[유통학] 유통경로의 계열화_수직적 마케팅 시스템의 유형

소개글

[유통학] 유통경로의 계열화_수직적 마케팅 시스템의 유형에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 관 리 형 V M S
2. 계 약 형 V M S
(1) 도매상후원 자발적 연쇄점
(2) 소매상 협동조합
(3) 프랜차이즈 시스템
3. 기 업 형 V M S

본문내용

1.관리형 VMS 정의
- 경로구성원들의 마케팅 활동이 소유권이나 계약에 의하지 않으면서 어느 한 경로 구성원의 규모 파워, 또는 경영지원에 의해 조정되는 경로유형
2.관리형 VMS 특징
- 경로리더의 역할을 하는 특정 구성원의 마케팅 프로그램 중심으로 비공식적으로 협력함으로써 공유된 경로목표를 달성
- 구성원들이 최소한도의 전체경로지향적 성향을 가지고 있다.
2. 계약형 VMS 유형
(1)도매상후원 자발적 연쇄점
- 도매상을 중심으로 독립적인 소매상들이 수직통합된 경로 조직이다.
①공동구매와 공동촉진등에 의해 규모의 경제 효과

키워드

유통,   유통경로,   유통관리,   수직적마케팅