외국과 한국 광고의 문화적 차이에 따른 광고 표현 예

목차

한국과 미국 TV광고 비교 예
1. 페브리즈
2.나이키

끝으로.

본문내용

간, 남녀 간의 관계에서 많이 나타난다. 한국 광고에서는 연소자가 나이의 한계를 극복하려는 의지가 드러나며, 가족에 대한 대가없는 희생을 마다않는 어머니상 등의 전통적인 성역할이 유지, 추구된다. 미국 광고에서는 오히려 여자가 남자를 리드하는 내용이 나타난다.
* 양국의 독특한 문화와 가치들
광고 속에는 그 나라의 국민만이 이해하고 받아들일 수 있는 국가 특유의 문화와 가치가 담겨 있다. 한국과 월드컵의 관계라든가 사회 변동에 따른 가치 변화, 미국인의 죽음관과 생활문화 등을 광고를 통해 발견할 수 있었다.
끝으로.
서양과 동양의 광고를 비교해본다면,
서양과 다른 동양의 정서에서 가능한 건데 "과거의 따뜻했던 기억"을 소비자에게
각인시켜서 그것을 판매효과로 연결시키는 고도의 심리전일것이다.
예를 들어 오리온 초코파이나 다시다가 그러한 광고의 예가 될 것 같다.
"精 이 떴어요~" "고향의 맛~ 다시다~" 라는 문구에서 보면 이런 이미지를
쉽게 볼수 있는 카피 일것이다.
서양의 광고가 주로 기발한 발상이나 외설 또는 종교적 측면을 비꼬는 감이 많다면
동양 그중에서도 한국의 광고는 정서적 광고(가족,사랑,추억,친구)등을 소재로 한
광고가 많다고 보겠다.

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