‘애니콜 : 연아의 햅틱’과 ‘스카이 : 듀퐁’의 메시지 전략 비교분석

소개글

‘애니콜 : 연아의 햅틱’과 ‘스카이 : 듀퐁’의 메시지 전략 비교분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.광고 메시지 전략의 정의
Ⅱ.남성 소비자에게 소구하는 광고 - 스카이 : 듀퐁
Ⅱ-① 광고줄거리
Ⅱ-② 광고분석

Ⅲ. 여성 소비자에게 소구하는 광고 - 연아의 햅틱
Ⅲ-① 광고줄거리
Ⅲ-② 광고분석

Ⅳ. 광고비교 및 심층분석
Ⅳ-① 종합비교
Ⅳ-② 요소별 심층분석
㉠ 모델
㉡ 광고배경 및 배경음악
㉢ 광고슬로건 및 내용

Ⅴ.결론

본문내용

아의 햅틱
스카이 듀퐁
부호화
제품명 자체를 ‘연아의 햅틱’ 으로 설정하고, 20살을 강조함으로써 소비자에게 제품에 대한 정보를 부호화 하도록 함
‘연아의 햅틱(김연아,20살) = 20살의 발랄함’
주의에 대한 영향 요인
표적 소비자와 비슷한 연령인 20살 김연아
라는 광고 모델을 사용하여 제품과 관련성을
높였으며 기존의 제품에 있을 지각적 방어를
김연아 라는 국민동생이라는 이미지로 희석함.
브랜드의 특징을 광고에서 드라마화 하여 제시
어린왕자가 제품을 통해 남자가 되어가는 과정을 드라마화 하여 관련성을 높이고자 함을 알 수 있다.
‘질문에 의한 표제’ 사용과 유사한 방식으로 소비자의 주의 유도
사막여우와 어린왕자의 대화를 메세지로 제시하며 궁금증을 유발
지각적 범주화
라이터로 유명한 세계적인 명품 브랜드 회사 S.T. Dupont과 제휴하여 Dupont 라이터의 특징인 ‘팅’ 하는 소리를 휴대폰에 적용시킴으로써 Dupont 브랜드가 가지고있는 남성적이고 고급스러움의 스키마를 휴대폰에 연결시키고자 함.
Ⅴ.결론
지난 10여년간 휴대폰이 발전해오면서 초기의 제품차별화 요인이자 주요 속성이였던 통화품질의 차이는 이제 더 이상 없다고 봐도 과언이 아닐 것이다. 그대신 언제부터인가 휴대폰에 다양한 기능이 추가되었고, 그 추가되던 기능조차 오늘날에는 거의 포화상태에 이른 것으로 보인다. 그래서인지 요즘의 휴대폰은 기능적인 요소보다 감성적인 요소가 더 작용하고 있는 재화가 아닌가 생각된다. 그리하여 휴대폰 광고 또한 이성적 소구보다는 감성적 소구에 맞추어 나타나고 있다. 그리고 늘 새로운 것을 추구하는 현대의 추세에 맞추어 짧은 간격으로 신제품이 연이어 출시되고 있으며, 그중 일부는 특정 표적소비자를 설정하고 겨냥하고 있다. 대표적인 예가 우리가 위에 조사했던 ‘애니콜 : 연아의 햅틱’ 과 ‘스카이 : 듀퐁’ 이라고 할 수 있는다. 이들은 각각 ‘여성스러움’ 과 ‘남자다움’ 이라는 사회문화적 요소를 제품이미지와 결합시켜 여성소비자와 남성소비자에게 호소하는 마케팅을 실시하여 소비자행동을 유도한다.
평소에 이러한 광고를 보고 우리는 자연스럽게 제품에 대한 흥미가 생기고, 구매욕구가 발생되어 제품을 구매하기도 한다. 그러나 이 모든 것이 우연이 아닌 그 이면에 소비자 행동으로 이어지게끔 유도하는 마케터의 치밀한 전략에 의한 것임을 이번 광고 분석을 통해서 또는 수업시간을 통해 배우면서 우리가 그들의 수법에 놀아나는 것(?)이 아닌지 하는 의문도 생긴다. 하지만 이러한 마케터들의 노력에 의해 우리는 새로운 정보를 습득하고, 그들이 제시하는 욕구를 받아들이며 우리의 생활을 좀 더 윤택하게 할 수 있는 것이 아닐까 생각된다.
이번과제를 통해 수업시간에 배운 이론을 직접 실제 광고에 적용시켜 보며 광고메세지 전략을 실질적으로 이해할 수 있었던 계기가 될 수 있었고, 이를 바탕으로 앞으로의 구매행동에 있어선 무차별적인 수용자가 아닌 광고를 보고 의도하는 바를 정확히 집어낼 수 있는 합리적이고 똑똑한 소비자로 거듭날 수 있었으면 한다.

키워드

메세지전략,   광고분석,   소구전략,   마케팅,   비교분석,   상징적 상호주의,   선택적 주의,   크리에이티브