미국과 일본 광고특징

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미국과 일본 광고특징에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

광고는 상징적인 의미보다는 언어적인 표현을 많이 사용하여 직접적인 메시지를 전달하는 경우가 많다. 또한 합리성을 기반으로 논리적인 측면을 많이 강조한다 할 수 있다. 김춘애(2007), ‘일본광고의 가치유형과 표현기법: 프라임 타임 대 TV광고 분석. 광고학연구, 18(1), pp187-214
결론
이상으로 미국과 일본 광고의 구조적인 측면과 광고물의 내용적인 측면의 차이를 살펴보았다. 우리나라는 일본과 함께 동양권의 문화에 속해있으며, 일본 광고시장의 영향을 많이 받아왔다. 그리고 예전과는 다르게 그 격차도 이미 많이 좁아져있다. 그러나 이와 함께 외국계기업이 한국시장을 많이 점유하게 되면서 미국 광고의 특징들 또한 함께 병행하고 있다. 이런 측면은 일본이 지금 겪고 있는 현실과 비슷하며, 그러하기에 미국과 일본의 광고를 비교해보는 것은 국내의 광고시장 변화에 많은 함의를 제공해 줄 것이다.
또한 앞에서 살펴본, 일본 광고시장의 특징은 우리나라와 공통적으로 인연 중심의 문화를 기반으로 집단성을 추구하는 경향을 가지고 있다. 또한 Mueller(11992)의 연구에서도 밝혔듯이, 이런 집단추구경향에서 이제는 서구적 개인주의를 표현하는 부분으로 많이 변화되고 있기도 하다. 이런 광고물의 내용적인 변화와 구조를 이해하여 우리나라의 광고가 앞으로 발전할 방향성을 탐색적인 측면이 아닌, 실증적으로 검토해보는 것이 필요하다 판단한다. 예컨대, 성공사례를 밝히는 탐색적인 연구가 주를 이루고 있는데, 실무적인 함의가 있으려면, 성공의 포인트를 변인으로 하여 공통적인 기준으로 비교해보는 연구가 필요하리라 판단된다.

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