[경영학마케팅A+] (주) 올림푸스 KOREA 한국시장 성공전략과 마케팅전략(swot/4p/stp)분석

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[경영학마케팅A+] (주) 올림푸스 KOREA 한국시장 성공전략과 마케팅전략(swot/4p/stp)분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 회사소개
1. (주) 올림푸스 소개
2. (주) 올림푸스 한국 소개
3. (주) 올림푸스의 연혁
4. (주) 올림푸스 한국의 연혁
5. 올림푸스 기업의 비전과 기업전략

Ⅱ. 국내 시장성향과 시장현황
1. 국내 시장성향
2. 시장현황

Ⅲ. STP전략
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅳ. 마케팅 믹스전략
1. 제품(product)
2. 판촉(promotion)
3. 가격(price)
4. 유통(place)
5. 그 외의 마케팅 전략

Ⅴ. 성공요인
1. 현지화 전략
2. 제휴 전략

Ⅵ. SWOT 분석
1) 강점(strenghth)
2) 약점(weaknesse)
3) 위기(threat)
4) 기회(opportunity)

Ⅶ. 향후 전략
1. 지속적 기술 개발
2. 브랜드파워 향상을 위한 지속적 노력
3. 완벽한 현지화를 위한 노력

본문내용

전 분기 대비 13.8% 증가한 것으로 나타났다. 디지털카메라는 지속적인 제품 가격 하락과 싸이월드, 블로그 등 인터넷 개인미디어의 활성화 등에 힘입어 높은 판매증가율을 기록했다고 LG경제연구원은 밝혔다.
Ⅶ. 향후전략
1. ‘2세대 디카’-지속적 기술개발
디지털 카메라에 MP3플레이어, PDA, 게임기능 등이 결합된 컨버전스형 제품의 등장 가능성을 말하는 것이다. 휴대전화가 ‘플립형→폴더형→컬러화면→데이터통신→게임·인터넷’으로 진화한 점을 감안하면, 디지털 카메라 또한 비슷한 발전과정을 거칠 것이라는 얘기다.
올림푸스 한국 마케팅팀의 이승원 차장은 “조만간 디지털 카메라에 각종 콘텐츠를 내장한 제품들이 등장할 것”이라며 “업체마다 쉬쉬하고 있지만, 구체적인 움직임이 포착되고 있다”고 귀띔했다. 저장장치 용량과 LCD화면이 커지면서 게임과 멀티미디어 콘텐츠를 카메라에서 구현하는 일이 가능해진 데다, 치열한 경쟁상황에서 소비자들의 구매욕을 돋우기 위해선 차별화된 기능이 포함되는 게 당연한 일이라는 설명이다.
아직 우리나라에서는 판매되고 있지 않지만 유럽에서는 판매되고 있는 m:robe 모델이다. 이 모델을 통해서 디지털 카메라의 새로운 성장을 기대해 볼 수 있을 것이다.
2. 브랜드파워 향상을 위한 지속적 노력
상품군
2005년 제 7차 K-BPI 상위 3위 브랜드
2004년 1위 브랜드
1위 브랜드
회사명
비교대상브랜드
디지털 카메라
삼성테크원케녹스
(598.1)
삼성테크원(주)
소니사이버샷
올림푸스 뮤
케녹스(532.0)
출처: 한국능률협회컨설팅
위의 표는 한국산업 브랜드파워를 조사한 내용 중에서 디지털 카메라 분야만 발췌한 것이다. 위의 내용은 소비자를 대상으로 한 설문조사에서 삼성 테크원 케녹스가 브랜드파워에서 디지털카메라 부분 1위를 차지하고 그 뒤를 소니와 올림푸스가 잇고 있다. 이를 통해서 올림푸스가 현재 브랜드 강화를 위해 많은 투자자금을 들여 마케팅에 힘을 쓰고 있지만 아직까지 우리나라 소비자들에게 있어서는 1위를 차지하지 못하다는 사실을 알 수 있다. 그러므로 앞으로도 지금과 같이 지속적인 마케팅활동을 통해 한국 디지털 카메라 시장에서의 입지를 확실하게 다져야 한다고 생각한다.
3. 완벽한 현지화를 위한 노력
현재 독도 문제 등으로 일본에 대한 감정이 사회 전체적으로 좋지 못할 때, 일본계기업으로서의 올림푸스는 한국 내에서의 입지가 흔들릴 수 있는 위기에 쳐하게 된다. 하지만 이렇게 독도나 역사왜곡과 같은 내용이 붉어 질 때 마다 한국시장내에서의 위치가 불안하게 된다면 그것은 올림푸스에게 있어서 아주 치명적인 결함이 될 것 이라고 생각한다.
[DT발언대]올림푸스에 대한 오해풀길… 권명석 올림푸스 한국 마케팅본부장
지난 5년간 빠르게 성장해 온 국내 디지털카메라 시장은 일본계 기업들이 주도해왔다. 올림푸스, 소니, 캐논 등 국내 시장에서 브랜드를 쌓아온 상위 기업들이 대부분 일본 기업임을 모르는 사람은 드물 것이다. 앞선 기술력과 디자인이 이들을 대표 디카 브랜드로 이끌었겠지만, 그 이면에는 국내 지사의 남모를 노력이 있음을 알아주었으면 한다. 최근 독도와 왜곡 교과서 등으로 인한 한　일 긴장관계를 지켜보고 있다. 일부 일본제품 불매운동 조짐이 있는 것도 알고 있다. 일부 언론에 의해 일본의 역사교과서를 후원하는 기업으로 `올림푸스'가 언급되었는데, 사실 확인결과 일본 올림푸스 그룹은 역사교과서단체를 지지하거나, 후원금을 기부한 사례가 없었다. 일본 모 정당에 정당 후원금을 지급한 적은 있으나, 이는 일반적인 기업과 정당과의 관계에서 비롯된 합법적 후원금에 불과하지, 왜곡 교과서 제작을 위해 일부러 지급한 것은 아니다. 올림푸스한국은 단순히 본사 제품을 수입해 판매하는 법인만은 아니다. 올림푸스 한국은 국내에서 디지털카메라용 반도체를 임가공해, 일본 본사 등에 수출하는 방법으로 지난해 1억3000만 달러를 수출한 한국기업이라고 자부한다. 특히 올림푸스 한국은 매출에서 발생하는 모든 이윤을 100% 국내에 재투자하고 있다.2000년 10월 국내법인 설립 이후 한국적 기업으로 올림푸스 한국은 소비자 욕구에 부합하는 제품과 서비스를 제공했고, 그 결과 국내 소비자의 사랑을 듬뿍 받았다. 국내 환경에 맞는 스포츠 마케팅, 문화 마케팅, 체험 마케팅, 고객을 직접 찾아다니는 도어 투 도어(Door to Door) 등 올림푸스 한국만의 국내 소비자를 위한 노력이 확인되지 않은 루머와 격한 감정만으로 사라지지 않았으면 한다. [디지털타임스 2005-03-29 10:56]
그러므로 앞으로도 국내에서 지속적인 성공을 이루기 위해서라도 국내 환경에 맞는 마케팅 전략을 통해서 올림푸스는 완전한 한국기업이라는 인식을 심어주어야 할 것이다.
참 고 문 헌
<단행본>
장대련 한민희, 광고론, 학현사, 2002
손영석, 에센스마케팅, 세학사, 2002
오세조 박충환, 마케팅, 박영사, 2001
조현재, (할 수 있다!)디지털 카메라&사진 수정 편집 확실히 배우기, 영진닷컴, 2003
김현진, 디지털카메라, 영진닷컴, 2002
<발표자료>
올림푸스- http://www.olympus.co.kr/
산업자원부, 유망전자기기 부품 현황분석, 2001. 5
산업자원부, 전자 정보통신부품개발 5개년 계획, 1999. 10
김천곤, 디지털카메라와 캠코더의 개발 동향, 전자부품연구원 전자정보센터, 2002. 9
김천곤, 차세대 디지털 가전 동향, 전자부품연구원 전자정보센터, 2003
김대희, 디지털카메라의 시장전망과 기술동향, 주간 전자정보, 1999. 1
ETRI 지식정보센터, 세계디지털카메라 시장, 올해도 급성장 전망, 주간기술동향 통권 952호, 2000. 6. 28
전자부분연구원 기술기획실, 카메라폰 산업 동향, 주간전자정보, 2003. 5. 26
디지털 카메라 시장동향, 전자정보센터(EIC)
2004 상반기 메이커별 카메라 판매순위, GfK마케팅 서비스 코리아
K-BPI 2005년 제 7회 브랜드파워 조사-한국능률협회컨설팅
디지털타임스 2005. 03. 29
한국일보 2005. 1. 18
전자신문 2002. 10. 31
조선일보 2004. 2. 24

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