아파트브랜드연구설문지포함

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아파트브랜드연구설문지포함에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차


제1장 서론
제1절 연구의 배경 및 목적
제2절 연구 방법
제3절 선행연구 고찰
1. 아파트 브랜드에 따른 소비자의 인식과 태도에 관한 선행연구
2. 아파트 브랜드 이미지 선호에 관한 선행연구
3. 기업의 브랜드 이미지 광고에 대한 효과에 관한 선행연구

제2장 본론
제1절 연구구분
제2절 설문지의 구성 및 방법
제3절 설문지의 결과 분석

제3장 결론
제1절 요약 및 결론
제2절 연구의 한계점

참고문헌
부록

설문지

본문내용

이 결과 광고의 마케팅은 소비자들로 하여금 브랜드 이미지를 인식시켜주기에 좋은 방법이며 광고에 들이는 비용과, 좋은 광고로 인해 구매 영향과 아파트의 가치에 대한 인식을 좋게 바꾸는 데에 효과적일 것이라는 결론이 나타났다.
<표 9> 인지경로의 효과
구분
빈도(명)
비율(%)
누적비율(%)
TV
26
65.0
65.0
신문, 잡지
9
22.5
87.5
카탈로그
1
2.5
90.0
인터넷
2
5.0
95.0
주위사람
2
5.0
100.0
부동산 중개인
0
0.0
100.0
기타
0
0.0
100.0
소비자들이 가장 브랜드 이미지를 인식하기에 가장 쉬운 인지경로는 TV광고가 압도적으로 높은 비율(65.0%)을 차지하였으며, 카탈로그와 부동산중개인은 낮은 비율을 차지한다. TV다음으로는 신문, 잡지(22.5%)가 답변되었으며 소비자들에게 가장 알리기 좋은 방법은 TV광고로 나타났다.
제3장 결론
제1절 요약 및 결론
건설회사에서 공급하는 아파트의 이미지를 소비자들에게 더 좋은 인상을 주기 위한 노력을 하는 것은 당연하다. 소비자가 브랜드의 이미지의 인지도가 높을수록 구매의사와 선호하며 주위의 입소문 등을 통해 인지경로를 넓힌다. 이 연구에서는 소비자들이 브랜드 이미지를 인식했다면 소비자들의 태도로는 좋은 인식의 경우에는 특정 브랜드를 위해서 초과지불을 해서 그 브랜드를 가지고 싶어 하는 긍정적인 생각을 하는 것이 반 이상 이였음을 알 수 있다.
이 연구에서는 소비자들이 좋은 인식을 갖도록 하기 위해서 좋은 방법의 인지경로로 TV광고가 설문조사에서 가장 높게 나타났으며, TV광고에서 주는 영향은 시공사의 신뢰성을 북돋아 줄 수 있으며, 브랜드의 가치를 높이고, 광고비에 따라 아파트의 이미지를 나타내 가격결정에 영향을 미칠 수 있다고 한다. 인지도를 확장시키려면 광고를 넓게 하여 소비자에게 인식하는 것이 가장 중요하다는 결과가 나타났다.
제2절 연구의 한계점
아파트를 구매 할 의사가 있는 사람들이 밀집된 모델하우스에서 설문조사를 하였다. 특정 브랜드아파트만을 나타내고 있는 모델하우스를 방문한 소비자들의 객관성이 떨어지는 점을 한계점으로 두었다.
참고문헌
<단행본>
이태교, 안정근(1999), 부동산마케팅, 서울: 법문사, pp.12-15.
주택산업연구원(2002), 주택브랜드전략 수립방안 연구, pp.39-55.
<논문>
김영기(2007), 아파트 브랜드 이미지와 지각된 가치가 애호도에 미치는 영향, 서경대학교 대학원, 경영학석사 학위논문.
김영수(2008), 아파트 주거만족도와 브랜드 이미지가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 경기대 서비스경영전문대학원, 박사학위논문.
김종배(2007), 아파트 브랜드가 소비자의 구매결정에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대 행정대학원, 석사학위논문.
박은희(2006), 아파트 브랜드 인지도와 소비자 구매의도에 관한연구. 한국가정관리학회지. PP.27-42.
이용민(2009), 브랜드 아파트 거주자의 평가를 통한 브랜드 이미지 통합 실태 연구, 건국대학교 대학원, 석사학위 청구 논문.
진연(2008), 아파트 브랜드 이미지가 신뢰에 따라 고객만족에 미치는 영향에 관한 연구, 경원대학교 대학원 석사학위논문.
홍은희(2007), 아파트 브랜드화와 이미지 광고에 관한 사례 연구, 인하대 행정대학원, 부동산학 석사학위 논문.
부록 <설문지>
안녕하십니까?
설문조사에 앙해주셔서 감사합니다. 본 설문지는 울산광역시의 중년층이 선호하는 노년기의 라이프스타일에 대한 연구에 관한 논문에 자료를 수집하기 위한 설문조사입니다. 순수한 자료연구로만 사용할 것을 보장하고 약속드립니다.
감사합니다.
2010년 5 월 22 일
울산대학교 주거환경학과 학생 곽은주
1. 아파트 구입에 있어서 브랜드의 중요도는 ?
① 매우 중요하지 않다. ② 별로 중요하지 않다. ③ 보통이다.
④ 중요하다. ⑤ 매우 중요하다.
2. ‘아파트 브랜드’ 라고하면 어떤 이미지가 연상되는가?
① 투자가치가 안정적인 아파트 ② 첨단 기능 아파트
③ 대기업 건설업체가 지은 아파트 ④ 신뢰할 수 있는 아파트
⑤ 환경 친화적인 아파트 ⑥ 아파트의 광고 ⑦ 기타( )
3. 기업의 컨셉으로 가장 선호하는 이미지를 골라라.
① 예술적 ② 자연친화
③ 고품격, 자부심 ④ 첨단성
4. 특별히 살고 싶은 특정 브랜드의 아파트가 있다. ①있다 ②없다
4-1. ‘있다’를 선택했다면 이유는?
브랜드명
① 주변의 평이 좋아서 ② 이름에서 느껴지는 이미지가 좋아서
③ 가격 상승 기대가 높기 때문에 ④ 품질 신뢰할 수 있어서
⑤ 디자인, 인테리어가 좋아서 ⑥ 건설회사의 이미지가 좋아서
⑦ 광고에서 자주 접해 친숙하므로
5. 입지 여건이 동일할 때 아파트 구입 시 가격이 조금 더 비싸더라도 특정 브랜드 아파트를 구입할 용의가 있는가? ①있다 ②없다
5-1. ‘있다’를 선택했다면 입지여건이 동일할 때 아파트 30평의 평균가격은 3억원이라고 가정했을 때, 어느 정도의 초과 지불까지 허용 할 의사가 있는가?
① 500만원 미만 ②500만원 이상~ 1천만원 미만 ③ 1천만원 이상~ 1천 5백만원 미만
④ 1천 5백만원 이상~2천만원 ⑤ 2천만원 이상
설문문항
매우
그렇지
않다
그렇지
않다
보통
그렇다
매우
그렇다
시공사의 이미지가 아파트 브랜드 이미지에 영향을 미친다고 생각하는가?
광고가 아파트 브랜드에 대한 가치를 높인다고 생각하는가?
아파트 브랜드에 대한 광고가 아파트 구매에 영향을 미친다고 생각하는가?
아파트 브랜드에 대한 광고비가 아파트 가격 결정에 영향을 미친다고 생각하는가?
6. 마케팅관련질문
7. 아파트 브랜드 인지경로로 가장 효과가 크다고 생각하는 것은?
① TV
② 신문, 잡지
③ 카탈로그
④ 인터넷
⑤ 주위사람
⑥ 부동산 중개인
⑦ 기타 ( )
개인별 질문
8. 귀하의 성별은?
①남 ②여
9. 귀하의 연령은?
① 20-29세 ② 30-39세 ③ 40-49세
④ 50-59세 ⑤ 60세 이상
10. 귀하의 결혼여부는?
①미혼 ②기혼
11. 귀하의 가족 구성형태는?
① 독신거주 ② 부부거주(신혼기) ③ 자녀와 함께
④ 독신 또는 부부거주(노년기) ⑤ 3세대 이상
감사합니다.

키워드

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