현대 생활에서 광고의 중요성

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현대 생활에서 광고의 중요성에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

<1강> 현대생활에서 광고의 중요성
일상생활로서의 광고
-라디오 신문, 인터넷 등 많은 곳에서 광고를 접함
POP: 구매시점 광고: 구매시점에서 소비자의 인지도를 끄는 기법
PPL: 영화같은 데 소품을 협찬하여 광고의 효과를 극대화 시키는 방법
로베스 궤링 \"우리가 숨 쉬고 있는 공이는 질소와 산소와 그리고 광고로 구성되어 있다. 광고는 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다.\"
-> 긍정적: 우리 생활과 밀접
-> 비판적: -광고자체의 질과 양에 따라서..
-미디어의 특성과 환경에 따라서..
-수용자로서의 개인의 통체 능력에 따라서
=> 소비자에게 필요한 정보가 될 수고 기업의 잉여이익 획득을 돕는 수단이 될 수도 있다.
=>광고의 순기능과 역기능에 대한 재고의 필요성 증가
최근 들어 제작 기술의 발달과 크리에이티브의 향상은 광고의 질적 발전을 유도한다.
-> 광고와 이종장르, 광고와 기타 MC수단들 간의 크로스오버 현상까지 발생
예> 영화같은 광고, 패러디 기법을 이용한 광고
레오 버넷 \"좋은 제품보다 더 많은 집을 방문 할 수 있는 판매원은 없다.\"
헬 스테빈스 \"제품을 움직이려면, 사람을 움직이지 않으며 안 된다.\"
인쇄매체의 비주얼 우세효과라는 특성을 살린 광고
미디어의 영향력과 광고의 중요성
미디어의 막강한 영향력: 현대사회에서 미디어는 상호작용성을 지향하며, 융합과 통합을 지속화하고 있음-> 이미 1978년 미국 MIT 미디어 연구소에서는 전통적 매스미디어 간의 융합을 일찌감치 예측함
*상호작용성에 기반을 둔 호혜적 미디어 예: 인터넷, 블로그, UCC, IPTV 등
-> 광고 집행 역시, 기존의 4대 매체 중심에서 상호작용적 매체 중심으로 그 패러다임이 변화되어 감.
*상호작용성: 주관적 통제, 인지적인 호혜적 커뮤니케이션, 그리고 인지적 반응시간의 개념에 의해 개인/그룹/ 조직 간에 지각적 기대가치를 교환하는 과정
1) 주관적 통제: 수용자 스스로 원하는 시간에 정보에 접근이 가능하고, 또 원치않는 시간에 의지대로 접근을 그만둘 수 있는 능력을 의미
2) 호혜적 커뮤니케이션: 쌍방간의 호혜성에 기반을 두고 있음을 의미, 기대가치의 교환을 통한 호혜성이 중요
3) 지각적 반응시간: 물리적 반응 속도가 아닌 수용자 개개인의 인지적 반응 시간
가브너- 과거: TV가 현대의 가장 강력한 문화적 무기
현재: 미디어의 다매체 다채널화라는 특징이 두드러진 현대사회에서는 호혜적 상호작용성 기 반의 상호작용적 매체가 가장 강력한 문화적 무기가 될 것이다.
=>광고과 미디어는 공생관계
현대 소비문화 코드로서의 광고
현대 미국사회의 경우, 경제성장을 받쳐주는 2/3가 바로 \'소비\'
현대 생활에서는 소비문화와 광고는 밀접한 관계-> 광고는 소비문화에 대한 의미를 생산, 전파 하기 때문
현대사회의 경제에 있어 상품의 생산=가치의 교환에 있어서의 경쟁을 의미
광고는 상품에 가치를 부여,
(설득의 대상인) 소비자를 필요로 하는 생산자와
(선택대안의 비교/평가를 위한) 정보가 필요한 소비자를 연결,
가치교환 시장에서 생산과 소비

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청주대,   광고,   현대생활