[A+평가 레포트]장소마케팅의 개념, 유형, 현황

소개글

[A+평가 레포트]장소마케팅의 개념, 유형, 현황에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 장소마케팅의 개념
2. 장소마케팅의 유형
3. 우리나라 장소마케팅 현황

본문내용

본이 취약하기 때문에 대규모개발이 어려운 실정이다. 문화 시설물은 대개 문화 예술 지구 혹은 문화의 거리내에 자리잡고 있는데, 지역을 대표하는 상징성을 가지고 있다.
다섯째, 이벤트(축제)의 개최이다. 우리 나라에서 가장 많이 행해지고 있는 장소마케팅 형태로 거의 모든 시군구에서 지역단위의 축제를 벌이고 있다. 이렇듯 지방도시에서 이벤트 관광33) 개발이 선호되는 이유는 다음과 같다. 기존의 다른 관광 상품 개발보다 비용 절감 효과를 얻을 수 있다. 즉, 대규모 관광단지나 문화시설물 및 상징물을 개발할 때에는 외부투자를 유치해야 하고 지방자치단체가 사회 간접 자본을 투입해야 하는데, 현재 한국의 지방자치단체의 재정형편상 이와 같은 사업을 추진하기는 힘들기 때문이다. 이벤트(축제) 관광 상품 판매를 통해 얻는 수익은 주로 지역주민들에게 환원되도록 하기 때문에 주민들의 호응도가 높아 적극적으로 참여하기 때문이다. 또한 관광성향의 변화에 대처하기가 용이하다는 점이다. 어느 지역에서나 지역의 역사를 거슬러 올라가면 크고 작은 이벤트(축제) 소재 개발이 가능하기 때문이다. 그 밖에 관광의 계절적 특성으로 인한 유휴 시설 및 유휴 인력의 활용이 가능하기 때문이다.
각 지방자치단체들은 지역의 상징성을 이용한 이벤트(축제)를 통해 자기 지역의 독특한 정체성과 이미지를 창출함으로써 지역주민의 자긍심을 고취하고, 도시기반시설 등 관광자원화를 통한 지역경제의 활성화를 도모하고 있다. 하지만 대부분의 경우 주민들의 참여가 저조하고, 과시적인 일회성 행사로 그치는 경우가 많아 성공적인 장소마케팅의 수단으로 이용되지 못하고 있다

키워드

마케팅,   장소마케팅,   장소,   장소판촉