로하스(LOHAS) 마케팅 전략

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.LOHAS개념의 理解
1.LOHAS란 무엇인가?
2.LOHAS족의 특징
3.LOHAS의 5가지 CATEGORY

Ⅲ.한국사회에서 바라보는 LOHAS
1. Well-being에대한 평가
2.로하스 라이프스타일

Ⅲ. LOHAS 마케팅 전략
1.다운쉬프트 현상의 배경
2. 산업분야에서의 LOHAS 트렌드
3.커뮤니케이션 전략
4. 구매촉진 전략
5.기업경영에대한 시사점

Ⅳ.LOHAS 사례분석
1.새로운 가능성
2.산업별 LOHAS

Ⅴ.결론

참고문헌

본문내용

MSG, 방부제, 색소가 들어 있지 않은 천연 조미료 ‘백설 한술에’를 출시해, 인공 첨가물에 민감한 신세대 주부들을 공략하고 있으며 항생제, 착색제 등을 첨가하지 않은 친환경 고급 냉장란인 ‘백설 프레시안 자연방사 유정란’, ‘백설 신선한 1등급란’ 등을 내놓는 등 로하스 트렌드에 발맞추고 있다.
③ 전자제품
전자제품에도 로하스 바람이 불고 있다면 믿을까. 입고 먹는 등의 1차원적인 상품 이외에도 다양한 전자제품에까지 로하스 트렌드가 등장하고 있다. 이는 기후변화협약 등 환경 규제가 강화되고 관심이 증가하면서 로하스가 새로운 소비 트렌드로 자리 잡고 있음을 보여주는 좋은 예다. 세계적인 사무용품 전문회사 제록스는 업계 최초로 ‘그린 복사기’를 선보여 화제를 낳았다. 그린 복사기는 제품의 97%까지 재생할 수 있고 재활용할 수 있는 부품으로 되어 있는 것이 특징. 그뿐만 아니라 토너와 포장 용기까지 다시 사용할 수 있다. 제록스가 이런 친환경 복사기를 선보인 것은 순전히 소비자의 요구 때문이라고 한다. 로하스를 추구하는 수많은 소비자가 복사 업체인 킹코스에 환경 친화적인 프린터를 사용하도록 압력을 가했고, 이에 킹코스는 제록스와 캐논에 환경 친화적인 프린터를 개발하라고 요구할 수밖에 없었던 것. 덕분에 사무는 물론, 지구 환경까지 염려한 기특한 제품이 탄생하게 되었다.
제너럴모터스 역시 친환경 전략인 ‘에코메지네이션(Ecomagination)’을 선포해, 주목을 받고 있다. 에코메지네이션은 환경을 의미하는 ‘Ecology’의 ‘Eco’와 상상력을 뜻하는 ‘Imagination’의 합성어. 제너럴모터스는 이 전략을 선포한 이래, 환경 보호 연구개발에 투자를 두 배 이상 확대하고, 풍력 터빈 개발이나 태양광선을 이용한 광전지, 수소 에너지 등 환경사업도 활발하게 벌이고 있으며 관련 매출만 101억 달러를 올리기도 했다.
국내 ‘녹색 경영’ 기업으로는 삼성전자가 대표적이다. 삼성전자 역시 1996년 ‘녹색경영’ 비전을 선포했다. 이에 따라 삼성전자는 2005년 8월부터 모든 제품에 납과 수은, 카드뮴 등 6대 유해물질이 포함되지 않은 부품만을 사용하고 있으며 친환경 부품을 확보하기 위해 2003년부터 녹색 구매제도를 운영하고 있다. 삼성전자의 에어컨 하우젠은 에너지를 최대 30%까지 절감할 수 있도록 만들어졌다.
이외에 에너지 효율을 고려한 LG전자의 스팀 트롬세탁기나 화석연료나 전기를 사용하지 않고 공기 등을 이용해 전기 사용량을 10% 이상 절감한 냉난방기 ‘템피아’ 등도 대표적인 로하스 전자제품이다.
Ⅴ.결론
로하스는 자신의 건강 배려를 출발점으로 하여 지구환경에까지 시야를 넓여 나가는 관점으로, 진실로 건강하고 풍요로운 생활은 지구의 안정적인 환경을 토대로 성립한다는 사고방식이라고 할 수 있다. 따라서 로하스 가치관에서는 개인의 건강뿐 아니라, 지구적 건강까지 동시에 고려한 제품과 서비스를 중요시한다.
아무리 성능좋고 저렴한 공기정화기라 하더라도 유해물질이 함유된 플라스틱으로 만들어졌거나 폐기처분에 많은 에너지가 필요하다면 이는 로하스 제품이라 하기 어렵다.
또한, 아무리 좋은 음식과 체험을 겸비한 관광프로그램이라 하더라도 관광지의 환경을 훼손하고, 지역민의 삶을 배려하지 않는다면, 이 또한 로하스적인 서비스라 할 수 없다.
로하스 가치관에서는 이러한 비로하스적인 제품과 서비스를 멀리하고, 진정한 의미의 로하스 제품과 서비스를 의식적으로 선택하는 행동을 다수 반복함으로써 사회를 바람직한 방향으로 변화시킬 수 있다고 믿는다.
로하스 가치관에서는 사물간의 연계를 중시한다. 일상생활에서 사용하는 제품과 서비스 하나하나에 포함되어 있는 다양한 사회적 연계관계를 고려한다. 예를 들어, 우리가 매일 마시는 커피의 경우, 어디에서, 누구에 의해, 어떤 과정을 통하여 만들어져는가, 생산자에게 정당한 비용은 지불했는가, 나에게 오기까지의 유통과정은 어떠했는가 등을 생각할 수 있다. 즉, 매일매일 내가 선택하는 수많은 제품과 서비스에는 저마다의 생산과 유통 등을 둘러싼 스토리가 내재되어 있으며, 나의 행동이 그러한 연계관계에 영향을 미친다는 것을 생각하고, 보다 신중한 선택을 하려고 한다.
또한, 로하스에는 자기성장의 요소가 포함되어 있다. 정신적으로 안정되고 스트레스 관리를 할 수 있는 요가와 명상, 자기계발 프로그램 등에 열중한다. 자신의 재발견, 좋아하는 일과 라이프스타일의 재발견, 이를 실행하기 위한 선택들, 이것이 상식적이지 않은 로하스적인 삶의 방식이다.
로하스는 서양에서 탄생하였지만, 그 가치관에는 동양적 사상이 흐르고 있다. 자연과의 일체와 자연적 순환고리를 중시하는 동양의 전통적 삶의 방식과 체질을 고려한 한방 등의 의학은 로하스의 중요한 토대이다. 이것이 우리나라와 일본 등의 아시아에서도 로하스가 쉽게 받아들여지고, 급속하게 확산되고 있는 이유라고도 할 수 있다.
현재 로하스라는 용어가 유행처럼 번지고, 로하스 까페, 로하스 음악 등 각종 상품과 서비스에 로하스를 붙여 무분별한 사용에 대한 비판도 받고 있으나, 로하스가 갖는 가치관 자체는 이러한 세태와는 관련없이 지속되어 갈 것이다. 로하스라는 용어는 유행이 지나 사그러 들거나 잊혀지더라도 그 근간의 가치관은 미래 세대까지 계속 이어지고 많은 사람들의 예측처럼 사회의 주류로 점점 더 그 영역을 넓여 나갈 것이다.
참고문헌
한국 소비문화 변화를 통한 로하스적 소비공간 디자인 연구
숭실대 대학원 | 민문희 | 2006
웰빙 넘어 로하스시대
고신언론사 | 박정식 | 2006
웰빙 트렌드(Well-being)의 소비자 라이프스타일 변화
이화여대 대학원 | 이화선 | 2005
미래를 생각하는 똑똑한 소비자, 로하스
신한은행 | 장미화 | 2005
웰빙과 로하스 확대에 따른 국제무역환경 변화 및 우리나라 수출 기업의 대응방안
건국대학교 | 최지연 | 2006
웰빙과 로하스 확대에 따른 국제무역환경 변화 및 우리나라 수출 기업의 대응방안
건국대 대학원 | 최지연 | 2006
로하스와 노메딕 소비자층을 위한 외식산업에서의 컬러와 이미지 마케팅에 관한 연구
한국조리학회 | 장혜진 | 2004

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LOHAS,   로하스,   로하스 마케팅,   웰빙,   다운시프트,   라이프스타일,   가치관