[매스컴과 사회 과제] 중효과이론 중 문화적 규범 이론

목차

<중효과이론 중 문화적 규범 이론>

1. 문화적 규범 이론의 사례
(1)고정관념을 강화시킨 사례
▷중국 제품은 불량품이다.
(2)고정관념을 타파하고 새로운 규범을 창출하는 사례
▷동성애

2. 문화적 규범 이론에 관한 나의 생각


①계모는 나쁜 존재이다.

1.문화적 규범 이론의 정의

본문내용

모가 나쁜 존재라는 고정관념은 또 다른 미디어에 의해 강화되었다. 우선 우리가 흔히 접할 수 있는 TV 드라마에 의해 고정관념이 강화된다. TV 드라마가 영향력이 큰 이유는 한국 사회 내에서 드라마가 차지하는 부분이 크기 때문이다. 우리나라의 TV 이용률은 높은 편이어서 드라마를 보는 빈도가 높다. 그래서 대중들은 드라마에 영향을 많이 받는다. 우선 <천국의 계단>, <찬란한 유산>, <신데렐라 언니>, <인생은 아름다워> 등 여러 드라마에서 계모의 소재가 다루어졌다. 하지만 계모가 등장한 드라마 중에서 주로 높은 시청률은 기록한 드라마는 나쁜 계모가 등장한 드라마였다. 결국 우리는 무의식적으로 나쁜 계모가 나오는 드라마가 더 익숙하여 더 선호하게 된다.
1.문화적 규범 이론의 정의
문화적 규범 이론은 매스미디어가 수용자 개인의 태도나 의견을 변화시키기보다는 수용자가 속해있는 사회나 집단의 문화적 규범을 형성하거나 강화함으로써 수용자의 인식과 행위에 간접적인 영향을 미친다고 전제하고 있다. 매스미디어는 사람들의 고정관념을 강화시킬 경우도 있고 사람들의 고정관념을 타파하고 새로운 규범을 창출할 수도 있다. 이 두가지 경우를 포함해서 문화적 규범 이론이라고 한다.
<출처 및 참고 : ‘뉴미디어와 정보사회’-오택섭, 강현두, 최정호, 안재현 지음>
사회적 규범에 관한 다양한 의견의 정보를 반복적으로 접하면서 사람들은 자연스럽게 그들이 가지고 있던 고정관념이 옳은 것인지 그른 것인지 다시 한 번 생각해볼 기회를 갖게 되었다. 최근에는 일 방향적으로 정보를 제공받는 것에서 더 나아가서 트위터, 페이스북을 통해

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매스컴,   문화적 규범 이론,   중효과이론