국순당 쌀 막걸리

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. 기업소개

Ⅱ. 본론
1. 산업분석
2. 국순당 쌀 막걸리 SWOT분석
3. 국순당 쌀 막걸리 STP분석
4. 국순당 A+막걸리의 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

으로 추진 할 수 있는 것으로 웹상의 유명한 요리 관련 블로거들과 연계하여 자연스럽게 국순당A+를 홍보하고, 모회사에서 국순당A+와 잘 어울리는 안주에 대한 UCC나 사진 등을 제공하면 일정액의 상금을 주거나 순위를 매겨서 상금을 주는 식으로 시행한다면, 자연스레 국순당A+의 인지도가 높아 질 것입니다.
4 PR 커뮤니케이션
2010년 4월 29일 출시한 ‘우리 쌀로 만든 국순당 생막걸리’의 홍보 광고 유통을 볼 때에 언론 자료와 보도자료, 심지어 주가에도 영향을 주고 있다는 사실을 파악 할 수 있습니다. 그러므로 이러한 마케팅 매체를 적극 활용하면 국순당A+의 브랜드 성공도 설정이 아닌 기업 혁신의 기회가 될 수 있다고 생각합니다.
Ⅲ. 결론
수많은 브랜드가 생겨나고 사라지는 현재의 시장 구조에서 전혀 가능성이 없다는 생각은 들지 않는다. 또한 외국의 와인회사와의 제휴나 합작으로 한번쯤 도전 해 볼 만하다는 생각이 든다. 현재 전통주의 백세주의 수익도 감소하고 있고, 막걸리 시장으로 그 시장을 확대한 국순당의 입장에서 한번 쯤 생각해볼만한 시도라고 생각한다. 물론 한편으로는 수많은 대체제와 예상되는 경쟁제품(예를 들면 칵테일 막걸리, 딸기 막걸리 등등)이 있어서 상당히 위험성이 크다는 점도 간과 할 수는 없다고 생각한다.
와인막걸리에 대한 저의 의견은 최근 트랜드인 여성분의 입맛에 맞는 맛있는 술뿐만이 아니라 이것을 해외진출의 계기로 만들어 한국이라는 나라는 조금 더 세계에 알릴 수 있는 좋은 기회가 될 것 같습니다. 어느 한 광고처럼, 한국이라는 나라는 실제로 많은 외국인이 모릅니다. 우리나라를 영어로 설명하기조차 힘이 듭니다. 그래서 세계 모든 사람들이 즐기는 술로 우리나라를 알리는 것입니다. 그러기 위해서는 와인막걸리는 어느 정도 성공확률이 있다고 생각됩니다.
현지화가 가장 큰문제점인데, 서양인들이 와인을 마시는데 가장 영향을 끼치는 맛들은 보존, 유지하되, 우리 막걸리의 건강한 술의 이미지를 넣는다면, 충분히 승산이 있을 거 같습니다.
국순당의 지속적인 매출 성장을 위해서는 막걸리나 백세주 제품에만 의존하고 있는 수익 구조를 어느 정도 개선 할 필요성이 있습니다. 요즘 불고 있는 웰빙 트렌드 속에 막걸리라는 한국 전통의 문화와 와인이라는 세계적인 문화를 혼합한 상품은 아주 실험적인 시도지만 성공 가능성이 있는 실험이라고 생각합니다. 저희 와인막걸리는 많은 위험이 있겠지만 강점과 기회요인 또한 무한합니다. 이러한 요인들을 적절히 광고하고 홍보하면 수익 구조가 개선 될 가능성이 있습니다.
인지도가 낮은 제품에 대해 싸이월드 등의 미니홈피와 국순당의 자체홈피를 연계하여 기존의 고객과 함께 잠재고객이라고 할 수 있는 20대에게 홍보가 가능하도록 하면 좋을 것 같습니다. 또한 대학생 홍보대사 등의 프로슈머 활동을 확대하는 방안을 통해 점진적인 인지도 확산이 가능하도록 해야 할 것입니다.
물론 현재 막걸리시장에는 많은 기업들이 진입해 있고 와인막걸리를 대신할 다양한 퓨전막걸리가 있는 상황이지만 와인막걸리만의 약간은 높은 가격에 단순히 막걸리를 사는 것이 아니라 높은 그 품격을 같이 넣어서 판다고 생각하면 충분히 성공 할 수 있을 것이라고 생각합니다. 제가 SWOT분석을 담당하여 조사를 해서 국순당기업의 강점 기회부분을 잘 알고 있는데 그 부분을 잘 파악하고 공략하면 충분히 가능성 있는 사업이라고 생각합니다.
막걸리의 수요가 늘고 있는 추세이고 수출에도 큰 호황을 누리고 있는건 사실이지만, 여전히 막걸리를 가까이 하지 않는 사람들은 소주나 맥주 등 여전히 다른 주류에 눈길을 둔다(국내). 막걸리는 우리의 입맛을 그대로 해외에 파는 것이기 때문에 비호감적인 부분이 있을 것이다. 이러한 점을 볼 때 와인 막걸리는 국내 시장에서나 국외시장에서의 국순당의 생막걸리를 대신할 만한 아이템이 될 수 있지 않을까 하는 생각이 든다. 현재 판매되고 있는 생막걸리에 비하면 유통기간이 짧아질 수 있다는 단점이 있고, 와인막걸리라는 생소한 느낌에 사람들이 멀리 할 수도 있겠지만, 국외-국내 주류를 하나로 묶는 다는 덤에서 어떻게 보면 친숙하게 다가갈 수도 있는 장점을 가질 수도 있을 것이다.
참고문헌
[출처] http://news.etomato.com/news/etomato_news_read.asp?no=90056
[출처]http://www.seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=82750
[출처] 국순당 http://www.ksdb.co.kr/main.asp
http://myfriday.joins.com/myfriday/article/m_article_view.asp?aid=279411&servcode=3020306
[출처]http://www.newspim.com/sub_view.php?cate1=6&cate2=1&news_id=336490
[출처]
http://imagesearch.naver.com/search.naver?where=idetail&rev=10&query=%BC%AD%BF%EF%C5%B9%C1%D6%20%BA%D0%BC%AE&from=image&ac=-1&sort=0&res_fr=0&res_to=0&merge=0&spq=0&start=1&a=pho_l&f=nx&r=1&u=http%3A%2F%2Fblog.naver.com%2Fkinytae%3FRedirect%3DLog%26logNo%3D120102266508&thumbnail=http%3A%2F%2Fthumbview01.search.naver.com%2Fthumbnails%3Fq%3Dhttp%3A%2F%2Fblogfiles.naver.net%2F20100221_33%2Fkinytae_1266710694762uXiTV_jpg%2F1_kinytae.jpg&signature=723126644309&gdid=90000003_000000000000001BF6A7268C&t=1
[출처]http://blog.naver.com/pioneer_yang/60103903469
[출처]http://cafe.naver.com/nonggichang/2563
[출처]매경 2008.7.25 한상 성공스토리 요약

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