MLB모자 마케팅 전략 - F&F 마케팅전략 분석 보고서

소개글

MLB모자 마케팅 전략 - F&F 마케팅전략 분석 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 사례선정 동기
2. 기업소개
3. 환경분석
4. 마케팅전략
5. 성공요인 분석
6. 확인된 문제점 제시
7. 개선된 마케팅 전략
8. 결론
9. 참고자료
10. 스케줄
11. 설문지
12. 소감문

본문내용

리고 있다. 이 문화적 환경에 적응하기 위해 엠엘비가 고수하고 있는 원칙은 ‘이미 완성된 로고의 이미지를 따르지 않는다’는 것이다. 완성된 이미지보다는 국내 시장에 맞는 새로운 이미지를 만들어 내기 위해 30여개팀의 로고를 바탕으로 전체 400모델, 1200스타일로 기획하고 자체 품평회만 한달에 2번~3번 진행하고 있다. 2번~3번의 품평회에서 낙마한 아이템만으로도 어지간한 패션 매장 하나를 구성할 수 있을 정도이다. 특히 국내 소비자들이 선호하는 트렌드와 컬러를 모자에 빠르게 적용, 기본 로고를 변형하고 색다른 소재를 패치시킨 다양한 스타일을 제안하여 소비자들이 식상해 하지 않게 하고 있다. 특히 품평회를 거쳐 출고 된 아이템일지라도 숍 마스터가 상품에 대한 고객의 반응이 없거나 많지 않을 경우, 이를 본사에 빠르게 보고하여 공급을 조절하거나 상품 기획에 적극 반영하는 상품 피드백 시스템도 주요 성공 포인트다. 18세에서 23세의 남녀를 중심으로 자유스러운 스트리트 착장 스타일을 추구하고 있는 「엠엘비」는 젊은이들이 가장 선호하는 뮤직 라이프와 클럽 스타일을 브랜드 코드로 제안했다.읽고 보는 홍보 전략이 아닌 느끼게 만드는 마케팅을 펼쳐 브랜드의 감도를 젊은 층이 선호하는 클럽의 문화, 힙합 음악과 뮤지션을 통해 소비자에게 전달에 주력했다.항상 새로운 것을 갈구하는 젊은 소비자들에게 클럽 문화와의 접목은 브랜드의 ‘개방성’을, 음악과의 만남은 ‘다양성’을, 뮤지션들을 통해서는 ‘새로움’을 선사했다. 이런 문화적 접근을 위해 「엠엘비」는 대구, 대전, 부산, 광주 등 4개 대도시에서 힙합 투어 파티, 지난 2006년 힙합 뮤직의 대명사이며 네오 힙합의 선두 주자격인 가수 MC 몽의 3집 쇼 케이스 진행과 함께 다양한 힙합 파티를 진행하며 언더 문화와의 접촉을 늘렸다. 「엠엘비」가 클럽을 통해 브랜딩을 시도하던 2005년에서 2006년만 하더라도 패션 업체들은 언더 문화의 확대를 인정하면서도 접촉을 꺼리며 고급스러운 문화 수용에만 중점을 두고 있었다.언더 문화를 활용하면 대중적인 지지보다는 매니아층 형성에 그칠 수 있는 경우가 많았기 때문이었다.하지만 「엠엘비」는 클럽을 찾는 다양한 젊은 소비자들이 뿜어내는 문화적 배경을 흡수하고 이를 브랜딩에 적극 활용하여 성장에 가속을 주고 있다.
4. 자연적 환경
봄철 \'피부 노화\'의 주범, 자외선 비상!
모자와 자외선차단제 필수아이템!
만물이 소생하는 봄! 꽃놀이에 들썩들썩 한껏 들뜬 나들이객들! 봄나들이에 모두 어린아이가 되었다. 하지만 즐거운 나들이도 잠시! 예기치 못한 위협이 도사리고 있었으니 바로 자외선이다. 봄인 것만 생각하여 간편하게 나가는 것은 자외선에 노출되어 피부병에 걸릴 확률이 높기 때문이다. 벌써부터 피부과를 찾는 여성들도 많아 졌다고 한다.
여성들은 자외선 차단제나 화장으로 피부 보호막을 만들어 피부를 보호하지만 남성들은 상대적으로 많이 신경을 쓰지 않는데다가 음주나 흡연등에 의해 피부가 더 많이 손상된다.
따라서 오전 10시에서 오후 3시는 자외선이 가장 강한 시간대기 때문에 모자나 자외선차단제로 피부를 보호해 줘야 한다.
5. 정치적 환경
MLB 화이트삭스, 오바마 개막전 시구자로 초청
메이저리그 시카고 화이트삭스가 발빠르게 나선 ‘오바마 마케팅’. 화이트삭스는 버락 오바마 제44대 미국 대통령 당선자를 내년 홈 개막전 시구자로 공식 초청했다. 윌리엄스 단장은 \"오바마 당선자가 내년 우리 팀 개막전에서 시구를 하길 원한다면 우리는 그를 위해 자리를 마련할 수 있다. 이것은 공식 초청\"이라고 말했다. 오바마 당선자와 윌리엄스 단장은 10년 가까이 친분을 다져온 절친한 사이로 알려져있다. 메이저리그 30개 팀에서 3명에 불과한 흑인 단장 중 한 명인 윌리엄스 단장은 평소에도 오바마와 자주 만나 야구에 대해 많은 이야기를 나눴다고 한다. 오바마는 당선이 확정된 다음날 아침에 집에서 나와 체육관을 향하면서도 화이트삭스 모자를 쓰고 나올 정도로 화이트삭스에 대한 애정이 강하다. 미국 역사를 바꿨다는 평가를 받는 대통령 당선자를 `열혈 팬\'\'으로 가진 화이트삭스로서는 참석 여부를 떠나 이미 마케팅에 성공한 셈이다. 이러한 점에서 알 수 있듯이 알게 모르게 정계와도 연계된 정치적 환경에 뒷받침 되고 있음을 알 수 있다.
국내에서는 이명박 대통령이 26일 2회 월드베이스볼클래식(WBC)에서 준우승한 한국야구대표팀을 청와대로 초청, 오찬을 가졌다고 한다.
당정, WBC 출전선수 \'병역특례\' 검토
정부와 한나라당은 지난 3일 당정협의를 갖고 월드베이스볼클래식(WBC) 출전 선수들을 포함한 스포츠 및 문화·예술 분야 종사자들의 입영 시기 조절을 통한 \'사실상 병역특례\'를 검토했다고 한다.
이들의 경우 전성기 활동에 지장이 가지 않도록 입영 시기를 연기하는 사실상의 병역 면제 효과를 가져오는 방안이 논의됐다고 하지만 병역특례가 한때의 국민 여론에 의해 주먹구구식으로 이뤄져선 안되며 객관적인 기준이 필요하다는데 논의의 초점이 맞춰갈 것이라고 했다.
6. 기술적 환경
국내 국외 기업체의 자체개발 등으로 발명된 자외선 차단 썬 캡 그리고 이를 대량생산이 가능한 시스템이 뒷받침되는 기술적인 체계로 인해 더욱 다양하고 새로운 종류의 모자를 생산할 수 있게 되었으며 이를 보다 쉽고 빠르게 유통시킬 수 있는 교통의 발전으로 전국 곳곳에 체인점이 자리를 잡고 있다. 또한 한 브랜드의 모자를 한 매장에서 전문 취급하여 파는 체인점의 증가로 아직까지 국내에서 성행되고 있는 멀티 브랜드 모자숍으로 해외주문자상표부착생산(OEM)방식에 치중했던 우리 모자산업을 질적으로 끌어올리는 계기가 될 것이다.
마케팅 전략 분석
1. 목표시장분석
10~40대 / 특히 10대 후반~20대 후반까지 매니아층을 형성
최근 불어닥친 경제 불황속에서, 소비자들의 소비심리 위축에도 불과 하고 MLB 모자는 10대 ~ 30대 사이에서 여전히 꾸준한 매출상승을 기록하고 있다.
이러한 MLB 모자의 최근의 강세는 3가지의 이유정도로 설명할수 있다.
1) 매스티지(masstige) 족과 프라브(PRAVS) 족의 등장으로 인하여 중저가 시장의 확산이다. 과거 명품을

키워드

MLB,   메이저리그,   모자,   마케팅,   전략,   경영,   F&F,   마케팅전략