음식물쓰레기 처리기 “루펜(Loofen)”의 마케팅 성공 사례 및 마케팅 전략제안

목차

Ⅰ. 선정이유

Ⅱ. 루펜소개 (회사소개, 추구가치 및 목표)

Ⅲ. 루펜의 환경/상황분석
　- 시장매력도 분석
　- SWOT
　- STP 분석

Ⅳ. 루펜을 위한 마케팅전략방안
　- 마케팅 전망 및 대책
　- 마케팅전략방안

본문내용

음식물쓰레기 처리기 “루펜”
음식물쓰레기처리기 “루펜”의 마케팅 성공 사례 및 마케팅 전략제안




선정이유
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［즐거운 식사 후, 남은 음식물쓰레기］
［보관하기도 어렵고 냄새나고 지저분해서 처리하기가 쉽지 않음］
［비닐봉지에 담아 ?］
［쓰레기 수거통에 수시로 ?］
［주부들의 불편함］

　　　　　　　　　　　사회/문화, 법률적 환경
（루펜출시）←────────────────────필요(Needs) & 욕구(Want)
　　　　　　　　　　　음식물처리기의 필요성

　≪ 사 진 ≫

> 레드오션이였던 척박한 주방전자제품 시장에서 음식물처리기 시장이라는 새로운 블루오션을 찾아낸 루펜의 성공전략이 어떤 것이 었는지 알아보고 이러한 성공을 지속하기 위한 대안을 마련해보고자 함에 루펜을 선정하게 됨.


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루펜은 새로운 기술과 틈새 시장, 디자인적 요소를 접목시킨 감성 마케팅 등을 통해 레드오션이었던 척박한 주방전자제품시장에서 새로운 블로오션을 개척했습니다. 저희 조는 루펜의 성공에는 다양한 마케팅적 요소들이 있다고 생각하여 루펜을 선정하게 되었습니다. 앞으로도 음식물 처리기의 필요성이 커짐에 따라 시장이 커질 것이라 예상합니다..
저희조는 루펜의 시장적 위치와 마케팅 전략, 앞으로의 마케팅 전략방안을 제시해 보고자 합니다 .

지긋지긋한 음식물 쓰레기를 효과적으로 처리하는 방법이 없을까. 쓰레기처리를 효율적으로 하는 방법이 있을까, 무말랭이아이디어 착안. 현재 상황에 대한 문제인식과 도전, 상황에 대한 판단와 마케팅 방법. 기업이 추구하는 고객가치
적절한 제품, 주제라고 생각.

즐거운 식사 후, 남은 음식물쓰레기는 보관하기도 어렵고 냄새나고 지저분해서 처리하기가 쉽지 않습니다. 얼마 전까지는 불편하더라도 주부들이 비닐봉지에 담아 집 밖에 놓여있는 음식물쓰레기 수거통에 수시로 내다 버리는 것이 당연한 것으로 인식돼 왔습니다. 음식물 쓰레기 별도 처리법 실시 이제 일반 쓰레기봉지에 음식물 쓰레기가 조금이라도 들어 있으면 과태료를 물게 되었다 (2005년)
하지만 이러한 주부들의 불편함이 니즈(Needs)가 되어 음식물처리기 시장이 생성되고, 이러한 수요를 보고 여러 기업들이 이 분야에 뛰어 들고 있습니다. 관련업계는 음식물처리기를 필요로 하는 소비자들이 예상외로 많아, 국내 시장 규모도 2~3년 후면 약 4조원(약 1500만가구에 보급된 것으로 추산한 기준)까지 커질 것으로 추산하고 있습니다.




루펜? – 회사소개 및 목표
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세계 친환경 기술의 리더

세계 친환경 기술의 리더 루펜(LOOFEN)은 '건조' 시스템을 도입해 음식물을 자원으로 재생산하는 기술을 개발했습니다. 이 기술은 국내 및 국제인증을 취득해 이 분야에서, 세계에서 가장 앞선 기술로 평가 받고 있습니다.

　≪ 글 - 그림 파일 ≫




루펜? - 추구
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“수많은 기업들이 루펜리의 제품을 베껴 카피제품을 내놓고 있다. 어떻게 생각하시는지 ?

세계 특허를 받은 제품인데 우리의 허락도 없이 그렇게 마구 유사제품을 찍어내는 것에 많이 속상해했죠. 처음엔 그런 기업들을 상대로 법적 제재를 해볼까도 생각해 봤지만 이제 관두려고요. 그저 상황을 지켜보면서 즐기려고 해요. 우리 제품을 베낀다는 것은 제품을 신뢰한다는 것인데, 오히려 즐거워해야 할 일인 것 같아요.”

　≪ 사 진 ≫

“매출을 더 올리거나 수익을 더 내는 방법에 욕심을 낼 생각은 전혀 없어요. 돈을 더 벌어 부동산을 사거나 사옥을 크게 짓는 일 같은 것도 절대 안 하려고요. 우리 회사의 제품은 지구 환경을 지키는 데 반드시 필요한 도구예요. 더욱 많은 가정에서 이 제품을 쓰는 게 중요해요. 기술 혁신을 통해 보다 저렴한 제품을 내놔 전 세계 모든 가정에서 우리 회사의 음식쓰레기 건조기를 사용할 수 있도록 하는 게 궁극적 목표입니다.”

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