[PPL]간접광고(PPL, 제품배치)의 발전과 인식, 간접광고(PPL, 제품배치)의 증가, 간접광고(PPL, 제품배치)의 동향과 문제점, 간접광고(PPL, 제품배치) 사례, 간접광고(PPL, 제품배치)의 개선 과제 분석(PPL, 간접광고, 제품배치, 협찬, 방송광고)

소개글

[PPL]간접광고(PPL, 제품배치)의 발전과 인식, 간접광고(PPL, 제품배치)의 증가, 간접광고(PPL, 제품배치)의 동향과 문제점, 간접광고(PPL, 제품배치) 사례, 간접광고(PPL, 제품배치)의 개선 과제 분석(PPL, 간접광고, 제품배치, 협찬, 방송광고)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 간접광고(PPL, 제품배치)의 발전

Ⅲ. 간접광고(PPL, 제품배치)에 대한 인식

Ⅳ. 간접광고(PPL, 제품배치)의 증가

Ⅴ. 간접광고(PPL, 제품배치)의 동향

Ⅵ. 간접광고(PPL, 제품배치)의 문제점

Ⅶ. 간접광고(PPL, 제품배치) 사례
1. ‘스타마케팅’을 통한 간접광고
2. 규제의 허점을 이용한 간접광고
3. 프로그램과의 구분이 모호한 간접광고

Ⅷ. 간접광고(PPL, 제품배치)의 개선 과제
1. 협찬의 다른 이름 ‘제작지원’
2. 협찬수익의 투명한 운영을 위해

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

설정되어 커피컵을 의도적으로 보여줬다. 그동안 여의치 않았던 간접광고를 이런 식으로 메꿔야 한다는 강박관념이라도 작용한 것은 아닌가하는 의구심이 드는 대목이다.
(2) SBS “대박가족”
<사례1>- HITE프라임 맥주, 소주 山
① 임동진이 딸의 남자친구를 위로하는 첫 번째 술자리에서 HITE프라임 상표가 몇초 간 뚜렷이 보인 후 모자이크 처리되었으며 두 번재 술자리에서 역시 이 맥주들이 테이블을 가득 메우고 있었음
② 전원주의 웃음소리에 성국과 홍표가 잠 못이루고 술로 밤을 새는 장면에서 하이트맥주와 소주 山의 상표를 뚜렷이 구별할 수 있었음
3. 프로그램과의 구분이 모호한 간접광고
통상 홈드라마로 분류되는 일일드라마는 우리 일상생활과 관련된 에피소드가 자주 등장하기 때문에 생활용품이나 식료품 등이 자연스럽게 보여질 뿐만 아니라 생활과 관련된 대사 속에서 그 제품에 대한 설명이 자연스럽게 포함될 수 있다. 또한 일회적으로 보이는데 그치지 않고 반복적으로 노출시키는데 큰 어려움이 없어 이러한 조건을 보인다. MBC의 ‘인어아가씨’는 일일극의 특성을 이용하여 마치 영화 ‘트루먼 쇼’에서 프로그램 안에 등장하는 소품들을 광고하는 것을 연상케 할만큼 연기자들의 대사 안에 특정한 상품에 대한 설명이나 칭찬이 자연스럽게 들어가 있는 사례의 전형이다. 때문에 여기서는 일일연속극의 장르적 특성을 활용하여 프로그램과 구분이 모호한 간접광고를 하고 있는 인어아가씨를 대표적인 사례로 열거해 보고자 한다.
== ‘트루먼 쇼’를 연상케 하는 일일드라마 ‘인어아가씨’ ==
< 사례1> 여성용 트렁크 팬티
①주왕이 성미에게 어머니 선물을 묻는 장면
-주왕:저기 어머니들요/성미:네/주왕:어떤 선물 받으면 좋아하세요?/
성미:요즘 여자들 트렁크 팬티 나오는거 있거든요 우리 엄마 살어계셨으면 그거 사주구 싶단 생각했어요/
②성미:어머님 트렁크 팬티 사드렸어요/주왕: 아참 아직요/성미:사드리세요 친구 엄마들 입군 다 편하다구 하신대요/주왕:네
③주왕이 백화점 란제리 매장에서 어머니 트렁크 팬티를 선물로 사는데 점원이 야광이라고 말함
④주왕아버지가 야광트렁크팬티를 입고 자는 모습보고 주왕엄마가 놀라는 장면
⑤아리영이 엄마에게 선물하는 장면 /아리영; 바람이 잘 통하고 입어본 사람이 좋대/ 아리영의 엄마; 면도 매끈하고 좋은거네
⑥-주왕이 할머니에게 선물하는 장면
주왕: 할머니 이거 야한 속옷요/할머니:야한건 예영이나 갖다줘/주왕:예영인 예영이구요 할머니 사이즈예요/할머니: 트렁크팬츠/주왕:너무 약소하죠? 할머니:아니 그렇지 않아두 편해보이구 난 안사주나 했지/금여사: 사이즈 얼마니?/주왕:95요 어머니꺼보다 한 사이즈 작아요/ 할머니: 얘 이거 입구 조깅해두 되겠다. 별루 팬티같지두 않은게
여성용 트렁크 팬티에 관련된 에피소드가 6일에 걸쳐 방송되었다. 거의 1주일간 트렁크 팬티에 관련된 에피소드가 빠지지 않았는데 극의 전개상 왜 이렇게 여러 차례 등장하는지 의문이 든다. 7월16일의 에피소드는 간접광고와는 조금 거리가 있는 사례이지만 기타의 사례는 트렁크 팬티 자체에 대한 찬사가 주를 이루고 있으며 현재 시중에 나와있는 트렁크 팬티 중 특정브랜드(비비안) 한군데에서만 야광제품이 나오고 있음을 볼 때 간접광고로서의 역할을 톡톡히 하고 있다고 볼 수 있다.
<사례2> 냉동고
①가정부: 저기요, 냉동고 하나 더 사면 안될 까요?/수아:냉동고만 나온거 있어요?/가정부:네, 서랍식으루 돼서 칸칸이 수납할 수 있는거 있어요. 값두 몇십만원 안하구, 지금 아주 꽉차 서 멸치 봉지 하나 더 들어갈 데가 없어요./수아:사요 그럼, 우리나라꺼죠? (수아, 가전매장에 가서)
수아:냉동고 이거 밖에 없어요?/직원:크기요?/수아:네/직원:요거 보다 작은거 백이십리터 짜리 있습니다./수아:큰건 없구요/직원:네, 가정에서 쓰실꺼죠?/수아:네/직원:그럼 이백팔십리터 짜리 가 적당합니다./수아:두 개 오늘 배달돼요?/직원:오늘은 안돼구요 내일요, 이게 히트 상품이 거든요 물건이 많이 달려요/수아:저기 한곳이 아니구 두곳으로 배달해 주세요
② 아리영:(냉동고 얼음칸 열어보고) 성능 아주 좋은데 엄마...얼음도 잘 얼었구./경혜: 얼음칸 두 있 어?/아리영:응, 맨 위(닫고, 앉으며) 아줌마 말 들으면 우리가 당연히 받아도 될거 같은데...그래두 좀 부담돼/경혜:그러게, 매정하게 거절할 수두 없구/아리영:진짜 쓸모는 있겠어 보니까, 엄마 떡 같은 것두 이것저것 사다 얼려 놓구 밥대신 쪄먹자, 맨날 세끼 밥차리는 거 힘들고, 물리잖아.
앞의 사례에서 알 수 있듯이 자연스러운 생활속 대사에 냉동고 제품에 대한 설명이 모두 포함되고 있다. 냉동고만 쓸 수 있는 제품, 칸칸이 수납, 가격도 몇십만원 대, 국산, 백이십리터와 이백팔십리터 용량, 맨 위의 얼음칸 등 제품홍보에 필요한 설명이 대사 안에 자연스럽게 녹아있어 드라마를 보고 이 제품을 구입하고자 하는 이들에게는 많은 정보를 주고 있을 뿐 아니라 이 역시 특정 브랜드는 노출되지 않았지만 칸칸이 수납 등의 정보를 갖고 어떤 회사의 제품인지를 찾아내는 것은 그리 어렵지 않을 것이다.
<사례3> 롯데 자일리톨 껌
①함께 술을 마시고 가다 아리영이 껌을 찾자 주왕이 편의점에 가서 껌을 사오는 장면에서 롯데 자일리톨 껌 로고 노출
②아리영이 책상서랍에서 껌통을 꺼내들고 주왕이 전해주던 당시를 회상하는 장면에서 지속적으로 로고가 노출되도록 들고 있었음
③아리영이 탈고 기념으로 친구들과 술을 마시고 태우러 온 주왕에게 물을 마시고 싶다고 하자 편의점에 들어가 물을 계산대 앞으로 가져가는 도중 롯데 자일리톨 껌을 들고 계산
이 사례는 대사 안에 제품정보가 들어있지 않은 대신 노골적으로 화면에 제품을 노출시킨 사례이다. 국내에서 판매되고 있는 자일리톨 껌 중 여기에 등장하는 초록색 포장은 롯데제품임을 쉽게 식별할 수 있을 뿐만 아니라 롯데라는 로고도 자연스럽게 노출되고 있다. 많은 껌 중 유독 이 껌만을 선호하는 이유는 모르겠으나 대본 상에서도 ‘자일리톨 껌’이라고 표시되어 있어 특정 상품에 대한 홍보의 의혹을 더욱 짙게 만든다.
<사례4> 베스킨라빈스 아이스크림
①주왕이 매장에서 아이스크림케

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PPL,   제품배치,   간접광고,   협찬,   방송광고