청주대 사이버 현대생활과 광고(중간+기말)

소개글

청주대 사이버 현대생활과 광고(중간+기말)에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

드 인지도 조사
광고 캠페인 후에 반드시 효과를 평가해야
3. 광고 조사의 종류
# 조사의 일반적 분류
기준
유형
내용
기본 목적
탐색조사
본격적 조사에 앞서 실시하는 탐색적 성격의 조사
기술조사
현상에 대한 정확한 파악을 목적으로 하는 조사
인과조사
관련 변수들 간의 인과관계를 규명하기 위한 조사
자료 성격
1차 조사
연구 목적에 맞는 새로운 자료를 수집하는 조사
2차 조사
기존에 있는 자료를 수집, 분석하는 조사
조사 횟수
횡단조사
특정 문제 해결을 위해 1회 실시하는 조사
종단조사
동일한 조사를 일정한 시간을 두고 반복 실시하는 조사
조사 시점
사전조사
특정 사안 발생 이전에 실시하는 조사
사후조사
특정 사안 발생 이후에 실시하는 조사
조사 방법
양적조사
통계적으로 유의미한 결과를 찾는 조사
질적조사
심층적 동기나 의견을 조사
조사 규모
전수조사
모집단 전체를 대상으로 하는 조사
표본조사
모집단의 일부를 추출하여 실시하는 조사
# 양적조사와 질적조사의 비교
양적조사
질적조사
질문의 종류
조사대상자의 몇%가 ~ ?
왜 그런가 라는 심층동기는?
특징
가설 검증의 성격
결론에 대한 확신 높음
생생한 소비자 정보 획득 미흡
자료에 기초한 결론이 객관적이며
해석상에 어려움이 없다
탐색적 성격 / 진단적 성격
생생한 소비자 정보 획득 가능
주로 탐색적 단계에서 사용
소비자의 동기나 태도와 관련,
중요한 변인을 찾는데 사용
이를 통해 얻은 결론은 주관적이므로,
일반화 시키기 어렵다.
그러나, 소비자나 상품에 대한
통찰력을 제시(장점)
종류
서베이 : 일대일 면접, 전화,
표본으로부터 직접
실험 : 변인을 통제하고 독립변인이
종속변인에 어떻게 영향을
미치는가
포커스그룹 인터뷰
심층면접
적용범위
시청률조사.
구매동기/태도조사
4. 광고 조사 과정
# 광고 조사의 수행 과정
- 문제의 발생 및 탐색적 조사의 실시
조사는 광고와 관련된 문제의 발생으로부터 시작
J.W.Tukey
\"멍청한 질문에 명쾌한 해답을 제시하는 것보다는
명확한 질문에 두루뭉실한 답을 구하는 것이 낫다\" => 답보다 질문의 중요성을 역설
문제가 제기되면 본격적 조사에 앞서 탐색적 조사를 실시
문제와 관련된 2차자료 수집/분석, 관련자와의 회의, 유사사례 분석,
주변 소비자 의견 청취등의 탐색적 조사를 통해 문제를 구체화
탐색적 조사를 통해 조사실시 여부가 결정되고
문제 해결을 위한 조사의 방향도 설정된다.
# 조사계획의 수립
조사목적을 구체적으로 정의
조사대상자, 표집방법, 자료수집방법,
조사내용, 조사일정, 경비 등의 구체적 계획을 수립
기본사항 결정 후 이에 근거해 조사 계획서를 작성하고
이 조사계획서를 광고주와 광고팀이 합의하면 조사는 본격적으로 착수
# 측정도구의 작성
서베이를 실시할 경우 설문지를,
집단심층면접 또는 개별심층면접을 실시할 경우 면접 가이드라인을 작성
측정도구에 따라 수집되는 자료의 내용이나 질이 결정되므로
측정도구는 AE, 광고주 등 조사관련자와 협의를 거치는 것이 바람직
측정도구가 작성되면
사전테스트를 통해 조사대상자가 질문을 제대로 이해하는지,
질문 의도대로 답이 나오는지를 검토하여
필요시 질문내용이나 방식을 수정한 후 최종적인 설문지를 확정
# 자료의 수집
조사원이 측정도구를 갖고
조사대상자와 접촉, 의견/정보를 수집하는 것
서베이 : 조사원이 설문지를 갖고 조사대상자를 찾아가
설문에 응답하게 함으로써 자료를 수집
조사원 선발/교육, 설문지 인쇄, 사례품, 조사할당표 등 필요
집단심층면접 : 일정한 장소에 조사대상자를 모은 후 사회자가 토론을 통해 의견을 청취
참석자 수배, 녹음장비 확인, 보조원 선정 등 필요
신뢰도와 타당도를 항상 염두에 둬야
# 자료의 정리 및 분석
양적 조사방법을 통해 수집된 자료의 경우
개개의 응답자료를 부호화하는 코딩
코딩된 자료를 컴퓨터에 입력하는 펀칭
그리고 입력된 자료를 통계분석하는 과정을 거침
# 조사보고서의 작성 및 활용
조사 보고서의 내용을 기초로 전략보고서를 작성
학습정리
1.광고조사의 영역은 광고 조사 대상과 시기에 따라 크게 광고전략조사와 광고평가조사로
구분되는데, 광고전략조사는, 상황조사, 예산조사, 매체조사, 메시지조사 등이 있다.
2. (사전/사후)태스팅은 5M (Merchandise 상품, Markets 시장, Motives 동기, Message,
Media) 에 대한 의사결정을 돕는다.
3. 양적조사는, 가설 검증의 성격의 띄며, 결론에 대한 확신이 높고, 자료에 기초한 결론이
객관적이며 해석상에 어려움이 없다는 장점과, 생생한 소비자 정보 획득이 어렵다는
단점을 갖고 있다.
4. 질적조사는, 탐색적/진단적 성격을 띄며, 소비자의 동기나 태도와 관련, 중요한 변인을
찾는데 사용된다. 따라서 소비자나 상품에 대한 통찰력을 제시한다는 장점이 있는 반면,
결론의 일반화가 어려우므로 결론에 대한 확신이 미흡하다는 단점을 지닌다.
5. 광고조사는 1.문제의 발생 및 탐색적 조사의 실시, 2.조사 계획수립, 3.측정도구 작성,
4.자료수집, 5.자료의 정리 및 분석, 6.조사보고서의 작성과 활용의 순서로 진행된다.
10주차 1교시 광고 기획의 개요, 상황분석
1. 광고기획
# 기획과 계획의 차이
- 기획 : ‘무엇을 할까’에 중점
일의 내용이나 체계를 결정해 가는 경우에 사용
창조적
- 계획 : “어떻게 할까”에 중점
일의 내용/체계가 결정되어 있고, 그것을 어떻게 실시해야 하느냐의 경우에 사용
현실적, 논리적
# 마케팅 계획
특정 기간 동안의 목적들과 목표들을 설정하고,
그것들을 달성하기 위한 상세한 전략들과 전술들을 입안하는것
공식적인 마케팅 계획들은,
조사 - 공식화 - 실행 - 평가 - 재검토 - 재공식화 를 포괄하는 연속적인 과정
# 마케팅 계획이 광고에 미치는 효과
마케팅 계획은 마케팅 믹스에서 광고가 수행할 역할을 규정
=> 광고 프로그램들의 더 나은 실행, 통제, 연속성을 가능하게 하고 ,
효율적인 광고예산 할당을 가능케 함
# 광고 기획의 개념
광고는 설득을 목적으로 한 설득커뮤니케이션이며
매스미디어를 사용하는 커뮤니케이션의 한 형태
광고를 마케팅 관점에서 보면 촉진의 한 형태
커뮤니케이션 관점에서 보면 토

키워드

청주대,   사이버,   현대생활과 광고