생태관광마케팅 스왓분석,생태관광마케팅 SWOT분석-청계천

소개글

생태관광마케팅 스왓분석,생태관광마케팅 SWOT분석-청계천에 대한 보고서 자료입니다.

목차

생태 관광 마케팅 중심으로 청계천 SWOT분석

Strength
고객 만족
1. 다양한 여가와 문화체험 기회 제공
2.환경 친화적인 도시 이미지 구축
3.외국 관광객 유치 증가로 인한 경제적 효과

Weakness
1.청계천 `복원` 이 아닌 `개발` 이라는 신개발주의 비난
2.정치적 수단으로써의 청계천

Opportunities
1.적극적 홍보 전략
2.한류 열풍
3.인지도 상승
4.신 청계천 상권

Threat
1.高물가 환경
2.탄탄한 Infrastructure의 부족

본문내용

에서 음악회, 패션쇼, 사진전 등 문화행사를 직접 개최한다는 계획

ㆍ청계천 인근에 위치한 기업들의 문화마케팅
- 두산은 국내 최초의 기업 사내보인 두산사보의 500호 발간을 기념한 ‘두산타 워 500 점등식’을 진행해 청계천을 환히 비췄으며 이 사진을 사보 500호에 표지로 내세움
- 청계천의 중심에 위치한 한화그룹은 청계천 문화 퍼포먼스의 일환으로 미니 음악회, 시화전, 사진전 등을 수시로 개최하고 있음
- SK는 사옥 4층의 ‘행복광장’을 청계천에 나들이 온 시민들의 쉼터로 개방하는 등 문화공간 마케팅에도 열을 올리고 있다.

ㆍ청계천 인근에 설치된 옥외 전광판을 통한 기업광고에도 관심
향후 청계천을 활용한 기업홍보전이 치열해질 것으로 예상
기업홍보전을 통한 다양한 이벤트 유치를 통해 청계천 콘텐츠의 다양화를 이룩 하고 이를 통해 관광객의 유치와 관광객의 청계천 경험에 대한 만족도를 증가 시킬 것으로 예상.
4.신 청계천 상권
ㆍ청계천 복원은 이 일대를 찾는 유동인구에도 변화를 나타내고 있는데 특히 가족층 등 신규 유동인구의 유입이 눈에 띄게 늘어날 것으로 보인다. 개천을 따라 이어지는 산책로와 청계광장, 서울광장을 중심으로 각종 문화행사, 청계천에 쉽게 접근할 수 있는 대중교통 체계 등에 따라 특히 주말 가족 나들이 고객 및 연인들의 발길이 잦아질 것으로 예상되기 때문에 상권 확대, 신규고객 창출, 점포입점 경쟁과 함께 임대료 상승현상을 나타내고 있는 청계천 특구를 찾아가 신 청계천 상권을 중심으로 변화의 조짐을 읽어봤다. 청계천 복원은 외식업계에 '청계천 특수‘라는 새로운 기대를 불러일으키고 있다.
- 청계천 복원 따라 새로운 상권으로 주목 특수노린 외식업체 움직임 활발
그 밖에
ㆍ청계천 주변 국제업무단지 조성계획-호텔 오픈과 함께 향후 비즈니스맨 유치 효 과
ㆍ호텔의 접근성 용이로 인해 관광객의 유인과 유치에 도움.
ㆍ도심 중심의 위치하여 지하철 버스와 같은 대중교통 수단의 이용이 편리

Threat
1.高물가 환경
ㆍ국내관광총량의 증가와 함께 관광의 행태도 이제 단순한 자연탐방관광 보다는 역사문화레포츠생태농촌관광 등의 체험형 관광이 선호되고 있다. 그러나 이러한 국내의 관광수요에도 불구하고 국내의 관광매력 부족과 고물가 환경의 관광 구조적 문제 등으로 인하여 국민관광수요의 상당부분을 해외관광시장으로 빼앗기고 있어 자칫 관광수지의 만성적인 적자구조가 고착될 우려를 안고 있다.
ㆍ원화 가치 상승으로 인한 상대적 비용의 상승으로 외국 관광객들에게 높은 물가 체감이 위험 요소가 될 수 있다.
사회 환경
ㆍ 방한객 증가에 마이너스 요인
- 일본을 비롯한 주변 경쟁국의 저가 공세,
- 중국에서의 SARS , 동남아에서의 조류독감 ,
- 일본의 입국제도 완화 (한중 수학여행단 비자발급수수료 면제 / 홍콩인 비자 면제 / 대만 수학여행단 비자발급수수료 면제, 중국인 단체관광객 비자발급 대상 지역 확대 등)
∴주변 국가의 관광객 유치 경쟁 심화 및 원화가치 상승 등을 들 수 있다.
ㆍ국내 경기 침체, 조류독감 등 질병발생 가능성, 핵무기 위협 등은 부정적 영향요 인
2.탄탄한 Infrastructure의 부족
ㆍ도심지역 교통혼잡
-청계광장 인근 빌딩들은 교통 혼잡과 소음으로 불편.
- 청계천 단체 관광버스 : 아침 일찍부터 인근 도로에 세워져 있어 출퇴근 혼잡이 심해짐
- 청계광장에서는 집회까지 자주 열리는 형편
ㆍ편의시설(화장실, 주차시설, 휴식공간 등) 부족
- 가장 큰 문제는 청계천 방문객들의 화장실 이용 문제
청계천에 공중 화장실을 설치할 수 없어 인근 빌딩 내 화장실을 개방 화장실로 이용토록 하고 있지만 화장실 수가 한정돼 있다 보니 엄청난 이용객 수를 감 당하기 어려운 형편 : `청계천 손님'의 잦은 방문은 일상의 불편을 넘어 빌딩 관리비용 증가라는 현실적인 문제도 불러일으킴
ㆍ오염 및 쓰레기 처리문제
ㆍ협소한 산책로, 출입로로 인한 통행의 불편
ㆍ 장마철 산책로 침수 가능성 - 시민의 안전 위협
- 주통행로인 청계천 왼쪽 산책로가 오른쪽보다 낮게 설계된 점
- 하천 폭을 최대화하기 위해 직각 형태로 벽을 만든 점
- 수문이 호우 시 자동 개방되는 점
- 청계천은 면적에 비해 폭이 넓지 않고 주변이 콘크리트 건물들이라 빗물이 바로 유입
:유속이 빠르고 수위가 단시간에 급상승하는 태생적 한계

그 밖에
ㆍ자연생태계 유지에 어려움 (비자연 친화적)
ㆍ자체 컨텐츠 부족
ㆍ장기적 안목 부족

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