저가 화장품 브랜드 샵 광고와 스타마케팅

목차

Ⅰ서론 ---------------------------------------------- 3P

Ⅱ본론 -------------------------------------------- 4P
1. 광고모델 --------------------------------------------- 4P
1-1 광고 모델의 정의 ---------------------------------------4P
1-2 광고 모델의 목적 ----------------------------------------4P
1-3 광고 모델의 종류 -----------------------------------------4P
2. 스타 마케팅 -------------------------------------------------- 6P
2-1 스타 마케팅의 정의 ----------------------------------- 6P
2-2 스타 마케팅의 종류 ----------------------------------------- 6P
2-3 스타 마케팅의 효과 ------------------------------------ 7P
2-4 스타 마케팅의 문제점 -------------------------------------- 7P
3. 화장품 브랜드샵 ----------------------------------------------- 8P
3-1. 화장품의 정의 ---------------------------------------- 8P
3-2. 화장품 산업의 특징 ------------------------------------- 8P
3-3 화장품 광고의 특성 ------------------------------------- 9P
3-4 화장품 산업의 발달 --------------------------------------- 11P
3-5 브랜드샵의 출현-------------------------------------------- 12P
3-5-1 미샤------------------------------------------------ 13P
3-5-2 더페이스샵---------------------------------------- 15P
3-5-3 스킨푸드------------------------------------------- 16P
3-5-4 에뛰드 하우스------------------------------------- 17P
3-5-5 브랜드샵 현황------------------------------------- 18P
3-6 저가 화장품 시장의 변화-------------------------------------- 20P
4. 진화하는 스타마케팅과 화장품 브랜드샵 광고에의 활용 방안-------21P
4-1 음원서비스----------------------------------------------- 21P
4-2 광고 모델과 징글---------------------------------------- 21P
4-3 빅스타보단 중형급 스타------------------------------------- 22P
4-4 화장품도 꽃미남 전성시대---------------------------------- 22P
Ⅲ결론----------------------------------------------------- 23P

본문내용

Ⅰ서론

산업 혁명이 일어난 뒤 사람들은 많은 변화를 겪었다. 그들은 더 이상 먹고, 자고, 일하는 것에만 관심을 두지 않았다. 기본적인 의식주가 충족되자 사람들은 삶의 질에 눈을 돌렸다. 물질적 풍요를 누리게 된 많은 사람들에게 삶에 필요한 물건들의 부족함은 더 이상 존재하지 않았다. 이제 중요한 것은 정신적, 육체적 건강과 아름다움, 즉 더 높은 수준의 미에 대한 욕구와 개성이 등장하게 된 것이다.
이러한 욕구에 힘입어 여러 산업들이 성장하기 시작했는데, 그 중에 대표적인 것이 화장품 산업이다. 화장품의 목적은 인체를 청결 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키는 것으로 정의되어왔다. 최근에는 화장품 산업의 범위도 확대되어 종전의 연구 개발 생산 및 유통 판매뿐만 아니라 이를 지원하는 기술, 정보 및 관리 체계들과 원, 부재료의 제조 등을 포함하게 되었다. 이와 함께 소비자는 화장품을 단순한 컨셉 차원으로 바라보는 것이 아니라 잔주름의 감소, 가시적인 피부미백 효과 등 적극적이고, 실질적인 효능의 부여를 요구하게 되었다.
화장품은 신체적, 심리적 위험을 높게 지각하고 유행의 변화에 매우 민감하게 반응하므로, 소비자들이 구매할 때 정보 탐색을 위해 광고에 의존하는 비율이 높은 소비재이다. 또한, 화장품의 소비 자체가 본능적인 아름다움의 추구와 사회적 의미를 동시에 가지고 있기 때문에 여성 소비자의 화장품에 대한 태도와 이를 형성하는 내적 과정에 큰 영향을 미치는 화장품 광고를 절대 간과 할 수 없다. (진달래, 2008)
화장품 광고 효과에 영향을 미치는 요인들 중에서 광고 모델은 광고의 전략에 있어서 상당한 비중을 차지하고 있다. 소비자들이 화장품 광고를 접할 때 화장품 자체에 대한 관심도 보이지만 광고에 등장한 모델에 대해서도 큰 관심을 보이기 때문이다.
화장품 시장은 1980년대 말부터 화장품 전문점을 제도권 시장으로 끌어들여 집중적인 경로 변화를 시도한 후 급속도로 성장하여 1990년 중반까지 호황을 누렸다. 2000년 초반 이후 화장품 업계는 새로운 생존을 위해 다각도로 진화를 거듭하여 저가 화장품 브랜드샵이 등장했는데, 수많은 화장품 업계의 변화에도 불구하고 화장품 광고에 있어서 공통적인 것은 바로 화장품 광고 모델이 대부분 당대 최고의 인기를 누리는 연예인이었다는 것이다.
이에 우리는 연예인 모델을 기용한 스타 마케팅에 대해 알아보고, 화장품 업계의 특성을 정의하고 현재 저가 브랜드샵에서 실제 어떤 스타 마케팅이 사용되고 있는지를 알아보고자 한다. 또한 단순한 상황의 분석에 머무르지 않고, 저가 브랜드샵의 효율적이고 바람직한 경영전략을 위한 스타 마케팅의 방안을 제시하고자 한다.

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