[그레마스 기호학][그레마스][기호학]그레마스 기호학의 출발, 그레마스 기호학의 검토, 그레마스의 기호학 이념, 그레마스의 기호학 내용, 그레마스의 기호학 평가, 그레마스의 기호학 시사점 분석(기호학)

소개글

[그레마스 기호학][그레마스][기호학]그레마스 기호학의 출발, 그레마스 기호학의 검토, 그레마스의 기호학 이념, 그레마스의 기호학 내용, 그레마스의 기호학 평가, 그레마스의 기호학 시사점 분석(기호학)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 그레마스 기호학의 출발

Ⅱ. 그레마스 기호학의 검토

Ⅲ. 그레마스의 기호학 이념

Ⅳ. 그레마스의 기호학 내용

Ⅴ. 그레마스의 기호학 평가

Ⅵ. 그레마스의 기호학 시사점

참고문헌

본문내용

기호학 시사점
기호학은 세계에 대한 구성주의적 비전을 장려하는 패러다임의 하나이다. 이 같은 시각에서 보았을 때 소비자는 결코 소비 쪽에만 놓여 있는 것은 아니다. 그것은 소비의 이면에, 즉 제품과 메시지의 성립 단계에서도 존재한다. 이를테면 기업이 자신의 수신자, 요컨대 잠재적 소비자를 구성하며 자신의 메시지, 제품들을 구축하는 바로 그 순간에 이미 소비자는 개입한다. 기업은 전형적인 행동 방식들을 소비자에 할당시키는 것으로 만족해서는 안 될 것이다. 기업은 소비자와 맺으려는 관계 속에서 특별한 자리를 할당시킨다.
세계에 대한 이 같은 비전을 담당하고 그것을 통해서 소비자의 행동 양식에 대한 연구를 쇄신시키는 데 일조를 하기 위해서 기호학 이론은 다양한 모델을 제공할 수 있는데, 특히 유용한 두 가지 개념을 지적할 수 있다. 해석적 공조 또는 공 해석과, 발화 작용이 그것이다. 여기서 알아두어야 할 점은 기호학자인 그레마스는 연구 대상에 대한 존재론적 비전을 갖는다고 주장하지 않는다. 그 대신 현실에 대한 구성된 비전을 가질 수 있다. 만약 그레마스가 통일된 이론을 창조하는데 도달한다면, 그들은 광고 마케팅 연구의 진보에 간접적으로 기여할 것이다. 광고 마케팅 연구는 여전히 이 같은 언어적 담론적 다양성의 복잡성을 참작하도록 해주는 만족할만한 이론을 추구한다.
참고문헌
김완, 그레마스 기호학의 기본전제
김경용, 기호학이란 무엇인가, 민음사, 1994
베르나르 뚜생 저, 윤학로 역, 기호학이란 무엇인가, 청하, 1991
이지은, 그레마스 기호학과 서술이론, 독일문학(제69집 40권 1호), 1999

키워드

그레마스 기호학,   그레마스,   기호학,   구조주의,   언어학