블로그의 분석과 블로그 네트워크, 노이즈 마케팅과 블로그 미디어의 역기능

목차

Ⅰ. 새로운 대안 미디어, 블로그

Ⅱ. 강력한 바이러스 마케팅, 블로그 네트워크

Ⅲ. 노이즈 마케팅과 블로그 미디어의 역기능

*참고문헌

본문내용

으로 암묵적으로 활용되고 있는 것도 사실이다.
노이즈 마케팅은 포털사이트나 블로그를 통해 고의적으로 각종 이
슈를 만들어 전파함으로써 많은 사람들의 관심을 불러일으키고자 하는
목적에서 이루어진다. 소음이나 잡음을 뜻하는 '노이즈'를 일부러 조
성해 긍정적인 영향을 미치든 부정적인 영향을 미치든 상관없이 해당
상품에 대한 소비자들의 호기심을 부추겨 궁극적으로 상품의 판매로
연결시키는 방법이다. 음원 유출이나 표절, 노출시비 등으로 일단 네티
즌들 사이에 논란이 일면 포털의 검색어 상위권에 오르게 되고, 이슈
몰이에 일단 성공하면 노래가 나오기 전에 인기대열에 합류할 수 있다.
이러한 노이즈 마케팅 기법은 소비자들의 관심이나 호기심을 일시적으
로 자극할 수 있을지는 몰라도 이를 반복할 경우 신뢰성을 잃게 되어
오히려 소비자들의 불신만 조장할 수도 있다.
인터넷 성장을 선도했던 지식검색은 이제 전문 블로그에 그 자리를
내주고 있다. 지식검색을 이용할 경우 많은 트래픽을 불러 모으면서 정
보의 오류와 오용현상이 나타나기 때문이다. 따라서 지식검색보다는
파워블로그를 선호하는 현상이 발견된다.
블로그가 미디어로서 순기능만 갖고 있는 건 아니다. 많은 정치인이
나 연예인들이 어느 날 일약 '스타'로 떠오르기도 하고, 반대로 검증되
지 않은 사실에 휘둘려 '공공의 적'으로 추락하는 블로그 효과가 수없
이 나타나고 있기 때문이다. 조그만 목소리도 다수의 여론으로 확산되
면, 진실 여부를 떠나 그 반향은 엄청날 수가 있다. 블로그가 시대 변화
와 사회적 현상을 읽는 매체로 진화하면서 스스로 정화 기능이 없는 블
로그는 양날의 검처럼 긍정적인 면과 부정적인 면이 동시에 존재하는
미디어로 전락한다.
블로그의 전파력과 사회적 영향력을 잘 나타내주는 표현으로 '발 없
는 천리마'라는 것이 있다. 블로그에 의미 있는 정보가 뜨면 불과 30분
만에 지구 한 바퀴를 돈다는 뜻이다. 그런가 하면 '타잔의 포효'라는
표현도 있다. 정글의 타잔과 같은 힘(영향력)을 가진 파워블로거의 의견
이 발신되면 단시간 내 정글(네트워크) 전체가 떠들씩해진다는 의미다.
블로그의 빠르고 강한 전파력은 크라우드 클라우트(crowd clout)와 결합하
면서 더 큰 영향력을 행사한다. 크라우드 클라우트는 소비자들이 인터
넷에서 집단행동을 통해 사회나 시장에 특별한 변화를 주는 영향력을
말한다. 예를 들어 특정 정치인을 선거에서 떨어뜨리거나 공급자가 시
장에 내놓은 가격을 낮추도록 압력을 가하는 단체행위 등에서 크라우
드 클라우트 현상을 찾아볼 수 있다. 이에 따라 소비자와 공급자 간의
관계가 바뀌면서 소비자들이 자신의 니즈를 밝히면 공급자들은 이를
충족시키기 위해 시장에서 경쟁을 하는 현상이 나타나고 있다. 어느덧
개인 미디어로 크게 성장한 블로그의 전파력과 사회적 영향력에 대해
곱씹어볼 만한사건들도 많이 발생하고 있다.
2008년 우리 사회를 뜨겁게 달구었던 '미네르바 사건'을 잘 기억할
것이다. 인터넷 논객 박모씨는 다음의 아고라 게시판에 경제와 관련된
많은 글들을 올렸는데, 리먼브라더스의 파산을 예측하면서 일약 스타
로 떠올라 '인터넷상의 경제대통령('이라는 칭호까지 얻었다. 그의
글은 블로그상에서 어느덧 타잔의 포효가 되었고, 수많은 네티즌들은
물론 일부사회지도층 인사들까지 기획재정부 장관의 말보다 더 신뢰
가 간다며 그와 함께 정부의 경제정책을 비난하는 데 앞장서기도 했다.
미네르바라는 필명을 가진 얼굴 없는 한 블로거의 글이 엄청난 사회적
파장을 불러일으키자, 검찰은 그를 결국 허위 사실 유포죄로 긴급체포하
기에 이르렀다. 이 같은 유형의 사건에 대해 우리 사회는 표현의 자유
를 침해하고 있다는 주장과 함께 개인의 견해일지라도 인터넷에 유포
되어 많은 사람들에게 영향을 미치고 있다면 이에 합당한 책임을 져야
하다는 주장이 맞서고 있다.
*참고문헌
- 정보통신정책연구원, ‘디지털 컨버전스 기반 미래연구’, 2010
- 장석권, ‘개방형 IPTV 생태계를 위한 원칙과 상생방안’, KT 경제경영연구소, 2010
- 이시훈, 성열홍, 손영화. ‘미디어, 소비자, 광고의 변화’, 한경사, 2008
- 최혜실, ‘디지털, 스토리텔링, 산업’, 계간문예, 2006
- 신지은, 박정훈 등, ‘세계의 미래학자 10인이 말하는 미래혁명;, 일송북, 2007
- 이정호, ‘블로그 시대의 기업경영’, 삼성경제연구소, 2005
- 김지희, ‘커런트 TV가 보여주는 양방향 미디어의 진수’, 미디액트 미디어운동연구저널, 2009

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영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황