오리온 초코파이의 중국 마케팅

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 중국 진출 성과
7. 최종 결론

본문내용

1974년 최초로 초콜릿-쿠키-캔디의 복합형 제품 초코파이 출시
개당 50원(당시 자장면 가격 110원)의 고가 고급품
74년 10억 원 -> 83년 246억 원 매출
사업가적인 판단과 과감한 전략을 통해서 초코파이 브랜드의 부활 및 세계화 달성
각국의 경제가 발전함에 따라 소비자 입맛이 변하고 있음
장기적인 시장 환경 변화 및 국내 제과시장의 악화에 따른 대처 미비로 제과업이 아닌 타 분야에 대한 투자 집중
기업 내에서 제과업이 차지하는 비중이 큰 만큼 초코파이의 뒤를 이을 새로운 브랜드 마련으로 향후 10년 이후를 준비할 필요가 있음

키워드

오리온 동양제과,   초코파이 마케팅,   히트상품 경영전략,   해외진출성공사례,   국제경영마케팅