코카콜라(Coca-Cola)의 사업구조, 재무구조, 브랜드전략, 광고전략, 유통전략
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소개글

코카콜라(Coca-Cola)의 사업구조, 재무구조, 브랜드전략, 광고전략, 유통전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 사업구조

2. 재무구조

3. 브랜드 전략

4. 광고전략

5. 유통전략

본문내용

다. 또한 2010년 미국의 유력한 경제지 지가 선정하는 미국에서 가장 존경받는 회사가운데 10위로 선정하였다.
이러한 코카콜라의 브랜드로서의 성공은 특유의 맛이라기보다는 병의 모양과 로고 등에 ml한 광고 및 프로모션 등에 기인된다고 할 수 있다. 코카콜라의 역사를 같이한 코카콜라글자의 스펜서체, 콘투어병, 그리고 빨간 원형 아이콘, 1920년대의 “마시자 코카콜라” “상쾌한 이 순간”이라는 광고 문구는 현재까지 거의 usgkadjqt이 그대로 사용하고 있다. 이렇듯 코카콜라는 다른 제품과 구벼 되어 지는 독특한 브랜드 상표를 제조, 판매함으로써 사람들에게 제품을 좀 더 오래 기억시키고 또한 그것을 오랜 기간 동안 사용함으로써 친숙감을 높여왔다. 즉 코카콜라의 브랜드 가치를 세계 1위로 끌어올린 요인은 다양하지만, 무엇보다 중요한 것은 소비자들에게 친숙하게 기억되는 이러한 제품디자인과 독특한 필체 그리고 색감 때문이라는 것이 공통된 의견이다.
4. 광고전략
코카콜라의 광고는 미국문화에 상당한 영향을 미쳤다. 코카콜라는 처음 1895년 Hilda Clark라는 젊은 여성이 스마트하게 옷을 입고 “코카콜라 5센트에 드세요”라는 광고로 시작되었다. 이후 1930년대 빨갛고 하얀 옷을 입은 산타를 통한 콜라광고, 1941년 코카콜라의 닉네임인 코크(Coke)광고 등이 이어졌고, 1960년대부터는 코카콜라의 인지도 증대차원의 TV광고를 위해 영해배우, 스타, 스포츠영웅, 인기가수 등이 모델로 등장을 하였다. 코카콜라는 펩시의 소위 펩시챌린지의 공격으로 위기를 맞이하였으나 지속적인 광고로 이전의 시장점유율을 유지할 수 있었던 것으로 생각된다.
5. 유통전략
코카콜라는 1886년 제조된 이후, 1919년 코카콜라사가 우드러프가에 매각될 즈음, 도특한 프랜차이즈 생산/유통방식을 통해 전 세계에 코카콜라사의 제품을 뿌리내리게 하는 혁신적인 사업기반이 마련되었고, 1920년대에 들어서면서 코카콜라는 이미 미국뿐만 아니라 중국, 홍콩, 필리핀, 중앙아메리카 및 유럽 전 지역의 소비자들에게 친숙한 이름이 되었다. 1929년에는 이미 76개국에 진출하였다.
코카콜라의 공급력과 인지도는 2차 세계대전을 계기로 더욱 확장되었는데, 당시 코카콜라사의 로버트 우드러프사장은 미국이 배치되는 모든 전장에 1병에 5센트의 가격으로 코카콜라를 공급하였고, 전쟁 내내 약 50억병의 코카콜라를 제공하게 되었다. 이를 위해 유럽과 남

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  • 페이지수6페이지
  • 등록일2012.06.11
  • 저작시기2012.6
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#753163
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