목차
1. 전략목표 및 추진방향
2. 쏘나타의 STP전략
3. 쏘나타의 제품 전략
4. 쏘나타의 가격전략
5. 쏘나타의 촉진전략
6. 북경현대의 유통채널
2. 쏘나타의 STP전략
3. 쏘나타의 제품 전략
4. 쏘나타의 가격전략
5. 쏘나타의 촉진전략
6. 북경현대의 유통채널
본문내용
Product Strategy
-기아와 segement간 경쟁 회피가 아닌 양사 통합 value극대화 도모
-단기적으로 성장 segement인 B, C, D 중심의 line-up 조기 구축
Channel Strategy
-지역별 시장규모에 따른 단계별 확장
-판매자회사를 통한 판매 및 마케팅에 대한 통제 및 영향 강화
-4S딜러를 기본으로 교역시장을 활용하는 Hybrid 채널
-기아와 segement간 경쟁 회피가 아닌 양사 통합 value극대화 도모
-단기적으로 성장 segement인 B, C, D 중심의 line-up 조기 구축
Channel Strategy
-지역별 시장규모에 따른 단계별 확장
-판매자회사를 통한 판매 및 마케팅에 대한 통제 및 영향 강화
-4S딜러를 기본으로 교역시장을 활용하는 Hybrid 채널
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