희귀성의 법칙-마케팅

소개글

희귀성의 법칙-마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.희귀성의 가치

희귀성 법칙에 근거한 심리적 저항 이론
1) 제한된 자유에 대한 심리적 저항
2)세살바기의 이유있는 반항
3).로미오와 줄리엣의 효과
4)금지하면 더 하고 싶다

3.희귀성의 영향력을 강화시키는 조건
4희귀성의 법칙의 예
1) 소문난 칠공주
2)황진이
3)학습지
4) 미스터 피자 샐러드 공짜
5)대한민국 1%를 위한 명품 마케팅

본문내용

를 볼수있다.
4) 미스터 피자 샐러드 공짜
현재 한달간 미스터 피자에서 샐러드를 공짜로 제공하고 있다
이들의 이런 전략은 바로 한달뒤 샐러드 값을 인상시키기 위해 펼치는 그들의 한달간의 전략이다. 모든 사람들이 이 정보에 대해 모르고 있다. 하지만 미스터 피자의 직원이나 그 직원들의 주위 사람들은 이러한 소식을 듣고 샐러드를 공짜로 제공하는 그 한달의 기간동안 꼭 한번 방문해서 샐러드바를 공짜로 이용하려고 한다. 왜냐하면 한달뒤 가격이 인상되면 미스터피자 매장 방문시 인상된 샐러드의 가격 때문에 샐러드를 주문시킬지 말지에 대해 고민해야할 일이 생길수가 있기 때문에 공짜로 제공되고 있는 이 시기동안 실컷 샐러드를 시식하려는 기회를 누리고 싶어 하고 있기 때문이다. 바로 한달뒤에 는 샐러드를 누릴수 있는 자유에 대한 제한을 받을 가능성이 있으므로 현재 남은기간동안 누릴수 있는 희귀한 자유를 마음껏 누리고 싶은 심리가 작용한다.
5)대한민국 1%를 위한 명품 마케팅 |
명품 마케팅의 특징을 간략하게 요약하면 다음과 같다. 우선 희소성이 핵심이다. .. 명품은 자신의 부와 지위를 나타낼 수 있는 수단이기에 자기 과시를 통한 자기 만족을 제공한다.
그래서 각 기업체들은 소비자들이 남들에게는 없는 자신만이 소유하고 있는 아주 희소한 가치의 상품을 소유함으로써 자신의 부와지위를 과시할수 있다는 생각 때문에 한정되어져 생산되는 고가의 제품을 어떠한 값을 지불해서라고 구입하려고 한다. 자기 자신이 그 희소성이 잇는 제품을 갖지 못하면 자신의 부와 지위를 나타낼 뚜렷한 근거가 없다는 생각이 전제하고 있기 때문이다.

키워드

희귀성,   심리적 저항 ,   마케팅,   명품마케팅