PPL광고의 개념 광고의 장점과 단점 및 PPL광고 성공과 실패 사례

소개글

PPL광고의 개념 광고의 장점과 단점 및 PPL광고 성공과 실패 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

☞목 차☜
I. 서론

II. 이론ㆍ고찰
1. PPL 이란
① PPL 의 유래는 무엇인가 ?
② PPL 의 정의 및 개념은 무엇인가 ?
2. PPL 광고의 장ㆍ단점
① PPL 광고의 장점은 무엇인가 ?
② PPL 광고의 단점은 무엇인가 ?

III. 사례연구
1. 성공한 PPL 광고
① TV 에서의 성공한 PPL 광고
② 영화에서의 성공한 PPL 광고
③ 게임에서의 성공한 PPL 광고
2. 실패한 PPL 광고
① TV 에서의 실패한 PPL 광고
② 영화에서의 실패한 PPL 광고
③ 게임에서의 실패한 PPL 광고

IV. Audience 에 대한 설문조사
PPL 광고의 설문조사 분석
ㆍPPL 광고로 얼마나 사람들이 인식하고 있는가 ?

V. 결론
1. 사례연구(표)와 설문조사분석의 결과로 발견된 주요 사실과 전략적 시사
2. 조원들이 발견한 점들과 앞으로의 방향

본문내용

86명(86%)로 가장 많았고 그다음이 30대 40대 이상 순으로 나타났습니다. 응답자의 성별로는 여성이 80명(80%)으로 남성의 20명(20%)보다 60%정도 많았습니다.
① PPL 광고의 시청유무(단위 : 명, %)
구분
확실히 있다
정확하지는 않지만 있는거 같다
잘기억나지 않지만 없는거 같다
본적없다
응답
72(72)
20(20)
7(7)
1(1)
② PPL 광고의 협찬 유형(단위 : 명, %)
구분
응답
소품 및 의상, 장소협찬
58(58)
프로그램 제작협찬
20(20)
시상품 협찬(퀴즈프로그램에서 여행권, 도서상품권 등 협찬)
10(10)
행사협찬(문화이벤트 등에 대한 기업의 협찬)
5(5)
캠페인협찬(인간성회복, 환경보전, 가스.화재.전기.교통 등 각종 공익안전캠페인)
5(5)
생각 안남
2(2)
③ PPL 광고가 가장 많았다고 생각되는 유형(단위 : 명, %)
프로그램유형
드라마, 영화
쇼 및 오락프로그램
시사 프로그램 및 다큐멘터리
뉴스
응답
80(80)
10(10)
4(4)
6(6)
④ PPL 광고가 가장 많이 사용되는 제품(단위 : 명, %)
사례
의상
가전
차량
가구
장소
장식품
정보제공
응답
40(40)
25(25)
15(15)
5(5)
10(10)
4(4)
1(1)
⑤ PPL 광고를 접할때의 기분(단위 : 명, %)
구분
유쾌하다
대체로 유쾌하다
보통이다
유쾌하지 않다
매우 유쾌하지 않다
응답
5(5)
8(8)
17(17)
60(60)
10(10)
⑥ 프로그램에서 특정 회사의 제품이 사용되는 것은(단위 : 명, %)
의견
응답
사용해도 상관없다
17(17)
프로그램의 내용과 관련된 제품이라면 괜찮다
30(30)
과소비를 조장하는 것 같다
20(20)
너무 많아지지 않도록 제한을 두는 것이 좋겠다
58(58)
어떠한 경우라도 사용되어서는 안된다
5(5)
⑦ 기업체에서 PPL광고를 하는 이유(단위 : 명, %)(단위 : 명, %)
이유
응답
제품을 보다 많은 사람들에게 알릴 수 있는 기회가 되므로
64(64)
정규방송광고보다 효과가 좋아서
15(15)
광고 제작비 절감
11(11)
프로그램 혹은 출연자의 분위기와 제품의 분위기가 잘 어울리므로
5(5)
기업 이미지 제고
5(5)
광고예산 부족
.
⑧ 특정회사 제품을 사용하는데 긍정적인 부분(단위 : 명, %)
긍정적인 부분
응답
프로그램의 현실감을 높여주므로 좋다
50(50)
제품에 대한 정보를 얻게 되어 좋다
27(27)
좋은 제품을 사용하면 프로그램의 이미지가 좋아진다
18(18)
기타
5(5)
⑨ 특정회사 제품을 사용하는데 부정적인 부분(단위 : 명, %)
부정적인 부분
응답
프로그램 내용이 제품에 유리하게 변화할 수 있다
43(43)
과소비를 조장하는 제품만 나오는 것 같다
34(34)
프로그램을 보는데 제품에 대한 광고를 보게 되어 싫다
20(20)
기타
3(3)
⑩ 특정회사의 제품을 사용하는데 제한해야할 것(단위 : 명, %)
제한사항
응답
협찬 제품의 노출시간을 한정하여야 한다
60(60)
술이나 담배 같은 광고 금지 제품은 한정되어야 한다
22(22)
프로그램 속에 사용되는 협찬 제품의 수를 한정하여야 한다
12(12)
협찬 제품의 금액을 한정하여야 한다
5(5)
기타
1(1)
V. 결론
1. 사례연구(표)와 설문조사분석의 결과로 발견된 주요 사실과 전략적 시사
① PPL 광고의 시청유무
◎2001년 자료 : 공중파 방송 프로그램에서 행해진 간접광고를 시청한 적이 있습니까? 라는 질문에 69.9%가 확실히 있다. 그리고 28.9%가 있는 것 같다 라고 대답해 대다수의 응답자가 간접광고를 인식하고 있음을 나타내고 있다. 라고 대답했습니다.
◎2005년 자료 : 72%가 확실히 있다. 그리고 20%가 있는 것 같다 라고 대답해 2001년에 비해 많은 응답자가 간접광고를 인식하고 있음을 나타내고 있다. 라고 대답했습니다.
② PPL광고의 협찬 유형
◎2001년 자료 : PPL광고의 어떤 분야가 가장 많았는지 표기하라는 질문에 대해서는 소품 및 의상, 장소협찬이 54.0%로 가장 높은 응답률을 보였고, 다음으로는 프로그램 제작협찬이 21.0%, 시상품 협찬이 15.9%로 그 뒤를 이었 습니다.
◎2005년 자료 : PPL광고의 어떤 분야가 가장 많았는지 표기하라는 질문에 대해서는 소품 및 의상, 장소협찬이 58%로 역시 높은 응답률을 보였고, 다음으로는 프로그램 제작협찬이 20%, 시상품 협찬이 10%로 나타내어 졌습니다.
③ PPL광고의 프로그램 유형
◎2001년 자료 : 방송에서 간접광고를 보았던 사례 중 어떤 프로그램 유형에 PPL광고가 가장 많이 나타났는가 라는 질문에 드라마, 영화 52.3%, 쇼 및 오락프로그램이 46.0%로 대부분을 차지했습니다.
◎2005년 자료 : 방송에서 간접광고를 보았던 사례 중 어떤 프로그램 유형에 PPL광고가 가장 많이 나타났는가 라는 질문에 드라마, 영화 80%, 쇼 및 오락프로그램이 10%로 드라마, 영화가 대부분을 차지했습니다.
④ PPL광고의 제품분류
◎2001년 자료 : 방송에서 간접광고의 사계 중 어떤 분야가 가장 많이 나타났는가 물어보는 질문에 70.9%가 의상이라고 응답하였고, 그 다음에는 가전, 차량, 가구, 장소 등의 순 이었습니다.
◎2005년 자료 : 방송에서 간접광고의 사계 중 어떤 분야가 가장 많이 나타났는가 물어보는 질문에 40%가 의상이라고 응답하였고, 그 다음에는 가전, 차량, 장소, 가구 등의 순 으로 바뀌었습니다.
⑤ PPL광고를 접할 때의 기분
◎2001년 자료: PPL광고를 접할 때의 기분은 73.6%가 보통이라고 대답하였고, 그 다음으로는 20.9%가 유쾌하지 않다 라고 응답하였습니다. 이와 같은 결과는 응답자의 대다수가 PPL광고가 많다라고 인식하지만 PPL광고를 접할 때의 느낌은 그다지 부정적이지 않고 중립적이라는 것을 나타내고 있습니다.
◎2005년 자료 : PPL광고를 접할 때의 기분은 60%가 유쾌하지 않다 라고 대답하였고, 그 다음으로는 17%가 보통이다 라고 응답하였습니다. 이와 같은 결과는 응답자의 대다수가 PPL광고가 많다라고 인식하고 PPL광고를 접할 때의 느낌은 현재 많이 부정적으로 바

키워드

광고,   PPL,   간접,   설문