홈플러스(Home Plus) SWOT분석과 마케팅 STP,4P전략분석및 및 마케팅전략제안 - 1위 도약을 위한 전략

소개글

홈플러스(Home Plus) SWOT분석과 마케팅 STP,4P전략분석및 및 마케팅전략제안 - 1위 도약을 위한 전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 거시환경 분석
- 경제적환경
– 기술적환경
- 인구통계적환경
- 문화적환경
- 정치적환경
- 자연적환경

2. 경쟁분석
– 대형할인마트 주요3사 현황
– E-MART
- 경쟁요인분석
- Porter의 5Forces 모형
– BCG매트릭스

3. SWOT분석

4. STP전략
– 시장세분화, 표적시장선정
- 포지셔닝

5. 4P마케팅 믹스전략
- 제품
- 가격
- 입지
- 촉진

6. 제안

본문내용

Home Plus - 1위 도약을 위한 전략




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┃　 거시환경 분석
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　　　　（기술적환경）
（경제적환경）（인구통계적환경）
（자연적환경）（문화적환경）
　　　　（정치적환경）




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┃　거시환경분석 - 경제적환경
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　　　　경제 위기

　　　（위협）（기회）
　　　　⇙　　　　　⇘
　소비 위축　　소비패턴의 변화




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┃　거시환경분석 - 경제적환경
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（중국 정부의 내수진작책）

글로벌 금융 위기 후 경기부양 정책의 일환인
중국 정부의 내수 진작 정책으로 중국 내수시장 확대 예상

（리오바이싱공략）
중국 정부의 내수 진작책으로 서민들의 구매력 상승 예상




≪ … 중 략 … ≫




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┃　SWOT분석
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（강점）
테스코와의 시너지
동양최대 목천물류센터
가격 경쟁력
PB제품 경쟁력
SSM 마트,문화센터
내부고객만족 기업문화

（약점）
노조문제
타 업체에 비해 PB상품 부족
과다한 마케팅 비용
과도한 투자

（기회）
현 유통업계 2위를 차지
뛰어난 물류시스템 확보
경기침체로 인한 소비패턴 변화
중국 내수시장 투자
‘김연아 효과’

（위협）
산업수명주기상 쇠퇴기
경쟁심화
차별화의 어려움
제조물 책임법
SSM 출점 과정 분쟁

키워드

homeplus ,   홈플러스,   마케팅,   이마트,   ssm