맥심CF분석,맥심커피분석,맥심광고분석, 커피 시장 광고

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
1. 전반적인 요약
2. 기업 소개 및 연혁
⑴ 동서식품 소개
⑵ 동서식품 연혁
⑶ 맥심 소개
3. 맥심 마케팅 분석
⑴ STP
⑵ SWOT

Ⅱ. 본론
1. 커피 시장 광고 트렌드
2. 맥심 CF 분석
⑴ 맥심 1/2 칼로리 커피믹스 CF
① 광고내용
② 광고분석
⑵ 맥심 마음한잔 CF
① 광고내용
② 광고분석

Ⅲ. 결론
1. 광고실행 후 결과
⑴ 손익 분석
⑵ 브랜드파워 분석
2. 비평 및 보완점
⑴ 맥심 1/2 칼로리 커피믹스
⑵ 맥심 마음한잔
3. 인용 자료 출처

본문내용

우 소비자로 하여금 탐색, 학습, 시용을 유도하려고 하는데 테이스터스 초이스 광고처럼 맛과 향을 강조하는 광고를 통해 이를 부각시켜주는 광고 전략을 주로 쓰고 있다.)
㉦ ‘마음한잔, 맥심’
- 순서효과: 최근효과
맥심이라는 자사 제품은 마지막에 다시 한 번 비춰주고 맥심이라는 브랜드를 보여주면서 소비자의 회상을 효과적으로 유도한다.
Ⅲ. 결론
1. 광고실행 후 결과
⑴ 손익 분석
항목
광고 실시 전 (2007)
광고 실시 후 (2008)
매출액 (억)
2,352
2,823
영업이익 (억)
240
294
당기순이익 (억)
765
901
주당순이익 (원)
2,603
3,068
보통주배당금 (원)
800
900
광고가 실시되었던 2007년에 비해 2008년 매출액 및 영업이익 등이 성장했음을 알 수 있다.
⑵ 브랜드파워(K-BPI) 분석
(↓2007년)
(↓2008년)
2007년과 마찬가지로 2008년에도 브랜드 파워에서 1위 부문을 차지하고 있다. 참고로 맥심은 커피부문에서 10년 이상 연속 브랜드 파워 1위를 하고 있는 기업이다.
객관적인 비교 자료를 통해 맥심이 광고 전략 실시 후, 손익이 감소하지 않고 증가하였으며 테이스터스 초이스 등의 경쟁사에게 커피부문 1위 자리를 넘기지 않았음을 확인할 수 있었다. 즉 광고 실행 후 상당한 효과를 보았다고 볼 수 있다.
2. 비평 및 보완점
⑴ 맥심 1/2 칼로리 커피믹스 CF
핵심 메시지 ‘1/2칼로리’를 이나영과 최화정의 설득력 있는 대화, 컵 아래에서 종이를 빼는 시각적인 효과를 통해 소비자에게 전달이 잘 될 수 있도록 만들어진 CF이다.
특히 모델의 기용에 있어서 효과적으로 잘 된 케이스이다. 동서식품, 맥심의 이미지가 이나영에게 잘 어울린다. 최화정 특유의 목소리가 소비자의 귀에 직접적으로 전달이 잘 될 뿐만 아니라, 매일 라디오DJ를 하는 방송이니만큼 친근하고 신뢰가 가는 모델로서 타겟팅 효과가 더욱 극대화되었을 것이라고 생각된다. 소비자적 측면에서 최화정이 1/2 칼로리를 시음하면서 충분히 맛있다는 점을 전달했다.
그리고 칼로리를 낮추는 음식 제품들의 경우 CF내에서 맛이 좋다는 점을 지속적으로 강조하는 것이 공통적으로 나타난다 (펩시 NEX: 제로 칼로리로 날 유혹하겠다는 거야? 쉽지 않을걸. 맛으로 유혹해봐!)
2009년 초 맥심의 경쟁사인 테이스터스 초이스에서 칼로리와 카페인을 반으로 낮춘 신제품 델리시오1/2를 출시하였으나, 아직 맥심 1/2 칼로리의 인지도와 점유율을 따라잡지 못하고 있다. 델리시오1/2보다 맥심1/2이 보다 더 광고를 반복적으로 실시하여 소비자들에게 노출시켰을 뿐만 아니라, 국내에서 맥심이 확고부동한 1위 기업이라는 인식이 있기 때문에 후발주자인 테이스터스 초이스는 맥심의 아성을 무너뜨리는데 실패한 것으로 보인다.
⑵ 맥심 마음한잔 CF
2008년 맥심은 ‘마음을 전달해준다’는 메시지를 광고 전략으로 채택한다. 특정 제품을 선전하는 것이 아닌 전반적인 기업의 이미지를 선후배(한효주)-모자-부자 3부작을 통해 소비자들에게 어필하는 것이 목표였다.
선후배편의 경우 젊은 층을 타겟으로 하였으며, 가족편은 20~30대를 타겟으로 뿔뿔이 흩어져 사는 가족구성원들이 서로 대화가 부족해 진 것을 감안하여 기존 커피를 마시던 장년층과의 연결고리를 보여주며 감성적 측면을 강조하였다.
이 기업 광고는 전체적인 맥심 이미지 향상시키고자 하는 것이다. 삼성 ‘또 하나의 가족’처럼 맥심에 대한 긍정적인 인상을 갖게끔 유도한다. 그러나 티오피 신제품의 경우는 성적소구를 통해 자극적인 광고를 한다.
맥심을 지속적으로 홍보해왔던 조인성의 군문제로 CF 모델 자리가 공석이 되어, 다음 맥심 CF 모델이 누가 될 것인가도 흥미롭다. 지금까지 배용준, 장동건 등 톱스타 연예인을 기용해왔던 것을 감안할 때 현재 예능, 드라마, 가요 3분야에서 선도적인 위치를 보여주고 있는 훈훈함의 대명사 이승기나, 원래 맥심이 대대로 전문적인 명사를 주로 써왔던 것처럼 대중적 인지도를 얻고 있기도 한 카이스트 교수 안철수 등이 거론될 수 있을 것이다.
내용 자체에서 조인성이 아버지를 위해 커피를 준비해왔다는 것을 알고 아버지가 놀래는 장면이 나온다. 이 부분을 통해 지금까지 아버지께 마음의 표현을 하지 못 했던 아들(조인성)이 서먹한 부자관계를 맥심 커피를 통해 부드럽게 만들었음을 알 수 있다. 한국 아버지들의 과묵하고 가부장적이며 정을 잘 내비치지 않는 모습이 부각되어 있다.
커피의 또 다른 사용 상황을 제시하여, 마시기 위한 단순한 일상 음료가 아니라 상호간의 커뮤니케이션을 긍정적으로 재조성하는 효과를 볼 수 있다고 어필하고 있다. 물론 이 CF의 주목적은 맥심 자체 브랜드와 기업을 강조하는 것이었겠지만, 부차적으로 맥심뿐만 아니라 다른 커피 관련 기업(테이스터스 초이스 등)에도 긍정적인 영향을 끼친 것으로 보인다.
3. 인용 자료 출처
레포트 표지 http://www.happycampus.co.kr
동서식품 소개 및 연혁 http://www.dongsuh.co.kr/
두산백과사전 http://100.naver.com/
CF 영상 출처 http://blog.naver.com/ilsses/120058675791 http://blog.naver.com/whal2580/150035758849
[광고]_맥심1,2칼로리_커피믹스_광고전략 http://club.cyworld.com/5264387112/10233040)
STP-맥심-초이스 http://club.cyworld.com/5186971011/36739790
새로 산 레포트.ㅋㅋ요거조아.ㅋㅋ http://club.cyworld.com/5186971011/36642654
맥심 광고 전략에 대한 생각 http://www.tvcf.co.kr/WebMagazine/AdZine_View.asp?page=27& Category=F &idx=1066&pum_gubun =&ShowBottomCheck=Y#f3_bbtom
네이버증권 http://stock.naver.com/
K-BPI자료 http://blog.naver.com/kmac_kbpi?Redirect=Log&logNo=130046522188

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