광고의 기호성(예시)

소개글

광고의 기호성(예시)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 생각대로 T
2. 디오스 김치냉장고

본문내용

산타는 건 싫어 산타 오는 건 좋아, 올해도 생각대로 마무리하고’ 이 가사와 음악이, 처음 루돌프 모양으로 장식한 케이크를 만드는 장면으로 시작하는데, 이런 여러 가지 장치를 통해 전달하고자 하는 기의는 바로 ‘생각대로’라는 어구이다. 올해 크리스마스에는 자신에게 비교적 기쁜 일이 있을 거라는, 생각대로 될 거라는 기표 명시적 의미의 기표, 광고에서 보여주는 기표는 대체적으로 문자적 전언에 해당하는 것이고 이를 통해, 실제로 청자에게 전달되는 것은 상징적 전언이라고 한다. 덧붙여 문자적 전언에는 명시적 의미의 기표 외에 명시적 의미의 기의를 포함한 암시적 의미의 기표라는 개념도 등장하는데, 어쨌든 이 문자적 전언들은 광고에서 설득의 수사법으로 쓰인다는 점에서 그 속성이 동일하다고 할 수 있겠다. 베르나르 투

키워드

광고,   기호,   언어학