[삼성전자]삼성전자와 애플의 경영전략 비교분석 - 스마트폰, MP3, 태블릿PC

소개글

[삼성전자]삼성전자와 애플의 경영전략 비교분석 - 스마트폰, MP3, 태블릿PC에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차
Ⅰ. 삼성전자와 애플의 경쟁 …………………1

Ⅱ. 삼성의 MP3 진출 전략 …………………2

Ⅲ. 삼성의 스마트폰 진출 전략 ……………3

Ⅳ. 삼성의 태블릿PC 진출 전략 ……………4

Ⅴ. 애플의 MP3 진출 전략 …………………5

Ⅵ. 애플의 스마트폰 진출 전략 ……………6

Ⅶ. 애플의 태블릿PC 진출 전략 ……………7

Ⅷ. 시사점 ……………………………………8

본문내용

국내 시장에 상륙하는 데다 삼성전자 역시 7인치와 10인치의 태블릿PC로 맞불을 놓을 예정이기 때문이다. 삼성전자 무선사업부는 AMOLED 기반의 갤럭시탭을,컴퓨터사업부는 10인치 LCD 기반의 제품을 내놓는다. 갤럭시S가 국내에서 출시 19일 만에 30만대가 넘게 팔린 것도 삼성전자엔 희소식이다.
애플의 반격도 만만치 않을 것으로 업계는 보고 있다. 아이패드가 출시 80일 만에 300만대 넘게 팔려나갔고 아이폰4도 안테나 결함으로 인한 불량 논란이 일고 있지만 상승세를 타고 있다. 아이폰4를 빼닮은 아이팟터치 4세대마저 하반기에 출시되면 경쟁은 더 치열해질 것으로 전문가들은 예상하고 있다.
삼성전자는 우수한 기업역량을 바탕으로 하여 뛰어난 IT제품을 시장에 선보이며 시장에서 영향력을 강화시켜 왔다. 특히 삼성전자의 휴대폰은 뛰어난 성능과 디자인을 갖추고 있기 때문에 글로벌 시장에서 고객들의 높은 인기를 누리는 제품이었다.
휴대폰 시장에서 강점을 가져오던 삼성전자는 애플의 아이폰이 출시됨으로 인해서 큰 위기를 겪게 된다. 애플은 아이폰을 출시하며 스마트폰 시장을 엄청난 발전을 촉진시켰는데 애플은 고객들의 숨은 욕구를 미리 파악하고 복합적인 기능을 가진 스마트폰의 개발에 집중하고 판매를 실시한 반면에 삼성전자는 스마트폰 사업에 뒤늦게 진출하게 된 것이다.
스마트폰은 기존의 휴대폰이 갖고 있는 통화 기능과 인터넷 기능 뿐만 아니라 다양한 프로그램을 설치하여 실생활에 활용할 수 있다. 고객들은 스마트폰을 활용하여 업무를 처리할 수 있는데 이는 과거에 PC에서만 가능하던 일까지도 스마트폰으로 가능하게 되면서 고객의 편의성을 비약적으로 상승시키는 결과를 만들어냈다.
고객들에게 많은 혜택을 제공하는 스마트폰의 인기로 인하여 애플의 아이폰 판매량은 급격히 증가하였다. 애플은 스마트폰인 아이폰 뿐만 아니라 MP3인 아이팟과 태블릿PC인 아이패드를 연속적으로 히트시키며 우수한 기업역량을 과시하였고 시장에서 지배력을 행사하였다.
애플과 경쟁관계에 놓여있다고 할 수 있는 삼성전자는 애플이 IT시장을 압도하는 제품을 선보이면서 지배력을 강화시켜 온 것과는 달리 뒤늦게 스마트폰 시장에 진출해있는 상황이며 시장에서 영향력을 강화시키기 위해 노력하고 있는 상황이다.
다급해진 삼성전자는 기존에 기업이 갖고 있던 우수한 역량을 집중하여 갤럭시 시리즈를 선보이며 시장에서 영향력을 강화시켜 나가고 있으며 MP3, 스마트폰, 태블릿PC 시장에서 애플과 치열한 경쟁을 벌이려고 한다.
Ⅱ. 삼성의 MP3 진출 전략
삼성은 갤럭시터치의 가격을 20만원 안팎으로 잡고 아이팟터치가 차지해온 소비층을 정조준하기로 했다. 외관은 지난달 선보인 스마트폰 갤럭시S와 흡사하게 만들었다. 통화기능만 쏙 뺀 제품이라고 생각해도 무방할 정도라는 게 회사 측 설명이다. 갤럭시S와 같은 4.0인치 슈퍼 AMOLED(능동형 유기발광다이오드)를 채용했다. 터치위즈 3.0을 UI(사용자 환경)로 채택했고 300만화소 카메라를 장착했다. 음악감상 기능을 높이기 위해 스테레오 스피커를 내장했다. 1㎓(기가헤르츠) 프로세서를 사용해 터치 기반의 빠른 구동이 가능하다. 고화질(HD) 동영상 재생도 할 수 있다. 구글의 안드로이드 운영체제(OS)를 탑재한 것도 주목할 만한 점이다. 안드로이드 마켓을 이용해 다양한 애플리케이션(응용프로그램 · 앱)을 내려받을 수 있다는 얘기다. 94만원 수준인 갤럭시S와 달리 가격을 낮춰 이용자들의 부담을 줄였다
삼성전자는 MP3시장을 석권하기 위하여 갤럭시터치를 선보이며 애플과의 경쟁을 벌이고 있다.
갤럭시터치는 삼성전자의 스마트폰인 갤럭시S와 같은 뛰어난 성능을 보유하고 있으며 통화기능이 생략된 갤럭시S라고 봐도 무방할 정도로 제품의 우수성을 과시하고 있다.
갤럭시터치는 안드로이드를 기반으로 하여 4인치의 화면을 보유하고 있으며 카메라가 내장되어 있어 촬영이 가능하다. 또한 고화질 동영상의 재생도 가능하기 때문에 다양한 영상을 시청할 수 있게 된다.
갤럭시터치의 강점이라고 할 수 있는 것은 무엇보다도 저렴한 가격이라고 할 수 있는데 갤럭시S가 90만원대의 높은 가격인데 비하여 20만원대의 저렴한 가격으로 판매되기 때문에 적극적인 판매가 이루어질 것으로 보인다.
통화의 목적이 아니라 음악감상과 영상의 시청을 원하는 고객들에게 갤럭시터치는 유용한 제품으로 인식될 것이다. 갤럭시S처럼 뛰어난 성능을 보유하고 있으면서도 저렴한 가격으로 음악감상이나 영상을 시청할 수 있기 때문에 고객들에게 어필할 수 있는 요소가 크다고 할 수 있다.
삼성전자는 뛰어난 기술력을 바탕으로 하여 저렴한 가격으로 제품을 선보임으로서 애플과 MP3시장에서 경쟁을 벌이고 있다.
Ⅲ. 삼성의 스마트폰 진출 전략
삼성전자는 애플과는 달리 스마트폰 시장에 뒤늦게 진출한 상황이라고 할 수 있다. 창의적인 정신으로 고객의 욕구를 파악하고 혁신적인 제품을 출시하는 애플과는 달리 삼성은 안정적으로 기업을 운영하며 빠른 추격자 전략을 구사하고 있다.
시장에서 상업성이 인정된 제품에 한해서 적극적인 개발과 판매를 실시하기 때문에 스마트폰 시장을 진출함에 있어서도 애플보다 한발 늦게 된 것이다.
삼성전자의 뒤늦은 추격 덕분에 애플은 스마트폰 시장에서 영향력을 강화시켜왔으며 이는 삼성전자에게는 위협적인 요소로 작용한다. 시장을 먼저 선점한 기업들에게는 고객들의 긍정적인 인식을 얻기에도 유리하며 다양한 측면에서 경영활동을 함에 있어서 유리한 측면이 많다고 할 수 있다.
삼성전자는 애플과의 경쟁으로 인한 스마트폰 시장의 위협을 느끼고 자사가 가진 우수한 기업역량을 바탕으로 하여 갤럭시S를 출시하여 애플의 아이폰과 경쟁을 벌이려고 하고 있다.
갤럭시S는 삼성전자의 기술력이 집약된 스마트폰으로서 애플의 아이폰에 못지 않은 우수한 기능을 자랑한다. 안드로이드를 기반으로 하고 있으며 아이폰보다 넓은 화면인 4인치 AMOLED를 갖추고 있다.
아이폰보다 넓은 화면으로 보다 선명한 화질을 영상을 시청할 수 있기 때문에 갤럭시S는 영상에 대한 시청을 중요시하는 고객들에게 어필하는데에 효과적일 것으로 여겨진다.
또한 지상파DMB와 같은 기능을 갖추고 있기

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