마케팅의 의의 및 정의

소개글

마케팅의 의의 및 정의에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅

1. 마케팅의 의의
1) 마케팅 개념
2) 마케팅의 중요성

2. S.T.P전략
1)시장세분화
2)표적시장
3)포지셔닝

3. 4p 전략
1)product
2)price
3)place
4)promotion
5) 4p 전략 사례

본문내용

가치에 대하여 실제 및 잠재고객을 대상으로 정보를 제공하거나 설득하는 것과 관련된 마케팅노력의 일체입니다. 이러한 촉진 활동은 다음과 같은 세 단계를 거쳐서 수행됩니다. 우선 소비자에게 제품에 대한 정보를 제공하여 소비자가 제품에 대하여 알게 만드는 인지과정과, 소비자들이 알게 된 제품에 대하여 호의적인 감정을 갖도록 하는 태도형성과정, 그리고 마지막으로 제품의 구매를 유도하는 행동과정으로 구분할 수 있습니다.
5) 4p 전략 사례
박카스와 비타500의 4P전략비교
1.제품(Product)
공통점: 두 제품 모두 피로회복과 자양강장을 목표로 하는 드링크제.
차이점:
- 상품의 수명주기
박카스-성숙기 / 비타500-도입기
- 성장과정의 차이
박카스-제품형태변화/
비타500 - 용량과 포장의 변화
- 성분의 차이
박카스-의약품 / 비타500 - 음료
2. 가격(Price)
두 상품 모두 저렴한 가격으로 판매
- 가격으로 인한 차별화에는 별 차이 가 없음.(400~500원)
3. 유통(Place)
판매지의 차이
박카스 - 일반 의약품, 약국에서만 판매
비타500 - 일반 음료, 다양한 곳에서 판매
제약회사라는 공통점
4. 촉진전략(Promotion)
* 박카스의 4P전략의 필요성
40년동안 타의 추종을 불허하는 선두를 달려온 박카스의 위기.
- <비타500>은 <박카스>의 약점을 파고들어 틈새시장에 성공
- 2005년 4월, 드링크제 매출액 부문에서 비타500이 박카스를 이기고 선두를 달림
참고사이트-블로그 4P 전략(박카스)|작성자 바비킴
참고문헌-현대마케팅, 송용섭 김형순 박주영 공저 문영사 2004년

키워드

마케팅의 의의,   마케팅정의,   마케팅,   4p 전략,   S.T.P전략