마케팅 전략에서 STP전략에 대해 기술하고, 마케팅에서 왜 시장세분화를 해야 하는지 기술하세요. 또한 STP전략을 통한 성공사례를 제시하시기 바랍니다.

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마케팅 전략에서 STP전략에 대해 기술하고, 마케팅에서 왜 시장세분화를 해야 하는지 기술하세요. 또한 STP전략을 통한 성공사례를 제시하시기 바랍니다.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅 전략에서 STP전략에 대해 기술하고, 마케팅에서 왜 시장세분화를 해야 하는지 기술하세요. 또한 STP전략을 통한 성공사례를 제시하시기 바랍니다.

본문내용

를 해야 하는 이유는 다음과 같다.
첫째, 시장을 세분해 보는 과정에서 자사, 경쟁사, 소비자들에 대한 새로운 안목이 길러진다.
둘째, 시장 세분화가 시장기회를 보다 쉽게 찾아낼 수 있다.셋째, 마케팅 믹스를 보다 효과적으로 접할 수 있다.넷째, 시장 수요의 변화에 보다 신속하게 대처할 수 있다.
예를 들어, 의류 디자이너 브랜드인 ‘오브제’의 경우에는 지방보다는 대도시에서, 그리고 서울 지역 내에서도 젊고 세련되며 유행을 잘 따라가는 여성들이 많이 찾는 지역에서 판매가 더 높아 서울 도심 지역에서의 대리점 개설에 노력하고 있다. 또한 소주시장의 경우 전국적으로 진로의 점유율은 50%대에 달하나 특정지역에서는 점유율이 10% 이하인 경우도 있어 지역별로 차별적인 마케팅 노력을 기울이는 것으로 알려져 있다.

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