글로벌 브랜드의 성공전략

목차

Ⅰ. 글로벌 브랜드란 무엇인가

Ⅱ. 성공 사례
- 코카콜라
- 스타벅스
- 구글
- 삼성전자

Ⅲ. 실패 사례
노키아

Ⅳ. “100대 브랜드 가치 지표”를 통한 교훈

본문내용

글로벌 브랜드란
전 세계적으로 동일한 브랜드명을 사용하며 전 세계 소비자들에게 통일된 글로벌 이미지를 제공하는 브랜드를 의미

즉, 하나의 브랜드가 한 지역 혹은 한 국가가 아닌 전 세계의 많은 소비자들에 의해서 소비될 때 우리는 이를 글로벌 브랜드라고 정의

코카콜라
회사정식명칭 : The Coca-ColaCompany

최고경영자 : 무타르 켄트(Muhtar Kent)

업 종 : 청량음료 제조

설 립 자 : J. S. 팸버턴 (1831～1888)

설 립 년 도 : 1886 년

본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타

브랜드가치 : 687억3,400만달러

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