[창업과디자인] 최종 요약 정리본

소개글

[창업과디자인] 최종 요약 정리본에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제1강. 미래사회와 디지털
제2강. 창업
제3강. 창업에서의 디자인
제4강. 디자인경영
제5강. 디자인 프로세스
제6강. 전략적인 사업계획서
제7강. 마케팅에서의 디자인
제8강. 디자인 프리미엄이 경쟁력이다
제9강. 경영성공에 있어 기업의 이미지 디자인
제10강. 브랜드 디자인 경영
제11강. 기업의 아이덴티티 프로그램
제12강. 아이덴티티 프로그램 사례분석

본문내용

새롭게 결성된 크레이피쉬가 내ㅣ세운 전략은 “비즈니스 디나인” E비즈니스 모델 디자인부터 향후 마케팅 및 비즈니스 개발까지 원 스톱 서비스 (ONE STOP SERVICE)를 제공할 계획을 갖고 있는 이들은 최근 인터넷 솔루션 기업 넥스텔과의 전략적 제휴를 통해 “디자인과 기술, 그리고 마케팅”이라는 삼박자가 조화된 본격적인 서비스에 돌입했다.
성공포인트 3
디자인에 있어서 마케팅의 중요성은 갑자기 대두된 개념은 아니다. 이미 몇몇 디자인 업체의 경우 “전략까지 만들어주는” 서비스로 고객을 끌어들여 차별화를 시도해왔다.
광고회사 AE출신의 경영인이 이끄는 CI, BI 디자인 전문회사인 이피니트가 대표적인 사례!
성공포인트 4
제품 디자인 전문회사 이노디자인에서 설립한 디자인에이투지닷컴의 경우는 좀 더 다른 시각으로 접근한 경우다. 국내에서는 아직 생소한 디자인 매니지먼트 서비스를 비즈니스 모델로 설정한 디자인에이투지닷컴은 별도의 마케팅 인력이 없는 이노디자인의 마케팅 서비스를 지원하면서 온라인을 기반으로 한 디자인 매니지먼트 서비스를 실시하고 있다.
5. 결론
디자인이야말로 마케팅이ㅡ 핵심이란 것은 여러 사례에서 증명된다.
아디다스 VS.나이키
아디다스 신발은 충격완화력, 마찰력 등 신말에 대한 기술에서 가장 많은 특허를 가지고 있다, 반면 나이키는 모든 제품을 외주로만 생산한다. 그런데 소비자에게 더 인기가 있는 것은 나이키이다. 디자인과 마케팅 때문이다.
에릭슨 VS.노키아
에릭슨은 100년이 넘는 역사를 가진 스웨덴 굴지의 통신장비 회사다. 노키아는 제지산업에서 시작한 핀란드 기업으로, 이동전화사업에 본격적으로 뛰어든 것은 90년대가 다 되어서다.
그러나 오늘날 노키아는 에릭슨을 앞서 유럽시장을 석권한 것은 물론, 전 세계시장의 1인자가 되었다. 역시 디자인과 마케팅 때문이다.
오늘날 많은 제품은 기술이 평준화돼있다. 예컨대 칫솔이나 의자, 우산같은 제품은 이미 기술보다는 디자인에 의해 차별화가 이루어지고 있다. 텔레비전이나 시계, 냉장고 같은 일상용품에서도 기술 차이는 점차 사라지고 디자인이 고객을 사로잡는 첫 번 째 요소로 떠오르고 있다.
기술의 경쟁에서 디자인의 경쟁으로 치닫고 있는 이 시대에, 선진 제국에서 화두가 되고있다. \"디자인 경제“라는 말은 20세기의 기술과 경제발전이 21세기적 마케팅 및 문화의 번영과 교차하고 있음을 의미한다. 오늘날의 제품은 하이테크ㅘ 하이터치의 조화를 지향한다. 첨단 공학적 요소와 그에 걸맞은 적절한 디자인의 조합 없이는 치열한 글로벌 경쟁에서 살아남기 힘들다. 이제 디자인은 제품의 겉포장이 아니라 기업이 생존하기 위한 근본적인 요소이다
핵심정리
-> 1. 디자인 마케팅이란 무엇인가?
디자인 마케팅의 개념 : 마케팅 전략에 디자인의 요소를 적용하여 판매를 극대화시키는 전략
디자인 마케팅의 필요성과 역할 : 디자인 경영의 핵심이 “ 굿 디자인이 굿 비즈니스”라는 말로 함축된다면 결국 디자인 경영에 있어서 디자인이ㅡ 본질은 비즈니스가 전제되어야 함
-> 2. 디자인 마케팅의 체계
디자인 마케팅의 구성요소 : 마케팅은 그 자체의 하부 기능들과, 기업밖에 있으면서 이 회사의 마케팅 기능을 지원해주는 외부 기관으로 구성되며, 마케팅 의사 결정에 영향을 끼치는 마케팅 환경은 미시 환경과 거시 환경으로 구성
-> 3. 마케팅에서의 디자인
마케팅에 있어서 디자인의 가장 일반적인 의미는 마케팅의 표현을 도와주는 전략적인 도구이다.
디자인이 마케팅을 위해서 영양분을 제공하기도 한다.
제 8강 디자인 프리미엄이 경쟁력이다
1. 성공 브랜드는 프리미엄 디자인에서 배운다.
“창의적 디자인이 기업의 승리 요인”
디자인 경영의 대표주자로 떠오른 애플의 CEO 스티브 잡스는 “디자인은 재미있는 단어다. 어떤 이들은 디자인이 순전히 어떻게 보이는가에 관련돼있다고 생각한다. 하지만 좀 더 깊이 생각하면, 디자인은 어떻게 작동하는가의 문제라는 것을 알 수 있다. 어떤 제품의 디자인을 정말로 잘하기 위해선 그 제품을 정확히 알아야 한다. 그 제품과 완전히 ‘통해야’한다”고 말한다. 3D , 즉 디지털, 디자인, 유전자의 시대로 불리는 오늘날, 디자인이 경영의 새 지평을 열고 있다. 21세기 경제가 체험 경제로 발전하며 고객의 오감을 자극하고 만족시켜야 가치가 창조되는 시대에서 디자인은 시각, 촉각, 청각의 즐거움을 생각하는 고객 가치의 알파요 오메가이기 때문이다. 이제는 창의적인 디자인이 기업의 승리 요인이며 더 나아가 국가 경쟁력의 핵심 요인으로 발전하고 있다.
2) 코카콜라의 컨투어 병
“컨두어 병을 아십니까?”
이런 질문을 받는다면 대부분의 사람들이 고개를 갸우뚱할 것이다. 이것은 바로 코카콜라 유리병 이름이다. 경쟁사의 밋밋한 병 모양과 뚜렷이 구별되는 이 병은 여성의 아름다운 S라인을 연상시킨다. 코카콜라 협력업체의 말단 직원이 애인의 몸매에 착안해서 만들었다는 일화로도 잘 알려진 이 독특한 병 디자인은 현재 코카콜라를 상징하는 레드 컬러와 함께 강력한 브랜드 자산으로 평가 받고 있다.
상품을 더 예쁘게, 모두의 호기심을 자극하는 디자인으로 만들면 소비자들은 당연히 그 제품을 구입하고 싶어한다. 제품을 아름답게 디자인해서 소비자의 눈길을 끄는 것이 성공적인 브랜드를 구축하는 첫 걸음이다.
코카콜라가 오늘날 전 세계 대표 음료수로 자리 잡은 것은 톡 쏘는 탄산의 매력 때문이기도 하지만 신비스럽고 아름다운 병 디자인이 있었기때문에 가능했다. 이 독특한 병 디자인은 1915년에 특허 출원되어 한 세기동안 코카콜라의 상징으로 기억되고 있다.
사람들은 이제 울퉁불퉁한 코카콜라 병을 보거나 혹은 보지 않고 만져만 보아도 코카콜라 브랜드를 즉각 떠올린다. 즉 역동적인 곡선 형태의 유리병 디자인이 코카콜라의 브랜드 가치를 극대화 하고 있는 것이다.
2) 뱅 앤 올룹슨의 오디오
3) 애플의 아이팟
실리콘밸리와 할리우드를 장악한 아이콘
“좋은 형태는 모든 대상을 가급적 단순한 형태로 지각하려는 내재적 지각 성향을 충족시키는 것이다.”
불필요한 장식적 요소를 최대한 줄이고 사각형과 원형의 만남이라는 기하학의 이상적인 조화를 표현
4) 두바이의 부동산 개발

키워드

창업과디자인,   디자인경영,   디자인프로세스,   전략적,   사업계획서,   디자인프리미엄,   아이덴티티프로그램