실버마케팅의 새로운 방안

소개글

실버마케팅의 새로운 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◎문제 인식
1) 어르신의 인구비율 증가 (고령화사회)
2) 사회적 어르신문제 대두

◎문제 제기와 방안모색
1)실버마케팅의 필요성
2)현재 실버산업의 현황
3)현재 실버산업의 문제점
4)실버마케팅의 심리적 접근

◎문제해결 방안제기
1)뉴라이프 실버마케팅 전략

본문내용

센터 ⓒ 2005>
새로운 노년층등장
TONK족-Two Only, No Kids의 약어
-자신들만의 오붓한 삶을 즐기려는 노인세대를 일컫는다.
-핵가족화와 고령화, 자기중심적 사고 확산의 현상이 맞물려 생겼다.
-통크족과 딩크족(Double income No kids)은 나이와 경제 활동력에서 차이가 있을 뿐, 비슷한 생각을 지니고 있다. 원말에는 공통적으로 ‘노 키즈’가 들어 있다.
-특징: 50대 이상의 경제력 있는 장년 및 노년층 부부들로 손자, 손녀를 돌보느라
시간을 빼앗기던 전통적인 할아버지, 할머니의 역할을 거부하고 자신들만의 인생을
추구한다. 경제 수준의 향상과 각종 연금제도의 발달로 인해 출현했다.
Younger-looking족
-노년 생활이 길어짐에 따라 젊게 살고 싶은 욕망에 부응할 수있는 YOUNG-LOOKING족이
생겼다. 이렇게 나이에 비하여 젊게 보이고 싶어 하는 YOUNG-LOOKING족의 기대에 부흥
하여 각종 상품(화장품, 건강기능식품, 약품)이 현재 개발, 시판되고, 인기를 끌고 있다.
○관련종족
-딩크족: Double Income, No Kids 약어로 정상적인 부부생활을 하면서도 의도적으로 자녀를 두지 않는 맞벌이 부부
-오팔족: Old People with Active Life 약어로 적극적이고 활동적으로 사는 노인
실버마케팅의 심리
실버소비자의 심리적 지각
-실버마케팅의 소비대상을 강조: 소비대상의 연령, 거동의 불편 등을 강조하다보니
접하는 대상으로 하여금 부정적 태도를 가지도록 하였다.
-부정적 소비자심리: 실버마케팅을 접하였을 때 소비자는 ‘당신은 늙었고 몸이 불편하기 때문에 우리의 상품(산업)을 이용해야합니다.’라는 지각과 인지를 가져옴.
◎문제해결 방안제기
1)뉴라이프마케팅 전략
뉴라이프마케팅
실버마케팅의 새로운 심리적 접근
-뉴라이프마케팅: ‘실버’라는 단어자체가 노년층이라는 의미를 가지고 있으므로
실버라는 말 대신 ‘아직 늙은 건 아니다. 난 아직 젊다. 이제부터 시작이다.’
인생은 60부터라는 말도 있듯이 이제시작이라는 의미의 ‘뉴라이프’라는 단어를 사용하여 소비대상자가 긍정적인 태도를 가지도록 하여야한다.
-대상 상품의 초점변화: 기존 상품의 초점인 건강, 신체에 대한 보조 상품이 아닌
요즘 청장년층이 주로 쓰는 상품을 어르신들도 쓰기 편리하도록 하여 어르신도 소비대상으로 해야함. ‘나도 요즘 젊은 사람이랑 다를 것 없다. 나도 이것을 사용함으로

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실버,   실버마케팅,   노인