결합 상품의 현황, KT, SKT, LGT 결합 상품, 문제점, 활성화 방안

소개글

결합 상품의 현황, KT, SKT, LGT 결합 상품, 문제점, 활성화 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 결합상품의 등장배경과 현황

2. 3사 통신사의 최신 결합상품의 현황
1)KT의 결합상품
2)SKT의 결합상품
3)LGT의 결합상품

3. 결합상품의 문제점
1)가입의 어려움
2)결합상품 광고의 실패
3)기대에 못 미치는 결합상품 할인금액

4. 결합상품의 활성화 방안

본문내용

생각하는 할인금액은 그 것보다는 훨씬 높게 생각하기 때문이다. 그래서 생각보다 낮은 할인금액을 받으려고 다른 통신사로 가려는 소비자는 없을 것이다.
4. 결합상품의 활성화 방안
결합상품 도입 초기 단계에서는 각 통신사별 티저광고 마케팅으로 소비자들의 관심을 끌었고, 가입 시 고가의 상품과 현금 지급 등의 유인책으로 소비자들의 가입을 유도했다면, 이제부터는 기존상품간의 묶음 결합과 이를 통한 가격 할인이라는 단순한 방식의 시장 접근보다 새로운 가치를 창출할 수 있는 결합서비스의 개발이 필요하다고 본다. 또한 각 사업자들의 결합서비스 경쟁우위 확보 성공전략으로 저렴한 요금뿐만 아니라 우수한 콘텐츠와 이에 따른 고품질 프로그램 확보, 양방향 서비스 개발, Qos 망 품질 보장 및 서비스 통합을 위한 효율적인 시스템 구축, 수용자 통제권을 충족시킬 수 있는 선택 옵션의 개발, 정확한 고객 분석을 통한 결합서비스 Positioning 등의 다양한 전략 구축으로 단순히 새로운 상품의 호기심으로 가입한 소비자들을 지속적으로 유지하고, 결합상품에 대한 인식이 확대됨에 따라 \'결합상품\'이라는 상품 자체만으로 충분한 상품 가치가 있는 독자적인 브랜드로 발전시켜 나가야 한다.

키워드

방송,   통신,   결합상품,   실태,   통신사,   이동통신,   문제,   활성화