[산업경영의 이해] KT&G 담배산업 <정밀화학>

소개글

[산업경영의 이해] KT&G 담배산업 <정밀화학>에 대한 보고서 자료입니다.

목차

0. 서론 ·································p1

1. KT&G의 마케팅 전략분석·························p2
　1.1 종합적인 마케팅 전략 ························p3
　1.2 마케팅 전략과 연계된 제품개발 및 서비스 전략 ············p3
　1.3 제품군별 마케팅 전략 ························p4
　1.4 STP 전략 ·····························p6
　1.5 4P 전략 ····························· p8
　1.6 SWOT 분석 ···························· p12

2. KT&G의 전반적인 생산과 물류 체계 분석 ················p16
　2.1 대표적인 핵심 제품의 부품 조달 체계 ················p16
　2.2 주요 생산 공정 ··························p16
　2.3 완제품의 고객에로의 인도 완료까지의 흐름 및 체계 분석 ·······p21

3. KT&G의 전반적인 조직/인사의 특징 및 재무 상태 분석 ·········p23
　3.1 최고경영층의 리더쉽 ······················· p23
　3.2 전반적인 조직 운영 ······················· p24
　3.3 재무제표 분석 ··················· ··· p26
　3.4 주식 동향 분석 ·························p29

4. 결론, 소감 ···························· p30

참고문헌

본문내용

주식 동향 분석
[그림 28] KT&G의 주식 동향 분석
위 그림은 지난 3년간 KT&G의 주가동향이다. 지난 3년간 담배소비자 구매패턴의 다양화 및 글로벌화, 경쟁강도의 심화 등으로 인하여 어려운 시장 환경이 계속되었다. 차트에서 알 수 있듯이 2010년부터 2011년 2/4분기 까지 전체적으로 주가가 감소하고 있는 것을 볼 수 있다.
이러한 시장상황에 효과적으로 대응하기 위하여 국내에서는 에쎄, 멘솔, 1mg 출시로 국내 초슬림 시장의 지속적 우위를 확보하였고, 레귤러 고타르 및 멘솔 시장을 타깃으로 한 보헴 모히또의 성공적 런칭, 국내 유일 저부류연 담배인 더원, 에티팩 출시 등 시장니즈에 기반을 둔 차별적인 브랜드를 지속 출시함으로써 브랜드파워 증대를 위한 다각적인 노력을 전개하였다. 해외로는 주력시장인 중동/중앙아/CIS권역에 대한 광고판촉 투자 강화 및 유통 커버리지 확대 등 마케팅 4P전략의 주도적 실행, 아태시장에 대한 공격적 Volume/시장 확대를 추진하였는데 그 결과로 2011년 2/4분기 이후로 주가가 계속 상승세를 보이고 있다.
[표 9] 주식 전문가 투자 의견
2012년 5월 현재 KT&G의 최고주가는 84,200원이다. 하지만 전문가들이 측정한 적정 주가는 92,450원이다. 외국계 담배 회사인 BAT와 JTI 등이 주요 담배 가격을 인상으로 동사의 반사이익이 발생, 국내 시장점유율 회복하였고 저가 담배 유통 정리를 통한 Product mix 개선이 시작되면 ASP(평균판매단가)가 상승됨을 기대할 수 있으므로 전문가들은 투자 해 볼 만하다고 평가했다.
[그림 29] 전문가 적정주가와 수정주가
4. 결론, 소감
학기 초에 교수님께서 KT&G가 어떤 회사인지 학생들에게 물어보셨던 것이 기억난다. 그때까지만 해도 KT&G에 대해 조사를 하게 될 줄 몰랐고. KT&G가 정확히 어떤 회사인지도 몰랐었다. 처음 KT&G가 담배 제조 회사란 것을 들었을 때 의외였다. 홍대생이라면 누구나 학교 앞에 있는 'KT&G 상상마당'을 알고 있을 것이다. 20대 젊은이들의 데이트 장소로도 유명한 'KT&G 상상마당'의 KT&G가 전혀 연관이 없어 보이는 담배 제조회사라는 것을 알고 처음 흥미를 갖게 되었다. 이름만 들어서는 통신사 회사와 비슷해서 그 쪽 계통의 회사일 줄 알았는데 검색해보니 담배뿐만 아니라 홍삼, 의료기기, 화장품 등 여러 분야에서 두각을 나타내는 기업이었다.
우여곡절 끝에 기업조사 프로젝트 주제로 KT&G를 정하였을 때 막막했던 기억이 난다. 기존의 단순한 웹서핑으로 해결 할 수 있었던 프로젝트와는 달리 쉽게 자료를 구할 수 없었다. 도서관에서 관련서적을 찾아보고 KT&G에 직접 메일을 보내고 전화해보면서 필요한 자료들을 하나씩 구할 수 있었고 자연스레 KT&G를 포함한 대기업의 구조와 제조 과정, 홍보, 마케팅에 대해 많이 배우게 되었다. 마케팅 부분을 조사하여 분석 할 때 단순한 광고 속에도 여러 가지 마케팅 기법이 사용되고 있는 것을 느낄 수 있었고, 제조 공정 및 유통 부분을 조사 할 때에는 단순해 보이는 담배에도 재료부터 유통까지 매우 복잡한 과정이 체계적으로 조직되어 있는 것을 알 수 있었다. 직접 재무제표를 분석하고 재무비율을 구하는 과정에서는 이론으로만 알고 있던 것을 실제로 적용시켜 비교해 보면서 공부가 많이 되었다.
'프로젝트' 라는 것에서 처음으로 조장을 맡아서 부담이 많았었는데 조원들 모두 맡은 역할을 잘 해주었고 조원들 끼리 팀워크도 잘 맞아 처음 목표했던 대로 일이 진행 된 점이 굉장히 뿌듯하다. 이번 프로젝트를 통해 많은 것을 얻었고 좋은 경험이 된 것 같다.
KT&G는 세계 5위의 담배제조 회사이다. 하지만 담배에 관심이 없는 사람들은 KT&G가 정확히 어떤 회사인지 알지 못한다. 이러한 약한 브랜드파워가 KT&G의 가장 큰 약점일 것이다. 물론 담배회사라는 것을 강조하는 것은 어떻게 보면 기업이 부정적인 이미지를 갖게 될 수 있다. 하지만 금연의 세계화 속에서도 꾸준한 매출을 올리고 우리나라 정상의 자리를 지키고 있는 KT&G가 긍정적으로 브랜드파워를 강화시킨다면 더욱 더 세계적인 기업이 되지 않을까 싶다.
출처
금융감독원 전자공시시스템(http://dart.fss.or.kr/)
KT&G(http://www.ktng.com/)
KTGO(http://ktgo.or.kr/)
전자도서관(http://dlibrary.go.kr/)
국회도서관(/http://www.nanet.go.kr/)
한국산업연구원(www.ecl9001.co.kr/)
매일경제(http://www.mk.co.kr/)
한국경제(http://www.hankyung.com/)
팍스넷(http://paxnet.moneta.co.kr/)
각종 포털사이트 검색
http://www.cctoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=191080
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2009&no=520414
http://economy.hankooki.com/lpage/economy/201106/e2011060717243970070.htm
http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=201204042011253&sec_id=561901&pt=nv
http://news1.kr/articles/655018
http://www.taxtimes.co.kr/hous01.htm?r_id=164064
http://www.design.co.kr/section/news_detail.html?info_id=58067
http://mdesign.design.co.kr/in_magazine/sub.html?at=view&p_no=16&info_id=48097&c_id=00010007
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=018&aid=0000073272
커져라 상상력, 강해져라 마케팅 / 리더스북 / 김민주 / 2008.9
한국형 마케팅 성공하례Vol.11 / KMAC / 2011.12

키워드

KT&G,   케이티엔지,   한국담배인삼공사,   ktng,   swot분석,   마케팅,   재무