외국과 한국 광고의 문화적 차이에 따른 광고 표현 예

소개글

외국과 한국 광고의 문화적 차이에 따른 광고 표현 예에 대한 보고서 자료입니다.

목차

한국과 미국 TV광고 비교 예
1. 페브리즈
2.나이키

끝으로.

본문내용

자 간, 남녀 간의 관계에서 많이 나타난다. 한국 광고에서는 연소자가 나이의 한계를 극복하려는 의지가 드러나며, 가족에 대한 대가없는 희생을 마다않는 어머니상 등의 전통적인 성역할이 유지, 추구된다. 미국 광고에서는 오히려 여자가 남자를 리드하는 내용이 나타난다.
* 양국의 독특한 문화와 가치들
광고 속에는 그 나라의 국민만이 이해하고 받아들일 수 있는 국가 특유의 문화와 가치가 담겨 있다. 한국과 월드컵의 관계라든가 사회 변동에 따른 가치 변화, 미국인의 죽음관과 생활문화 등을 광고를 통해 발견할 수 있었다.
끝으로.
서양과 동양의 광고를 비교해본다면,
서양과 다른 동양의 정서에서 가능한 건데 \"과거의 따뜻했던 기억\"을 소비자에게
각인시켜서 그것을 판매효과로 연결시키는 고도의 심리전일것이다.
예를 들어 오리온 초코파이나 다시다가 그러한 광고의 예가 될 것 같다.
\"精 이 떴어요~\" \"고향의 맛~ 다시다~\" 라는 문구에서 보면 이런 이미지를
쉽게 볼수 있는 카피 일것이다.
서양의 광고가 주로 기발한 발상이나 외설 또는 종교적 측면을 비꼬는 감이 많다면
동양 그중에서도 한국의 광고는 정서적 광고(가족,사랑,추억,친구)등을 소재로 한
광고가 많다고 보겠다.

키워드

외국광고,   국내광고,   한국광고,   광고비교,   광고 문화,   광고 표현,   정치광고