우리나라 글로벌 브랜드의 진출현황 및 문제점

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우리나라 글로벌 브랜드의 진출현황 및 문제점에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

, 미유인터내셔널) 그결과 현지 네트워크의 부재, 인적 자원의 부재, 현지 정보 부족, 글로벌 경험 부족 등이 중요한 요소로 부각되었다.
[SK Networks 해외진출 현황조사]
[아비스타 해외진출 현황조사]
[보끄레머천다이징 해외진출 현황조사]
[성주인터내셔널 해외진출 현황조사]
2.국내 패션브랜드의 해외진출 장벽
1) CEO가 느끼는 해외 진출 애로사항
-아이올리 최윤준 대표, 아비스타 김동근 대표, 예신피제이 박상돈 회장, 동광인터내셔날 이재수 대표, 보끄레머천다이징 이창구 대표, 평안섬유 최형섭 대표, 에이션패션 박재홍 대표, 지오다노 한준석 대표, 인디에프 김기명 대표, 문군 문인석 대표 등 태표 기업 CEO들을 대상으로 해외 진출 애로 사항에 대해 심층 인터뷰를 시행하였음.
예신퍼슨스 박상돈회장
-직원들의 글로벌 마인드 함량의 필요
*위기의식이나 의지가 ceo나 기타 임원 몇 명을 재외하고는 부족
*구성원 모두를 대상으로 글로벌화는 선택이
아니라 필수 조건임을 인식시킬 마인드 함량
교육이필요
*글로벌 실무에 필요한 언어,현지설정,기타,무역 관련 내용등의 교육필요
아비스타 김동근 대표
-글로벌 비즈니스 경험을 가진 인재부족
*문화적 차이나 대금결제,법률,통관부분 등 각 나라별 바이어별 케이스가 다 다름
*이에대한 해결책을 현지에 나가서 부딪쳐가며 경험치로 구해가는 실정
-밸류체인 전반에 걸쳐 글로벌 스탠다드에 못 미치는 수준
평안섬유 김행섭 대표
-글로벌 마인드나 역량이 있는 인제의 부족
-해외 시장과 ‘고립된 채 철저히 한국인에만 맞춰져 있는 디자인,기획 분야의 기준
아이올리 최윤준 대표
-우리나라에서의 패션비즈니스 방식과 브랜드 경영 마인드로는 글로벌 마켓에 접근 불가
*국내에서의 정형화된 신규 런칭 시스템과 브랜드 전략으로는 해외 도전 불가
*패션기업과 유통의 형태가 글로벌 마켓과 상이
*모든면에서 전면적으로 수정필요
동광인터내셔날 이재수 대표
-글로벌 전문 인력의 부족
-타이낸싱이나 법률부분 전문가 코디네이션필요
*패션업체 내부에서 조직을 갖춰 영업하는데 한계
*전문적인 조직과의 코디네이션이 필요
-현지 영사관이나 정부의 중간역할 필요
*사회 전반적으로 안정되지 않은 국가(중국/북한 등) 에서의 비즈니스를 위해 반드시 필요
-실질적으로는 현재는 거의 개인 기업의 일을 돌보지 않는 상태
보끄레 머천다이징 이창구 대표
-정부와 국가 차원의 프로젝트 주도
*지원 주체와 기업체가 현실적으로 괴리감을 가지고있음
*마케팅 및 배송적인 측면에서의 현실적인 지원
*전문지식을 겸비한 전문인력양성 지원 필요
2) 해외 진출에서 실무진이 겪는 어려움
심층 인터뷰 대상과 결과는 아래와 같다. 총 46개 국내 기업의 팀장급 이상의 실무진을 상대로 실제 해외 진출의 업무 일선에서 느껴지는 어려움이 어떤 것인지에 대한 인터뷰가 진행되었음. 인터뷰 결과 주로 해외 진출 시 컨택 포인트 선정이나 기본적인 인프라의 부족과 같은 것들이 실무진이 가장 어려움을 느끼는 부분으로 드러났음.
아비스타
-영업네트워크 SCM의 문제
*홀세일 오더 유럽 200개 매장에 각각
배송,세금/물류비용 문제발생
제시앤코
-현지정보의 부족
(환경이나 스타일 선호도가 구내와 상이)
-물류,유통 부문의 지원부족
(정부차원에서의 지원요청)
-거래선 개통 어려움
(중소기업은 기존의 대형 벤더 혹은 바잉 에이전트와 컨택 어려움)
Fnc코오롱
-컨택 포인트를 찾는데 어려움
(현지 시장에 대한 룰을 모르면 기본적인
문제부터 해결이 어려움)
-전시회 참여시 좋은 위치선정,인테리어
공사 협력업체 컨택등 문제점 발생)
지앤코
-현지지역,Fair,유통,바이어 등에 대한 전반적인 정보가 부족
솔리드옴므
-컨택포인트 선정 어려움
-인지도가 거의 없는 한국의 패션디자이너에
대한 현지 리딩업체의 텃세
보끄레머천다이징
-해외진출 실질적 사례정보부족
(미리 진출했던 업체들의 성공과 실패과정 데이터가 있으면 시행착오 줄어들 듯함
신성통상
-인력인프라,현지언론,정부관계자들과의 우호적 관계 구축의 어려움
(패션/유통의 경우는 정부나 kotra의 현실적인 지원이 꼭필요함)
예신피제이
-해외진출 업체 경험치 공유 필요
[해외 진출에서 실무진이 겪는 어려움]
3) 뉴욕 진출 한국 기업이 느끼는 현지에서의 어려움
보끄레 머천다이징 - 권세라
1. 바이어를 중심으로 인지도 확보의 필요
- 중고가 브랜드의 경우, 현지 소비자의 인지도가 없는 상태에서 매장을 오픈하는 것은 Risk가 크기 때문에 바이어에게 브랜드를 알리는 것이 중요
- 백화점, 멀티

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