IKEA(이케아) 기업 분석

목차

〔1〕IKEA
〔2〕조직문화
〔3〕환경분석
　　　- 시장분석
　　　- 소비자 분석
〔4〕SWOT
〔5〕STP
〔6〕4P
〔7〕광고/홍보전략
〔8〕마케팅 전략
〔9〕한국 진출과 국내시장 성공여부

본문내용

IKEA





카테고리 킬러형 가구 전문 기업
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◦ 1943년 스웨덴 출신 Ingvar Kamprad가 목재 소품회사로 IKEA설립.
◦ 1951년 저가 대량 목재가구에 사업의 초점을 맞춤.
◦ 1956년 DIY(Do It Yourself)컨셉 가구 생산시작.
◦ 1973년 스위스 취리히에 스칸디나비아반도 이외 지역 최초의 매장오픈.
◦ 1985년 미국에 첫 매장 오픈
◦ 1998년 중국에 첫 매장 오픈
◦ 2000년 러시아에 첫 매장오픈 Business week의 ‘20개 혁신적인 다국적기업’ 선정





조직문화
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가족주의/온정주의
“모든 인간들을 위해
더 나은 삶과 가치를
창조하겠다.”


고객과의 약속실현
“카달로그에 표기된
가격을 1년간 절대
올리지 않겠다.”


절약정신
“절약이 곧
가격인하로 이어진다.”





환경분석 - 시장분석
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유럽의 가구시장
부유층을 위한 고급가구
　　　　↓
저소득 소비자를 위한
가구시장의 부재
　　　　↓
IKEA 등장
DIY가구/셀프 서비스



IKEA 세계시장 점유율


　≪ 그 래 프 ≫





환경분석 – 소비자분석
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　≪ 사 진 ≫

Baby boom세대, 유학생 증가
시장가격에 민감
활동적
디자인 중시
자동자, 자전거 쇼핑문화

　≪ 사 진 ≫

= DIY (Do it yourself)
에 대한 거부감이 없음

키워드

IKEA,   조직문화,   시장분석,   소비자분석