내 화장품 시장의 현황과 전망
식품의약품안전청, 21세기 화장품 산업 특화와 지원. 육성을 위한 화장품 개발 정책 종합설명회, 2003
이규철, 국제화 시대 국내 화장품 산업의 국제 경쟁력 제고 방안, 경북대학교 대학원 석사학위논문, 2002.
이승진, 화장품 산업 발전을 위한 국내 화장품법 개정 방향, 중앙대학교 의약식품대학원 석사학위논문, 2004
장재도, 국내화장품 생산현황과 생산업체의 발전방안에 관한 연구, 상지대학교 대학원 석사 학위논문, 2003.
화장품 신문, 2003년 유형별 출시 동향, 2003. 12. 29
화장품연감, 화장품신문사, 1998
대한화장품공업협회 http://www.kcia.or.kr/

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