광고판촉론

소개글

광고판촉론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제품 선정 이유

제품 출시 배경 및 소개

제품 출시 배경

제품 소개

STARBUCKS DISCOVERIES 시장 상황 분석

컵 커피 시장 현황

경쟁 상황

소비자 인식 조사

STARBUCKS DISCOVERIES 내부 분석

스타벅스 디스커버리즈 현실

스타벅스 디스커버리즈 관여 수준

광고 전략 수행

광고 컨셉 도출

광고 필요성

광고 제작

광고 기대 효과

본문내용

제품 선정 이유
STARBUCKS DISCOVERIES
서울 우유 제조, 동서 식품 유통 및 판매, 2007년 05월 시애틀 라떼를 시작으로 컵 커피 시장 진출
급속히 성장하고 있는 컵 커피 시장을 STARBUCKS 전문 커피 매장의 고급 이미지로 석권하려 하고자 함.
기존 스타벅스의 나쁜 이미지를 벗고, 경쟁사와 차별화 되는 이미지 구축 필요!

키워드

스타벅스,   생존전략,   차별화